Промо - акции как элемент эффективного продвижения товара

Целью курсовой работы является изучение и анализ видов промо-акций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, к которым относятся:
– рассмотрение сущности, роли и целей промо -акций;
– изучение особенностей продвижения определенного вида продукции;
– определение эффективности мероприятий по продвижению;
– разработка рекомендаций по совершенствованию процесса продвижения продукции на рынок.

Введение…………………………………………………………………………...5
1 Теоретические основы промо – акций как элемента маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………..7
1.1 Маркетинговые коммуникации: определение, виды……………………….7
1.2 Промо – акции: понятие, сущность, классификация, цели……………….11
1.3 Особенности продвижения автомобилей…………………………………..16
1.4 Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций…………………..20
2 Характеристика деятельности предприятия ООО «Бакра»………………...22
2.1 Общие сведения о деятельности предприятия ООО «Бакра»……………22
2.2 Динамика основных экономических показателей деятельности предприятия ООО «Бакра» за 2011-2013 гг……………………………………27
2.3 Характеристика маркетинговой и коммуникационной деятельности предприятия……………………………………………………………………...32
3 Исследование влияния промо – акций на потребителей проведенных предприятием ООО «Бакра»……………………………………………………38
3.1 Исследование отношения потребителей к промо – акциям методом анкетирования……………………………………………………………………38
3.2 Исследование отношения потребителей к промо – акциям методом фокус-группы…………………………………………………………………………….44
4 Предложения по совершенствованию технологий и организации проведения промо – акций………………………………………………………47
4.1 Описание предложений……………………………………………………..47
4.2 Оценка предполагаемого эффекта от реализации предложений……