Разработка маркетинговой концепции производства и продвижения коллекции

Федеральное агенство по образованию и науке

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

 

«Кубанский Государственный  Университет»

 

Кафедра дизайна  костюма

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по предмету «основы менеджмента  и маркетинга».

 

Тема: разработка маркетинговой концепции  производства и продвижения коллекции.

 

 

 

 

 

 

Работу выполнила ______________________________________________Блоха М. Н.

 

Группа № С 401, факультет архитектуры и дизайна, спец. 071501 – дизайн костюма.

 

Руководитель __________________________________________________ Кочеткова С.Ю.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Краснодар 2009.

Содержание.

 

 

1. Содержание____________________________________________ 2
2. Введение______________________________________________ 3
3. Резюме________________________________________________ 4
4. Описание компании_____________________________________ 4
5. Описание продукта______________________________________ 5
6. Маркетинговый анализ ___________________________________ 11
7. Статистические данные___________________________________ 13
8. Затраты на производство__________________________________ 13
9. Заключение_____________________________________________ 14
10. Список используемой литературы__________________________ 15
11. Приложения____________________________________________ 16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

Текущий период развития шейной промышленности характеризуется  высоким уровнем конкурентности среди отечественных предприятий  и зарубежных фирм. Особенно это  характерно для предприятий –  производителей женской одежды. Но в связи с тем, что стоимость  как импортных, так и отечественных  товаров высока и не всегда доступна покупателю со средним достатком, важной задачей швейной промышленности на современном этапе является изготовление одежды не только высокого качества и  разнообразного ассортимента, но и  изделий низкой цены.           Целью каждого производителя является реализация товара, и причём реализация в короткие сроки, т.к. ускорение оборачиваемости средств, позволяет увеличивать размер получаемой прибыли. Но достичь этой цели без рекламы практически невозможно.       При этом необходимо учитывать и психологическое восприятие покупателем цены товара фирмы. Практика показывает, что для многих потребителей единственная информация о качестве товара заключена в цене, а следовательно цена выступает показателем качества.   Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.   Значительная часть цен является свободной, складывающейся на рынке под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния.       Действующие регулируемые цены также формируются под влиянием спроса и предложения, но могут испытываться определённое воздействие государства. Государство в лице органов власти и управления может устанавливать на отдельные виды товаров и продукции, так же фиксированные цены.          Правильно установленная цена должна полностью возмещать все затраты производства и сбыта товара, а также обеспечивать получение определённой нормы прибыли.

 

 

 

 

 

Резюме.

 

 Темой данного курсового проекта является разработка маркетинговой концепции производства и дальнейшей реализации модели  трикотажной коллекции. В работе дано обоснование разработки трикотажного джемпера.

В теоретической  части дано обоснование выбора изделия, а также описаны пути продвижения  товара на рынок и способы его  рекламы.

Разработанная модель соответствует тенденциям моды, значительно отличается от остальной продукции рынка. В рыночных условиях предприятия при формировании своих планов по производству в основном ориентируются на данные о спросе населения на конкретные виды изделий. Это позволяет оперативно реагировать на изменения спроса и направления моды, поэтому предприятия выпускают лишь ту продукцию, которая может быть реализована.

Анализ  данных, полученных в ходе работы над курсовой работой показал, что предложенная модель достаточно экономична, она выполнена на основе простых конструктивных форм, что позволяет обеспечить высокую производительность труда и минимальную себестоимость продукции при полном соответствии заданным эксплуатационным, эргономическим и эстетическим требованиям. Розничная цена изделия невысока, особенно для данного ассортимента. Это позволяет ориентироваться на потребителя со средним достатком и рассчитывать на высокий процент продаж.

Данная  модель может быть рекомендована  для индивидуального или серийного  производства. Большую прибыль можно будет получить, если на базе этой модели джемпера создать модели-аналоги, которые не только разнообразят ассортимент предприятия, но и привлекут большее число покупателей.

Техническое оснащение процессов на данную модель требует минимальное количество оборудования, небольших производственных площадей и капитальных вложений, это является важнейшим рычагом  быстрого развития швейного производства.

 

Описание компании.

 

На основании того факта, что предлагаемая модель рекомендована, преимущественно для индивидуального производства, либо для выпуска ограниченной серией, организатор предприятия выступает как частное лицо, предлагающее свои услуги по изготовлению трикотажных изделий (на примере представленной в курсовом проекте модели), работая с клиентами индивидуально.

Описание  продукта.

 

Введение.

 

Задача  курсовой работы – разработка маркетинговой  концепции производства и дальнейшей реализации модели  женской молодежной трикотажной коллекции, которая должна отвечать потребительским, производственным и экономическим требованиям, а также должна являться конкурентоспособной и востребованной.

В процессе выполнения коллекции была проделана следующая предварительная работа: изучение тенденций моды (журналы мод, коллекции моделей одежды ведущих модельеров и др.); анализ моделей-аналогов; изучение рынка, спроса на предлагаемые модели.

Для разработки молодежной коллекции  верхней женской  трикотажной одежды  весенне-летнего  ассортимента, предназначенной для  младшей женской возрастной группы, под названием «Мурка», были отобраны несколько моделей. Одна из которых рассматривается более подробно.

В этом сезоне нашли продолжение и  развитие тенденции прошлых лет  – создание изделий, так называемого, О-силуэта. Изящные формы, четкие линии и облегающие силуэты уходят на второй план, уступая место объемным формам. Объемный верх, облегающий низ – формула гармоничного силуэта. Все сглажено и округлено. В одежде этого силуэта человек всегда чувствует себя удобно: ничто не стесняет движения, лишняя пара килограммов становится почти незаметной. Силуэтные формы объемные, но в то же время мягкие, пластичные. Этот силуэт прекрасно подходит для изделий из трикотажа.

Модель  из коллекции «Мурка» в полной мере соответствует представленным на сегодняшний день тенденциям моды. Она выполнена в актуальном О-силуэте, на основе простых конструктивных форм, что позволяет обеспечить высокую производительность труда и минимальную себестоимость продукции при полном соответствии заданным эксплуатационным, эргономическим и эстетическим требованиям.

В этом сезоне, как и в прошлом, предлагается контраст фактур. Используются рыхлые переплетения; эффекты полупрозрачности; воздушные и тонкие, очень мягкие фактуры; сморщенные; невесомые, приятные на ощупь.

Дизайнеры выбирают мохер как один из самых  модных материалов. Красивый, легкий, пушистый, а благодаря последним разработкам и нежный на ощупь. Не зря в переводе с арабского мохер означает «редчайший», а стало быть, всегда приковывающий к себе внимание окружающих.

Продолжает  свое развитие эко-мода. Новая Organic-идеология захватывает мир; ее суть – гармоничное сочетание с природой. Все больше дизайнеров используют в своих коллекциях только натуральные ткани и волокна. Эко-дизайнер Линда Лудермилк шьет из бамбуковых, соевых и конопляных тканей; компания Ermenegildo Zegna представила ткани, окрашенные с помощью натуральных природных красителей; марка Bamford в своей коллекции SS2009 представила модели, выполненные из органического хлопка, а Стелла Маккартни создала органик-коллекцию совместно с фирмой Adidas.

Данная  модель имеет полное соответствие вышеперечисленным  тенденциям. Использование неполных переплетений способствует уменьшению массы изделия, что немаловажно  для экономии сырья и трудозатрат, а также обеспечения нормальных психофизиологических условий. Соответствие психофизическим требованиям обеспечивается благодаря использованию пряжи, состоящей из натуральных волокон, имеющих благоприятное воздействие  на кожу; мягкой, рыхлой, объемной фактуре, создающей ощущение легкости.

В моде снова  натуральные цвета, а белый –  особенно, ведь именно этот цвет синонимичен  с чистотой, легкостью, воздушностью и нежностью, к которым так стремятся в этом сезоне дизайнеры. Только белый цвет, подобно сказочному волшебнику превращает все вокруг в цветущий яблоневый сад и дарит ощущение весны.

Именно  этот критерий вдохновил на создание коллекции в белом цвете.

Эмблемой  коллекции была выбрана кошка  – символ чистоты, мягкости и уюта, что также немаловажно учитывать  при эстетическом восприятии модели.

Все элементы данной модели легко заменяемы, поэтому  при желании их можно комбинировать  с другими вещами гардероба.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что  данное изделие соответствует всем потребительским и производственным требованиям и будет являться конкурентоспособным в условиях современного рынка и сложившейся  экономической ситуации.

 

Техническое задание.

 

Комплект  верхней женской трикотажной  одежды весенне-летнего ассортимента, состоящий из джемпера и брюк, имеет  повседневное назначение. Предназначен для младшей женской возрастной группы. Расчеты выполнены для среднего типоразмера: 158 – 96 – 104, полнотная группа –  I .

При создании модели были учтены все производственные, а также потребительские требования.

 

Потребительские требования.

Потребительские требования подразделяются на несколько  категорий требований: социальные, функциональные, эргономические, эстетические, психофизиологические, эксплуатационные.

 

1. Социальные.

Социальные  требования отражают спрос покупателей  на одежду, которая выдерживает конкурентоспособность  на внутреннем и внешнем рынках.

Благодаря полному  соответствию производственным требованиям  и низкой себестоимости, а также  соответствию тенденциям моды изделие  может являться достаточно конкурентоспособным  и востребованным на рынке.

2. Функциональные.

Функциональные  требования выражают требования соответствия одежды назначению (по композиционному  строю модели, конструкции и материалам). Кроме того, характер модели, ткань, отделка, цветовое решение должны отвечать требованиям (вкусам) покупателей.

Проектируемое изделие имеет повседневное назначение и полностью соответствует предъявляемым  к нему требованиям в условиях регулярной носки: оно износоустойчиво, устойчиво к изменениям светопогоды, легко стирается, все это обеспечивает использование при изготовлении изделия пряжи, состоящей из натуральных волокон.

3. Эргономические.

Эргономические  требования включают комплекс антропометрических, гигиенических и психологических  требований.

• Антропометрические.

Антропометрические  требования касаются соответствия одежды размеру, форме тела, пропорциям, особенностям строения фигуры человека.

Благодаря объемной форме и пластичности достигается  оптимальное пропорциональное соотношение  комплекта. Изделие подходит для  широкого диапазона размеров в пределах заданной возрастной группы.

• Гигиенические.

Гигиенические требования, прежде всего, определяют основное назначение одежды, обеспечивающей необходимое тепловое состояние  организма путем создания вокруг него оптимального микроклимата защищающей тело человека от неблагоприятных климатических воздействий, загрязнений и повреждений.

Использование натуральных волокон и неполных, рыхлых переплетений обеспечивает оптимальную  воздухопроницаемость изделия, а также  оказывают благоприятное воздействие  на кожу человека.

4. Психофизиологические.

Психофизиологические  требования реализуются в свойствах  одежды, воспринимаемых человеком в  ощущениях. Одежда не должна вызывать отрицательную реакцию и не приятные симптомы. Отрицательное воздействие  на организм и тело человека могут  оказывать излишняя масса изделия, толщина, колючесть ткани, грубая обработка  швов, туго стягивающая резинка.

Благодаря фактуре  и пряже из натуральных волокон, создающих ощущение легкости, также  обеспечивается соответствие и психофизиологическим требованиям. Кроме того, это соответствие достигается и  использованием белого цвета, так приятного человеческому  глазу, - символу чистоты и нежности.

5. Эстетические.

Эстетические  требования, предъявляемые к костюму  – это совершенство композиционного  и цветового решения модели, гармония и соразмерность частей и целого, пластичная выразительность формы, ее тектоника, стилистическая связь  с предметным миром, новизна модели и конструкции, товарный вид.

Внешний вид  изделия (пропорции, форма, силуэтное  решение, фактура); его цветовая гамма  обеспечивают полное соответствие эстетическим критериям.

6. Эксплуатационные.

Эксплуатационные  требования к одежде достаточно важны  и касаются устойчивости одежды (ее формы, материала, конструкции, деталей, краев и швов) к трению, сминанию, разрыву, изгибу, действию светопогоды, химчистки, стирки. При проектировании новой модели одежды эти требования учитываются; выбираются рациональные конструкции функциональных элементов (карманов, застежки и т.д.) и правильно подбираются материалы.