Проведение маркетингового исследования на примере ОАО «Газпром нефтехим Салават» на рынке товара «полиэтилен»

Объект исследования – открытое акционерное общество «Газпром нефтехим Салават». Предмет исследования – продукт производства ОАО «Газпром нефтехим Салават».
Целью работы является разработка комплекса маркетинга для товара «полиэтилен». В связи с этим необходимо решить ряд задач:
проведение маркетингового исследования;
разработка мероприятий сбытовой и рекламных политик.

Введение
3
1 Краткая характеристика исследуемого предприятия и производимой продукции
2 Анализ внутренней среды предприятия
3 Анализ внешней среды предприятия
4

7
12
4 Проведение маркетингового исследования
16
4.1 Анкетный опрос
19
4.2 Характеристика выборочной совокупности
22
4.3 Сегментация рынка потребителей
25
4.4 Характеристика предпочтений потребителей товара
28
4.5 Определение спроса на товар
29
4.6 Позиционирование товара на рынке
30
5 Товарно-марочный анализ
34
5.1 Определение вида товара
34
5.2 Товарный ассортимент
34
5.3 Жизненный цикл товара
35
5.4 Конкурентоспособность товара
37
6 Организация товародвижения и сбыта товара
41
6.1 Выбор каналов распределения
41
6.2 Формы оплаты труда
42
7 Разработка системы продвижения товара
45
7.1 Выбор рекламных средств
45
7.2 Виды рекламных сообщений
46
7.3 График рекламных сообщений и бюджет рекламы
47
8 Разработка программы стратегии маркетинга
49
Заключение
53
Список литературы