Разработка плана маркетинга

Настоящие методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по дисциплине «Управление маркетингом» студентами дневной и заочной форм обучения специальности 080111 «Маркетинг» и составлены c учетом требований Государственного образовательного стан-дарта.
Курсовая работа - одна из форм самостоятельной научно-исследовательской работы, в которой студенту необходимо показать знание теоретического курса, умение увязать вопросы теории и практики мар-кетинга и продемонстрировать способность к самостоятельному анализу.
Самостоятельная работа со специальной литературой и практиче-скими материалами способствует развитию аналитического мышления будущих специалистов, формирует навыки использования современных методов маркетингового анализа и планирования.
Курсовая работа по дисциплине «Управление маркетингом» по сво-ему содержанию представляет план маркетинга и должна содержать ос-новные разделы маркетингового плана.
Цель написания курсовой работы - более глубокое усвоение теорети-ческих основ в области управления маркетингом, а также формирование минимально необходимых практических навыков будущих специалистов.
Задачами курсовой работы являются:
- сбор, изучение и анализ литературных источников по заданной те-ме;
- анализ и оценка внутренней и внешней среды организации;
- анализ и оценка маркетинговой деятельности конкретной организа-ции по предложенной методике;
- разработка плана маркетинговой деятельности данной организации.
Структура курсовой работы:
- титульный лист;
- содержание;
- введение;
- теоретические основы планирования маркетинговой деятельности;
- практическая часть в виде маркетингового плана предприятия;
- заключение;
- список использованных источников;
- приложения.
Введение
Во введении студент должен обосновать актуальность темы (плани-рования маркетинговой деятельности), предполагаемый практический ре-зультат, сформулировать цель и задачи исследования, определить его объ-ект и предмет, указать теоретическую и методическую, а также информа-ционную базу исследования.
План маркетинга необходимо разрабатывать для реально сущест-вующей организации или её подразделения и для реального рынка (гео-графические границы). Допускается разработка плана маркетинга по выве-дению нового товара на рынок Хабаровского края для несуществующей организации.
Информационной базой для разработки плана маркетинга являются маркетинговые исследования и результаты маркетингового анализа, со-держащиеся в курсовой работе по дисциплине «Основы маркетинга».
Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности
Раздел содержит систематическое и логическое изложение сущности основных теоретических положений по рассматриваемому вопросу на ос-нове критического анализа литературных источников.
Приводятся наиболее распространённые в теории и практике мето-дики планирования маркетинговой деятельности предприятия. Сравнивая и анализируя их, в разделе излагается авторский подход к возможности и частоте применения указанных методик на практике на примере конкрет-ного предприятия. При этом следует подчеркнуть использование совре-менных математических методов и вычислительной техники при реализа-ции той или иной методики.
2.3 Практическая часть курсовой работы
В данном разделе курсовой работы должны содержаться разделы, соответствующие этапам разработки плана маркетинга.
Таблица 1 - Структура плана маркетинга