Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2013 в 07:44, дипломная работа
Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что в бизнесе очень важно точно сформулировать задачу и определить маркетинговую стратегию. Сложность проблемы заключается в том, что в процессе деятельности на современном этапе развития рыночных отношений в России приходится иметь дело с совершенно различными условиями: с отсталыми предприятиями, имеющими низкую рентабельность, высокую энергоемкость, старое оборудование; а также с передовыми предприятиями, располагающими современными технологиями, оборудованием и квалифицированными менеджерами. Кроме того, сложилась новая конъюнктура рынка, заключающаяся в наличии процесса замещения импорта и возможности занять свободные сегменты рынка качественных товаров, а также в оставшимися в значительном количестве после кризиса транснациональными корпорациями, реализующими товары высокого качества.
Введение 5
1. Анализ хозяйственной деятельности ООО «Рэйд» 9
1.1 Общая характеристика организации 9
1.2 Анализ финансово-экономического состояния организации 13
1.3 Цели и проблемы организации 15
2. Маркетинговый анализ деятельности организации 21
2.1 Характеристика пакета услуг организации и их позиционирование на рынке 21
2.2 Анализ конкурентной среды 25
2.3 Оценка емкости рынка реализуемых услуг 28
2.4 Сегментация рынка 29
2.5 Анализ существующей в организации стратегии 31
3. Разработка стратегии организации по продвижению услуг на рынок 35
3.1 Базовые стратегии продвижения 35
3.2 Формирование системы целей развития организации 56
3.3 Выбор стратегии продвижения услуг на рынок 61
3.4 Разработка механизма реализации стратегии продвижения 64
3.5 Разработка плана и бюджета организации по продвижению услуг
на рынок 72
4. Экономической обоснование разработанной стратегии организации по продвижению услуг на рынок 77 4.1 Разработка плана-прогноза по реализации услуг 77
4.2 Оценка социально-экономической эффективности от реализации разработанной стратегии 82
Заключение 88
Список использованной литературы 94