Разработка плана маркетинга инновационно-активного предприятия ОАО «Лебедянский»

Цель исследования заключается в исследование системы маркетингового планирования инноваций на предприятии и разработка программы реализации инноваций. В исследовании использованы финансовые отчеты, которые представлены бухгалтерским балансом и отчетом о прибылях и убытках предприятия. Результатом исследования является проведения активной маркетинговой деятельности по улучшению товароактивности предприятия, улучшение конкурентоспособности.

1. Резюме 5
2. Оценка текущей маркетинговой ситуации 5
2.1. Общая характеристика предприятия 5
2.1.1. Основные сведения о предприятии 5
2.1.2. Характеристика отрасли 6
2.1.3. Оценка текущего состояния предприятия 6
2.1.4. Факторы, влияющие на деятельность предприятия 9
2.2 Характеристика выпускаемой продукции и оказываемых услуг 10
2.2.1 Потребности, удовлетворяемые товаром 10
2.2.2 Описание товара и внешнее оформление 11
2.2.3. Оценка свойств товара 11
2.3. Анализ рынка сбыта 12
2.3.1. Потребители и их сегментация 12
2.3.2. Замер спроса и оценка целевых рынков 13
2.3.3. Позиционирование товара на рынке 13
2.3.4 Прогноз основных показателей рынка и объёма продаж 13
2.4. Анализ конкуренции и конкурентных позиций 15
2.4.1. Определение профиля конкурентов 15
2.4.2. Сравнительная оценка маркетинговой деятельности конкурентов и предприятия 17
2.4.3. Оценка конкурентоспособности продукции и услуг 18
3. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 19
3.1. Миссия организации 19
3.2. Стратегические цели и задачи маркетинговой деятельности 19
3.3. Маркетинговая стратегия как модель интеграции типовых решений 20
4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА 21
И ПРОГРАММЫ ДЕЙСТВИЙ 21
4.1. Товарная политика 21
4.1.1. Развитие товарных линий 21
4.1.2. Создание новых продуктов и новых свойств 22
4.1.3. Продвижение товарного знака 22
4.1.4. Упаковка товара 22
4.1.5. Сервисное обслуживание 22
4.2. Ценовая политика 22
4.2.1. Установление исходной цены на товары 22
4.2.2. Корректирование цен 22
4.3. Организация сбыта 23
4.3.1. Система товародвижения 23
4.3.2. Каналы распространения товара 23
4.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта 24
4.4.1. Продажа товаров на основе личного контакта 24
4.4.2. Рекламная деятельность 24
4.4.3. Связи с общественностью 24
4.4.4. Стимулирование сбыта 25
5. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ 25
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 25
5.1. Система организации службы маркетинга 25
5.2. Финансовый аспект маркетинговой деятельности 26
Заключение 27
Список использованных источников 28