PR-проект проведения специального события – продвижение брендового магазина Moschino на примере выставки

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  

 

                                                                                                                                                                                                                           

 

 

                                      

                                                        

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа по дисциплине

«Маркетинг»

на тему:

 

«PR-проект проведения специального события – продвижение  брендового магазина  Moschino на примере выставки»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2013 г.

 

     Содержание

 

Введение................................................................................................................3

 

Глава 1. Общая характеристика проекта по продвижению брендового магазина Moschino в г. Москве

                   1.1. PR на выставке - выставка public relation………………………….5

                   1.2. PR-проект продвижения магазина брендовой одежды Moschino в

г. Москве……………………………………………………………..8

Глава 2. Реализация  PR-проекта продвижения магазина брендовой одежды Moschino в г. Москве

 2.1. Проведение выставки, посвященной открытию магазина Moschino в г. Москве………………………………………………10

 2.2. Инвестиционный проект магазина Moschino…………………...14

2.3. Оценка эффекта ярморочно-выставочной деятельности……….17

 

Заключение……………………………………………………………………22

Список литературы ………………………………………………………….23       

 

 

 

 

 

 

                                             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                             

                                                   Введение

 

Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама - самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность.

PR – кампания, в отличие от рекламной, готовит будущий рынок, создаёт потребителю благоприятную обстановку для принятия им положительного решения через определённый промежуток времени в пользу идеи, товаров, услуг.

Выставки - эффективный способ для проведения маркетинговых исследований, каждая выставка - важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора.

Ценность исследований на выставках состоит в том, что  они, с одной стороны: дают возможность получить богатый объем данных быстро и дешевле, нежели в обычных условиях, позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременный массовый сбор данных, поскольку многие выставки проводятся с определенной периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей.

На данный момент практически  в любой сфере бизнеса проводятся выставки, круглые столы, конференции, можно даже сказать, что довольно сложно найти незанятую нишу и придумать что-то новое в выставочном деле.

Таким образом, цель данной работы заключается в описании PR-проекта  проведения специального события на примере выставки, посвященной продвижению  брендового магазина Moschino в Москве.

Для достижения данной цели в процессе работы необходимо решить ряд задач:

- описать теоретические основы PR на выставке - выставка public relations;

- рассмотреть PR-проект  продвижения магазина брендовой  одежды Moschino в г.Москва.

- описать особенности проведения выставки, посвященной продвижению магазина Moschino в г.Москве.

Предмет исследования –  создание PR-проекта продвижения магазина брендовой одежды.

Объект исследования – магазин брендовой одежды Moschino.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Общая характеристика проекта по продвижению брендового магазина Moschino в г. Москве

1.1. PR на выставке - выставка public relation

Эпоха ярмарок тщеславия и выставок достижений народного хозяйства прошла. Сейчас выставки используются в маркетинговой политике многих успешных компаний для работы с целевой аудиторий, проведения опросов и исследований, установления новых и укрепления уже существующих партнерских отношений, и, конечно, же – собственного паблисити. Выставка – явление многовекторное. С одной стороны, в этом заключается ее главная организационная трудность - так как каждый вектор нужно направить в нужную сторону, точно в цель. С другой, если это удается, то возникает тот самый синергетический эффект, когда объединенное действие составляющих его средств продвижения и рекламы гораздо эффективнее действия отдельных частей.

Безусловно, для продвижения как самой выставки, так и участия в выставке конкретных кампаний, большое значение играют традиционные средства – телевидение, наружная реклама, директ-мейл. Но чаще всего окончательно решение об участии в выставке или ее посещении принимается благодаря PR-активности компании-организатора или участника экспозиции.

Почему так важен выставочный PR? Ответ прост. Любая выставка (имеется в виду, конечно, хорошая выставка) – это, прежде всего, сообщество, коммуникационная среда определенного круга людей, "клуб по интересам". Вы пойдете в компанию, о которой ходит дурная слава или никто не говорит ничего определенного? Вряд ли. И в данном контексте общественное мнение о выставке играет решающее значение.

Необходимо отметить, что выставочный public relations , хоть и направлен в одну сторону, но отличается по поставленным задачам и инструментарию. Организаторы выставки прилагают усилия, чтобы сформировать положительно общественное мнение о выставке в целом, компании - участники – о себе и своей продукции на этой выставке. В то же время по большому счету и организатор, и экспонент, играют в одни ворота, поэтому зачастую совместное проведение PR мероприятий значительно усиливает позиции обоих.

PR выставки

Общественность, с которой организатор выставки должен установить и поддерживать доброжелательные отношения – это широкий круг организаций и лиц- участников выставочного процесса, а именно:

- Участники выставок (реальные и потенциальные)

- Посетители выставок (реальные и потенциальные)

- Средства массовой информации

- Государственные, общественные и др. организации

- Другие выставочные организации, владельцы выставочных комплексов

- Субъекты смежных рынков (выставочный сервис, реклама, конгрессная деятельность и др.)

Среди целей PR активности выставочной компании можно выделить следующие:

- Создание индивидуального образа выставки, укрепление ее статуса как регулярного, значимого, профессионального выставочного мероприятия

- Укрепление статуса выставочной компании - организатора, его коммерческого имиджа

- Усиление международного статуса выставки и компании-организатора

- Укрепление доверия и доброжелательности между компанией и ее партнерами и конкурентами

- Создание представления о выставке как о главном событии в отрасли (отражение, квинтэссенция рынка)

Абсолютно все, что придумало человечество в области public relations , может быть эффективно использовано во время подготовки или на самой выставке. Выставка – это рог изобилия информационных поводов, поэтому выбор инструментов, их количество и размах могут быть ограничены только фантазией и возможностями сотрудников выставочной компании.

Объектами проведения PR-акций могут быть:

- выставка как событие, праздник

- выставка как главное отраслевое мероприятие, значимая веха для специалистов

- относительно самостоятельные тематические или отраслевые экспозиции в рамках выставки (например, в рамках Форума "Технологии безопасности" - экспозиция "Антитеррор")

- мероприятия деловой программы в рамках выставки (конференции, семинары, отраслевые совещания)

- официальные мероприятия (церемония открытия выставки, награждения медалями и дипломами выставки)

- посещение выставки VIP-персонами (первые лица государства, руководители министерств, известные люди в той или иной среде)

- отраслевые конкурсы

- участие в выставке лидеров рынка и мировых брендов

- шоу-программа (выступления артистов, конкурсы, показы мод)

- и так далее…

Выставка предоставляет множество PR-инструментов для ее участников.

Все возможности для пиара экспонентов  разумно объединить в несколько  групп, которые мы подробно рассмотрим.

В такие группы входит:

- пресс-конференции организаторов  выставки;

- события, организуемые самими  участниками;

- события, организуемые дирекцией выставки;

- использование возможностей PR-отдела  выставки;

- участие в отраслевых конкурсах  в рамках выставки;

- спонсорство и соорганизаторство  как самой выставки, так и ее  отдельных составляющих.

 

 

 1.2. PR-проект продвижения магазина брендовой одежды Moschino в г. Москве.

Модный дом Moschino, стоимость которого оценивается сегодня приблизительно в 2,10 миллиардов евро, был основан Франко Москино. Фирменные магазины Moschino расположились в крупных городах всего мира, таких как Осака, Рим, Лондон, Лас-Вегас, Абу-Даби и Москва.

Создавая свои коллекции, дом моды Moschino всегда придерживается основных принципов, заложенных известным кутюрье еще в 80-х:

- Вещь не просто  должна быть красивой - она обязана  быть прочной, долговечной и  ноской, только это может гарантировать ей популярность.

- Игровая стилистика  является "фирменным" знаком Moschino.

- Нет никаких стандартов, кроме разве что качества. Клиентки дома - это простые женщины, которые не обязательно соответствуют модельным стандартам. Поэтому основная цель - создание одежды, которая сделает любую женщину прекрасной, вне зависимости от ее возраста, роста и веса.

Именно Франко Москино  мы обязаны появлению в мире моды образа женщины-вамп. Он смеялся над  модой, и считал, что не существует ни хорошего вкуса, ни плохого - есть только талантливые или бездарные вещи.

Постепенно компания Moschino расширялась и развивалась, радуя своих поклонников все новыми коллекциями и открывавшимися линиями новой продукции. Так в 1987 году была открыта парфюмерная линия Moschino, а позже линия аксессуаров.

Большую утрату дом моды испытал с ухом из жизни Франко Москино, основателя и талантливейшего  модельера. Однако близкие люди дизайнера  не дали его делу развалиться.

Дом Franco Moschino возглавила Rossella Jardini (Росселла Джардини), бывший компаньон Москино. Она выпустила фирменные ароматы "The Chip and Chic by Moschino" и "Oh! De Moschino", запустила мужскую линию "Uomo?" и спортивную - "Moschino Life". В 2007 году была выпущена первая коллекция часов Moschino Hours&Minutes, созданная совместно с Sector Group Spa. Компания Franco Moschino кроме линий одежды, парфюмерии и часов, также занимается выпуском коллекций обуви, сумок и бижутерии. 
Сегодня главным дизайнером дома Moschino является модельер Винсент Даре. Одежда дома Moschino в основном ориентирована на средний и высший классы. 
За последний год денежные обороты компании составляли примерно 800 млн. долларов. Всего в компании занято 4000 человек, а одежда шьется на 12 фабриках.

"Модно то, что Вам  нравится!" - вот основной лозунг компании Moschino, который остается актуальным и по сей день.

PR-проект брендового магазина Moschino будет основан на воплощении в жизнь инвестиционного проекта создания данного магазина.

Одним из важнейших мероприятий  данного проекта является проведение выставки по продвижению данного бренда и магазина в г. Москве.

Глава 2. Реализация  PR-проекта продвижения магазина брендовой одежды Moschino в г. Москве

2.1. Проведение  выставки, посвященной открытию  магазина  Moschino в г. Москве.

В процессе реализации PR-проекта по продвижению магазина брендовой одежды Moschino в Москве предполагается проведение выставки на территории комплекса «Крокус Экспо».

Каждый выставочный  проект в ходе подготовки «обрастает»  огромным количеством документации, которая стандартна по своей структуре для каждой выставки. Т. о., подготовка и реализация проекта может быть представлена в виде организационного плана. Организационный план - эффективный инструмент организации и контроля отдельных этапов подготовки выставки.

Временные рамки реализации плана подготовки и проведения выставки очень эластичны (от 2 мес до 2 лет в зависимости от типа и масштаба выставки).