PR-технологии в продвижении конного спорта России: от любительства к спорту мировых достижений

Эти объекты  подразумевают решение важных задач: должен возродиться интерес у  целевой аудитории к конному  спорту, удерживаться на новом уровне и способствовать развитию конного  спорта в нашей стране.

3.2. Применение PR-технологий в конном спорте

В применении PR-технологий в конном спорте нужно задействовать как традиционные методы оповещения целевой аудитории, не связанной с интернетом, так и продвижение информации в интернете, т.е. on-line продвижение.

В рамках традиционных методов можно рассмотреть:

- книги, посвященные  конному спорту и лошадям

-  соревнования  по разным видам конного спорта  с показательными выступлениями;

- специальные  мероприятия, в т.ч. и благотворительные  акции, презентации и др.

Современный конный спорт в России должен выйти на новый уровень в организации  соревнований, в структуре конных видов спорта, по распространению  информации в обществе.

Разберем несколько  подробнее каждый из традиционных методов PR – технологий в развитии конного спорта.

Этап Кубка  мира в Москве в КСК «Битца»  и турнир по конкуру «Хрустальное седло» из года в год пользуются все большей популярностью среди  любителей конного спорта. Кубок  Завидово по конкуру - одно из самых  известных конных состязаний в дипломатических  и деловых кругах, среди элиты  политики и шоу-бизнеса.

В 2006 году, благодаря  поддержке холдинга «Минитэкс», турнир прошел на высоком организационном  уровне и получил новое название - Кубок Клубов России «Минитэкс» по конкуру. Турнир поддержали губернатор Санкт-Петербурга В.И. Матвиенко, полномочный  представитель президента России в  Северо-Западном федеральном округе Илья Клебанов, губернатор Ленобласти Валерий Сердюков. Призовой фонд соревнований составил 2 600 000 рублей. Главным призом соревнований стал переходящий кубок  из драгоценных и полудрагоценных  материалов - настоящее произведение искусства.

В Санкт-Петербурге традиционным турниром стал Кубок Клубов России по конкуру. Его уникальность в спортивной формуле турнира - клуб представляют ребенок, юноша и взрослый спортсмены. Таким образом, успех  команды одинаково зависит от выступления и взрослого участника, и ребенка. Появилась реальная возможность  с раннего возраста готовить будущих  чемпионов к большому спорту и  статусным турнирам.

В России существует огромное количество книг и журналов на лошадиную тематику. Их можно  разделить на 2 группы: первая для  тех, кто только начал интересоваться конными видами спорта и лошадьми, и вторая для тех, кто уже от любительского конного спорта может  перейти к спорту мировых достижений.

В первую группу входят красочные книги, энциклопедии с фотографиями, которые дают понятия  о лошади и способах верховой езды. К ним можно отнести: М. Пис, Л. Бейли "Как научиться понимать лошадь", Дмитрий Урнов "Жизнь замечательных лошадей", Э. Раткевич "Первые шаги в мир лошади"Михаэль Шефер "Язык лошадей. Образ жизни, поведение, формы общения" и др.

Ко второй группе книг и журналов можно отнести: X. Больдт "Лошадь в выездке" http://thehorses.ru/zip/boldt.zip, Д.Я. Гуревич "Справочник по коневодству и конному спорту", Салли Свифт "Как достичь совершенства в верховой езде. Навыки центрированной верховой езды"

На данный момент существует достаточное количество периодических изданий, которые очень хорошо рассказывают как о лошадях, так и о конном спорте. Особую популярность у общественности приобрели журналы - «Конный мир» и «Золотой мустанг. Данные издания имеют наибольшую целевую аудиторию среди конников. В них освещаются события в России и мире на конную тематику, т.е. от календаря и итогов соревнований до селекционной деятельности конезаводов. Журналы очень красочные, в них много интересных крупных фотографий как самих лошадей, наездников и конных соревнований. Они привлекают интерес у целевой аудитории всех любителей и профессионалов конного спорта.

Развития конного  спорта имеет огромное значение не только, как для категории спорта, но и как привлечение общественности к данному виду спорта. Сейчас стали  популярными выставки, наподобие  «Эквирос», на которых принимают  участие конные заводы, клубы, ипподромы, частные владельцы породистых лошадей, печатные издания по тематике, магазины по экипировке и др. на таких выставках  проходят конные шоу, что в значительной мере привлекает общественность. Сегодня  подобные выставки приобретают международный  уровень, куда съезжаются представители  не только нашей страны, но и других стран. На таких выставках проводятся также ярмарки, выставки пород лошадей, элементы соревнований.

Выставочный холдинг  МВК совместно с ВНИИ коневодства, в рамках 10-ой Юбилейной выставки «ЭКВИРОС» организуют ежедневный конный парад «Гордость России». Впервые, действительно лучшие представители  конских пород, традиционно разводимых в России, будут представлены в  общем параде. Строгий отбор участников специалистами ВНИИ коневодства, масштабная кампания по привлечению зрителей, освещение парада ведущими отраслевыми  СМИ придадут особый статус данному  мероприятию. Участие лошадей в  параде «Гордость России» - это уникальный шанс заявить о племенном хозяйстве, как о ведущем отраслевом предприятии  на главной выставке страны. Все  участники парада будут награждены дипломами Министерства сельского  хозяйства РФ, Федерации конного  спорта России, ВНИИ коневодства, выставочного холдинга МВК.

Проведение Всероссийских  конных игр - первого в истории  России проекта, объединившего все  направления конной индустрии: спорт, выставку, шоу пород, профессиональные и развлекательные мероприятия. Статус мероприятия определил и  место его проведения - Санкт-Петербург, некогда носивший гордое звание «конной  столицы России». Всероссийские  конные игры поддерживают все органы государственной власти, представители элиты и, конечно, конное сообщество.

По своей структуре  Всероссийские конные игры - уникальное событие. Насыщенная спортивная программа  сочетается с разнообразными зрелищными шоу, конной выставкой, презентацией ретро-автомобилей  и мотоциклов Harley Davidson. Каждое направление  в рамках проекта организуется командой специалистов в сфере управления, дизайна, рекламы и пиара. Профессиональный подход сочетается с инновационными решениями и их творческой реализацией. Впервые во время одного мероприятия  можно посетить сразу несколько  событий, ранее считавшихся эксклюзивной прерогативой ограниченного круга  людей.

Спорт может  быть успешен лишь тогда, когда его  ресурс - вся страна, а не определенная социальная категория. Поэтому для  достижения высот российскому конному  спорту необходимо стать не просто популярным, но любимым и значимым спортом многих людей.

Конная индустрия  основывается на традиционных ценностях  цивилизованного общества: бережном отношении к природе, любви к  животным, стремлении к идеалам красоты. Все это свойственно народу России, его менталитету. Поэтому конный спорт по праву претендует на свое почетное место в культуре нашей  страны, некогда утраченное, но не забытое.

Благодаря усилиям  многих талантливых и увлеченных людей, конный спорт после долгого  периода забвения возрождается. Успешные и зрелищные соревнования, профессиональные выставки, деловые и зоотехнические мероприятия вывели коневодство  и конный спорт России на качественно  новый уровень. Результаты видны  уже сегодня - наши спортсмены достойно выступают на международных турнирах, растет количество конноспортивных  клубов, конный спорт вызывает все  больший интерес у публики.

Тем не менее, если сравнивать популярность конного спорта в России и Европе, конный спорт  нашей страны еще недостаточно развит и не носит статус массового, народного спорта. Необходимо проведение крупномасштабных мероприятий, открытых для массового зрителя – ярких и незабываемых. Это должно быть событие всероссийского масштаба, высокой социальной значимости и безупречного уровня организации. Создать тематическое мероприятие, которое понятно и востребовано массовому зрителю, - единственная возможность продвижения индустрии в целом. Это объективное требование современного рынка, в котором ценятся смелые идеи, инновации, творческий подход к процессу.

On-лайн технологии - интернет продвижение, которое включает в себя такие следующие виды средств массовой информации:

- интернет-порталы по данной тематике;

- электронные версии журналов по конному спорту;

- официальные  сайты конных клубов, ипподромов, школ верховой езды;

- сайты Федерации Конного Спорта в РФ;

- реклама в  социальных сетях и на форумах.

На сегодняшний  момент существует достаточно много  порталов, продвигающих КС и способствующих формированию эмоциональной привязанности  к лошадям. Практически все порталы  построены по схожей схеме: форумы, где гости общаются между собой  по интересующим их вопросам, объявления о покупке, продаже лошадей или  амуниции, дневники, а также информация о клубах, соревнованиях и прочих новостях в сфере КС. Вот некоторые из них: www.prokoni.ru <http://www.prokoni.ru>, www. horse.ru, www.loshadi.ru, www.horsecity.ru и www.equestrian.ru. Одним из самых посещаемых и авторитетным порталом является «Прокони», он постоянно обновляется и содержит достаточно полную информацию о конном спорте и лошадях.

Электронные версии используют только те издания, которые  имеют наиболее широкий охват  аудитории и наибольшую авторитетность среди потребителей. Это такие  издания как: «Конный мир» и «Золотой мустанг». Поскольку данные издания имеют ведущие позиции в сфере продвижения КС в рамках off-лайн технологий, то и в интернет-продвижении конной отрасли они играют важную роль.

На современном  этапе развития СМИ большинство  компаний имеют свои сайты в интернете, и конные клубы - не исключение. С  помощью on-лайн технологий клубы продвигают как собственные услуги, так и  конный спорт в общем. Свои сайты  имеют все крупные клубы России, как частные, так и государственные. По мнению автора данный способ продвижения  является одним из самых действенным, особенно по привлечению новых людей  в данную сферу.

Федерация конного  спорта России как управляющий всей структурой КС орган и Всероссийский  научно-исследовательский институт коневодства как единственный орган  России, выдающий племенные свидетельства  имеют свои официальные сайты. На них любой желающий может найти  интересующую его информацию по соревнованиям  всех уровней и испытаниям пород. Данные сайты являются официальной  информацией, которой пользуются в  той или мной мере все конники.

Поскольку ФКСР и ВНИИК - это официальные органы в структуре КС, данные источники  имеют достаточно весомый авторитет  в конной индустрии. Именно эти структуры  следят за развитием и способствуют популиризации конного спорта в  России.

На данном этапе  развития new media занимает ведущую роль в системе СМИ. Социальные сети и различные формы – один из способов современного on-лайн продвижения. Социальные сети давно уже перестали быть просто инструментом для обмена информацией и постепенно становятся местом в интернете, где объединяются люди со схожими интересами. Эти интернет-ресурсы стали правомерным инструментом продвижения, эффективно осуществляющим свои функции в стихийном порядке.

Конный спорт  в социальных сетях и блогах тема очень актуальная, каждый день миллионы пользователей освещают ее с разных сторон. В них пишут реальные люди со своим собственным мнением, часто экспертным (люди, занятые много лет в конной индустрии) обо всех составляющих структуры конного спорта, а также о проблемах современного КС и путях их решений.

Выводы по 3-й главе

В последние  годы в России появились новые  конные заводы, клубы и комплексы, что может значительно стимулировать  развитие конного спорта в России. Все эти конные организации стали  проводить больше мероприятий и  спортивных соревнований. Но в плане  освещения они не всегда носят  массовый и качественный характер, а значит, не вся целевая аудитория  будет задействована в них.

Золотое правило  для любой информации - её оперативность. И вот порой этой самой оперативности  как раз не хватает. Оперативность в  конном деле - это заблаговременное и как можно более широкое оповещение конной общественности о желании провести старт при обязательном предоставлении готового положения по нему. На деле получается, что о времени старта заявлено заранее, а само Положение или вообще не появляется или появляется чуть ли не накануне. Если даже оно появляется за две недели, это, как показывает практика, не исправляет ситуации. Если спортсмен - начинающий или редко стартующий в силу разных причин, то к тому моменту, когда информация им всё же получена, время уже упущено, подготовиться ни он, ни его лошадь не успеют, о поездке на соревнования приходиться забыть. Можно ли при таком подходе к делу говорить о положительной динамике в популяризации конного спорта? Ответ очевиден - нет.

Хочется надеяться, что в скором времени эта ситуация изменится в лучшую сторону и  организаторы, правильно понимая  отведённую им роль в развитии и  популяризации конного спорта, не только будут бездумно копировать эту  фразу в пункт «цели и задачи»  в положении, но и своевременно, а  главное заранее предоставлять  последнее хотя бы за месяц до планируемого старта.

Такая же ситуация с техническими результатами - они  появляются поздно или они не появляются вообще. Уже за правило стало смотреть технические результаты в базе данного  сайта, но они, эти пресловутые «техрезы», как все понимают, не появляются сами по себе - здесь большая работа двух сторон и очень бы хотелось, что бы вторая сторона, к которой можно отнести устроителей соревнований, не забывали оперативно присылать технические результаты. Кто-то может сказать, что это мелочи, но это как раз те мелочи, из которых складывается мозаика, и какую картину мы в итоге получим, зависит от всех участников этой мозаики.