Разработка маркетинговой концепции производства и продвижения коллекции

Устойчивость  к разрыву и истиранию, равно  как и устойчивость к светопогоде, а также удобство при носке и стирке наравне с функциональными, обеспечивает соответствие и эксплуатационным требованиям, предъявляемым к изделию.

Кроме того выбор материалов пакета изделия  полностью соответствует его  назначению, сезону и возрастным особенностям. А также соответствует представленным на сегодняшний день тенденциям моды и рекомендациям моделирующих организаций.

Производственные  требования.

Производственные  требования, предъявляемые к женской  одежде, разделяют на экономические и конструкторско-технологические.

 

1. Экономические.

Экономические требования учитывают показатели производственной экономичности (затраты на изготовления модели одежды) и потребительские  расходы на эксплуатацию изделия (расходы  на химчистку, стирку и восстановление изделия). Учитывая, что доля дешевых  изделий легкой промышленности, поступающих  в торговлю, сократилась, особое значение приобретает изыскание внутренних резервов самого изделия, т.е. его надежность (долговечность и универсальность).

Проектируемое изделие имеет полное соответствие данным требованиям, так как выполнено  на основе простых конструктивных форм (что позволяет обеспечить высокую  производительность труда и минимальную  себестоимость продукции); использование  неполных переплетений,  при производстве комплекта способствует уменьшению массы изделия (что обеспечивает экономию сырья и трудозатрат). Благодаря  объемной форме изделие имеет  большой интервал безразличия, т.е. подходит для широкого диапазона  размеров, а значит, будет востребовано на рынке. К тому же изделие выполнено  из сравнительно недорогой пряжи, что  уменьшает  его себестоимость.

2. Конструкторско-технологические.

Конструкторско-технологические  требования определяют технологичность  конструкции швейного изделия, затраты  труда и сроки изготовления модели. Важным средством, стимулирующим процесс  производства, является стандартизация и унификация деталей, отдельных  конструкторских узлов.

Использование простых конструктивных форм при  проектировании изделия, регулярный способ производства способствуют унификации производства данного изделия, а  значит, увеличивается скорость и  производительность при его изготовлении, а  трудозатраты сводятся к минимуму.

 

Разработка основной модели.

 

Состав и  стоимость сырья.

Таблица 1.

Наименование материала	Сырьевой состав	Линейная плотность (текс)	Цена за 1 кг	Примерный расход пряжи
1	3	4	5	6
1 нить (бел.)	Хлопок 100%	84/2	833 р.	900 г
2 нить (бел.)	Шерсть 70% Акрил 30%	32/2	290 р.	450 г
3 нить (сер.)	Шерсть 70% Акрил 30%	64/3	950 р.	50 г

 

Одним из основных условий получения высококачественного  изделия является правильный и обоснованный выбор материалов с учетом конструкционных особенностей изделия, применяемых методов изготовления и условий эксплуатации.

Проектируемое изделие может быть рекомендовано  как для индивидуального, так  и для серийного производства.

 

Описание проектируемой  модели.

 

Комплект  верхней женской трикотажной  одежды, состоящий из джемпера и  брюк, повседневного назначения, выполненный  из хлопчатобумажной пряжи с добавлением  шерстяной пряжи.

Изделие выполнено  на  вязальной машине Brother-KR 838 (6 класс). Способ производства регулярный.

Комплект  выполнен в актуальном О-силуэте.

Джемпер имеет  объемную форму, благодаря неполному  переплетению; горловина и низ  изделия оформлены ластичными деталями, создающими максимальное прилегание. Изделие нераспашное, полочка и  спинка идентичны.

Конструкция рукава цельновыкроенная, низ рукава оформлен ластичной деталью.

 

 

 

Маркетинговый анализ.

 

Перед началом  работы необходимо выделить  и решить ряд вопросов:

- какова  концепция коллекции;

- для кого  предназначается;

- какое назначение  несет в себе данная коллекция;

- в чем  заключается стилевое и образное  решение коллекции;

- какое предлагается  композиционное решение (объемное, цветовое, фактурное);

- какие материалы  и средства следует применить;

- отвечает  ли коллекция изменившимся потребностям  человека;

- рентабельно,  экономично ли предлагаемые изделия;

При выполнении курсового проекта была проделана следующая предварительная работа: ознакомление с направлением моды; анализ модных тенденций, сбор информации по предлагаемому ассортименту (жакеты, джемперы, брюки), исходя из тенденций на 2008-2009 г. из различных источников: журналов мод, коллекций моделей одежды ведущих модельеров, витрин  магазинов, интернета. Также параллельно с этим было проведено исследование потребительских предпочтений, без которого нельзя приступать к разработке коллекции.

Особое  внимание было уделено изучению женских  трикотажных джемперов, которые благодаря спросу стали уж чересчур стабильными. Чаще всего предлагаются, ставшие уже классическими модели, простые и облегающие, традиционной длины, которые становятся уже не интересными для такой активной группы потребителей, как молодежь.

В связи с этим возникает огромное желание, изменить стереотипы  и разработать коллекцию молодежных моделей одежды которая заставит по-новому смотреть на данный ассортимент, откроет новые возможности трансформации комплектов.

Благодаря проведенному маркетинговому исследованию удалось определить потенциальный  потребительский сегмент: его характеристики и предпочтения. Также полученные данные дали представление о возможном спросе на предлагаемую модель и необходимости ее реализации

Результаты проведенного маркетингового исследования представлены в виде диаграмм с процентным соотношением долей.

 

 

 

 

 

 

В ходе маркетингового исследования был выявлен определенный потребительский сегмент. Однако, так как мы не располагаем данными о предпочтениях основной массы потребителей, подходящих под предложенную категорию, то анализ работы и соответствующие выводы проведены на основе анкетирования.

По данным диаграмм можно увидеть, что основной потребительский сегмент  – девушки-студентки в возрасте от 15 до 20 лет со средним доходом 1-5 т.р. в месяц. Они способны пойти на жертвы ради того, чтобы хорошо выглядеть, интересуются новинками моды, предпочитают молодежный стиль одежды. Большинство из них не испытывает трудностей при подборе одежды, предпочитая покупать отдельные изделия и комплектовать их самим. Практически у каждой в гардеробе имеются трикотажные вещи, преимущественно повседневного назначения и некоторые из них считают недостаточным выбор трикотажных изделий на рынке и в магазинах (это и понятно, ведь цены и качество изделий данной категории не вполне удовлетворяют потребности основной массы потребителей). Многие из них считают, что предпочтительнее носить одну вещь из трикотажа, дополняя ее вещами из текстиля. Большинство девушек из широкого ассортимента трикотажных изделий выбирают джемпер, предпочитая натуральную пряжу искусственной, а также выбирая сдержанную цветовую гамму и присутствие декоративной отделки в разумных пределах. Практически всем понравилась модель джемпера, представленного на фото по следующим критериям:

• Качество и аккуратность выполнения.
• Удобство.
• Эксклюзивность.
• Цвет и фактура.
• Форма и объем.
• Декоративная деталь.

Однако были внесены предложения, в частности касающиеся объема изделия, структуры переплетения и декоративного элемента. Все эти предложения должны быть учтены в дальнейшей работе. Это значит, что не нужно останавливаться на определенной модели – необходимо расширять ассортимент изделий, внедрять новые технологии производства и способы их реализации.

 

 

 

 

 

 

 

Статистические  данные.

 

Помимо проведенного маркетингового исследования, были проанализированы необходимые статистические данные с целью выяснения покупательной  способности населения, спроса на услуги в области производства верхнего трикотажа, а также примерной  стоимости единицы изделия.

По данным Краснодарстата покупательная  способность населения города Краснодара за последние пять лет значительно  увеличилась. Если в 2004г. покупательная  способность среднедушевых денежных доходов населения на верхние  трикотажные изделия составляла 8.0%, то к 2009 году она составила уже 16.9%, т.е. увеличилась в 2 раза. Также увеличился объем трикотажного производства. За последние пять лет количество производимых трикотажных изделий выросло от 787 до 1376 тыс. штук. Эти показатели говорят о том, что трикотажное производство в Краснодарском крае растет, а также существуют перспективы дальнейшего развития этой отрасли. Таким образом создание ателье по производству верхних трикотажных изделий по индивидуальным заказам вполне целесообразно и его продукция будет востребована.

Средняя цена на верхний трикотаж в городе Краснодаре составляет 500-1500 рублей, поэтому продукция моего  ателье окажется востребованной и по такому критерию как цена.  Так  как изделия будут производиться  из сравнительно недорогих материалов по унифицированной технологии, цена будет значительно ниже рыночной, т.е. составит 300-700 рублей, в зависимости  от стоимости пакета материалов + оплата труда мастера , что в свою очередь зависит от сложности работ.

 

Затраты на производство.

 

Так как ателье будет создано  на базе собственной квартиры, то необходимость  покупки мебели и зеркал сводится к минимуму.

Для того, чтобы обеспечить качественное и недорогое производство необходимо будет приобрести:

Машину вязальную (фирмы Brother, Silver Reed) по цене от 30-40 тыс. рублей, либо подержанную машину этих же фирм по цене 10-20 тыс. рублей, либо вязальную машину фирмы Toyota (подержанную) по цене 5- 8 тыс. рублей.

Машину кетельную либо машину петельного стежка (возможно подержанную) по цене от 10 тыс. рублей.

Универсальную швейную машину, выполняющую все виды строчек, в том числе и для трикотажа (фирм Husqvarna, Juki, Brother, Family и др.) по цене от 8 тыс. рублей.

Также необходима покупка манекена по цене 1,5-2 тыс. рублей и парового утюга  стоимостью 500-1500 рублей.

Сырье, а также фурнитура для  каждого изделия приобретается  индивидуально и составляет:

50-500 рублей -100 грамм пряжи 

10-20 рублей - нитки швейные 1 катушка

20-100 рублей - иглы швейные, иглы  машинные, булавки

10-500 рублей – фурнитура (аппликации, пуговицы, стразы, тесьма и др.) Цена указана за единицу фурнитуры или метр тесьмы.

Стоимость заказа равна стоимости  сырья + оплата работы мастера. Оплата работы мастера составит 20-30% от стоимости  заказа.

Покупка сравнительно недорогого оборудования позволит ателье быстро окупить расходы  и получить прибыль, необходимую  для дальнейшего развития (например выпуска отдельной партии продукции для дальнейшей ее реализации в магазины города Краснодара).

 

Заключение.

 

Таким образом, в результате проделанной  работы выяснено, что, модель, представленная в курсовой работе, а именно: трикотажный  джемпер из коллекции «Мурка», соответствует  не только представленным на сегодняшний  день тенденциям моды, но и требованиям, предъявляемым к такого рода продукции. Но наиболее важным является тот факт, что данное изделие соответствует большинству потребительских предпочтений (по данным анкетирования).

По результатам анализа статистических данных стало ясно, что производство трикотажных изделий в городе Краснодаре целесообразно и принесет прибыль, особенно если использовать сравнительно недорогое сырье, оборудование и применять унифицированные технологии.

То есть можно с уверенностью утверждать, что производство данной модели, а также производство моделей-аналогов на ее основе и дальнейшая их реализация будут весьма успешны.

 

 

 

 

 

Список используемой литературы.

 

1. Медведева Т.В. Художественное конструирование одежды: Учебное пособие. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2003. – 408 с. – (Серия «Высшее образование»).
2. Конструирование одежды: Учебник для студ. учреждений сред. проф. образования / Э.К.Амирова, О.В. Сакулина, Б.С. Сакулин, А.Т. Труханова. – М.: Мастерство: Высшая школа, 2001. – 496 с.
3. Г.М. Гусейнов, В.В. Ермилова, Д.Ю. Ермилова и др. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия» , 2004. – 432 с.
4. Р.А. Степучев  Практикум по художественному проектированию костюма (Семиотический аспект, дизайнерский аспект): Учебное пособие. – М.: МГТУ, 2001. – 372 с.
5. Труханова А.Т. Технология женской и детской легкой одежды: Учеб. Для проф. Учеб. Заведений. – 3-е изд., стер. М.: Высш. Шк., Изд. Центр «Академия»,, 2001. – 416 с.: ил.
6. Журналы: «Индустрия моды», «Ателье», «Burda», «Collezioni», «Fashion Collection», «International Textile», «Diana», «Сабрина».
7. Каталоги: «Otto», «Quelle», «Klingel», «Moda Marfy», «Apart», «Shwab».
8. Краснодарский край в цифрах. 2008. Крат. стат. сб. / Краснодарстат - Краснодар. 2009.-284 с.
9. Савельева Н. Ю. Менеджмент и маркетинг в индустрии моды. – Ростов н/Д: «Феникс», 2004. – 288 с.