Разработка плана маркетинга предприятия

Цель: разработать план маркетинга для пивобезалкогольного предприятия ЗАО МПБК «Очаково».
Рассмотрены теоретические вопросы разработки плана маркетинга. Дана характеристика объекта работы, проанализированы основные экономические показатели и маркетинговая деятельность фирмы. Рассчитаны затраты на проведение необходимых мероприятий. Разработан маркетинговый план предприятия. Ожидаемый годовой экономический эффект от внедрения предлагаемых мероприятий составит 819,63 тыс. руб.

Введение……………………………………………………………………..... 3
1 Теоретические аспекты разработки плана маркетинга ...................................................................................................
5
1.1 Цели, задачи и виды планирования маркетинга.................................
1.2 Процесс, этапы маркетингового планирования .................................
1.3 Расчет экономической эффективности маркетинговой деятельности……………………………………………………………… 5
11
2 Характеристика деятельности ЗАО МПБК
«Очаково»……………………………………………...……….................
23
2.1 Общие сведения о предприятии ………………………………......... 22
2.2 Организационная структура управления ............................................ 26
2.3 Динамика экономических показателей за
2006-2009 гг ………………….…..…………………..……………......
28
2.4 Характеристика маркетинговой деятельности предприятия ............ 30
3 Анализ экономического состояния и отдельных аспектов планирования маркетинговой деятельности предприятия ..............................
33
3.1 Анализ основных экономических показателей деятельности
предприятия за 2006-2009 гг …………………………………...….....
33
3.2 Сегментация потребительского рынка продукции предприятия. Анализ потребителей …………….....………….................................…....
36
3.3 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности фирмы предприятия .................................................................................................
3.4 Проведение SWOT анализа ............................................................. 51
39

4 Разработка рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности предприятия ...............................................................................…..
54
4.1 Описание и обоснование структуры плана маркетинга ………….... 54
4.2 Расчет затрат реализацию плана маркетинга ..................................... 58
4.3 Расчет экономической эффективности проведенных мероприятий плана маркетинга ..................................................................................
60
Заключение………………………………………………………………… 62
Список используемой литературы…….………………………………..… 63