Разработка общей концепции маркетингового исследования

Практически никто не ожидает быстрого восстановления рынка до докризисного уровня. Но здесь необходимо иметь ввиду, что вовремя кризиса накапливается, так называемый отложенный спрос, который, вместе с достаточно высоким потенциалом рынка пластиковых окон России, может привести к скачкообразному росту спроса в посткризисный период. Это «ралли» вряд ли произойдет в 2010 году, но по прогнозам аналитиков, скорее всего этот год принесет долгожданную стабилизацию, и позволит умным, креативным и высокоорганизованным игрокам увеличить свою долю на рынке окон ПВХ.
В данной работе я постараюсь проанализировать рынок пластиковых окон и провести маркетинговое исследование на примере компании «Окна и двери», определить план маркетинга фирмы, выявить основных конкурентов, выбрать целевой сегмент и описать маркетинговые коммуникации.

Введение………………………………………………………………………...……3
1. Разработка общей концепции маркетингового исследования…………...….4
Выбор цели…………………………………………………………...…….4
Выдвижение гипотез……………………………………………………….4
Постановка задач…………………………………………………………...4
Сегментирование рынка потребителей товара…………………………………6
Описание выбранного сегмента в соответствии с критериями сегментирования потребителя……………………………………………….…..6
Определение масштабного потенциала обозначенного сегмента………7
Товар в системе маркетинга……………………………………………………..9
Рассмотрение выбранного товара в генезисе…………………………….9
Описание характеристик товара…………………………………..…..…..9
Позиционирование товара……………………………………….….....…10
Определение товарной политики…………………………………..…….12
Сбор маркетинговой информации………………………………………...…...14
Выбор методики опроса потребителя…………………………….…..…14
Разработка опроса……………………………………………………..….15
Анализ и интерпретация полученных результатов…………………….20
Маркетинговые коммуникации………………………………………..………22
. Выбор способа продвижения товара…………………………..………..22
.Выбор методов стимулирования сбыта…………………………………22
Разработка рекламной компании и определение ее эффективности…..22
Заключение…………………………………………………………………………27
Список литературы………………………………………………………………...29