Прогнозування:методології і процедури

МIНIСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ

УКРАЇНИ

ДОНБАСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра                і управління

 

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНА РОБОТА

з Маркетингу,

 

 

варіант № 12

Виконав:ст.гр. ЕМС-09-2з

Подгайна А.В.

Перевірив:Зарєчнєв  А.М.

 

 

 

 

 

 

 

м.Алчевськ, 2013-2014 навч. рік

12.Прогнозування:методології і процедури

 

1.  Сутність і зміст прогнозування 

 

Нині відзначається  зростання потреби в прогнозах. Зростає значимість практичної цінностіпредсказательной функції наукових теорій до ухвалення  обгрунтованих рішень. На місце постає питання актуальності підвищення якості прогнозних досліджень.

Прогнозування співвідноситься з ширшим поняттям – передбаченням.

Прогноз – це науково обгрунтоване судження про можливі станах об'єкта у майбутньому, про альтернативних шляхах і термінах їх здійснення.Прогнозування визначають як процес розробки прогнозів. Прогнозування сприймається як необхідний елемент системи управління національної економікою, основне завдання визначається орієнтацією управління на можливі зміни гніву й розвитку об'єктів управління і до зовнішньої середовища, функціонування у майбутньому.

У процесі прогнозування  необхідно знайти відповіді ряд  ключових питань:

1. У напрямі можна  проводити процес функціонування  та розвитку прогнозованою соціально-економічної системи?

2. Як сформулювати  мети розвитку прогнозованою  соціально-економічної системи?

3. Що отримають  або що необхідно одержати  внаслідок прогнозу, тобто. кінцевий  результат або системі управління?

4. Якими способами  можна досягти поставленої мети, чи які правила, процедури і  алгоритми на здобуття необхідної  кінцевого результату прогнозу?

 

2. Методи прогнозування  

 

Усю сукупність методів прогнозування можна згрупувати різноманітні ознаками; ступеня формалізації; загальному принципу дії; способу отримання й опрацювання інформації; напрямам та призначення прогнозування; процедурі отримання параметрів прогнозної моделі й інших.

 

Найбільшого поширення  набула має угруповання методів  прогнозування за рівнем формалізації, відповідно до якій усе методи можна розділити на інтуїтивні і формалізовані.

>Интуитивние методи  прогнозування дозволяють отримати  прогнозовану оцінку стану розвитку  об'єкта у майбутньому незалежно  від інформаційної забезпеченості. Їх сутність у побудові раціональної  процедури,интуитивно-логического мислення людини у поєднані із кількісними методами оцінки й обробки отриманих результатів. У цьому узагальнену думку експертів застосовується як вирішення проблеми.

Характерним для  методів експертні оцінки є науково  обгрунтована організація всіх етапів експертизи, забезпечує найбільшу ефективності роботи кожному етапі; застосування кількісних методів як із організації експертизи, і в оцінці судження експертів і формальної груповий обробці результатів. Найчастіше ці методи використовуються під час розгляду спеціальних питань, де неможливо виробити формалізовану прогностичну модель.

З допомогою експертних методів можна вирішити такі типові завдання: складання переліку можливих подій за певний проміжок часу; визначення найімовірніших інтервалів часу скоєння сукупності подій; визначення цілей і завдань управління з упорядкуванням їх за ступеня важливості; розробка альтернативних варіантів розв'язання завдання з оцінкою їхньої переваги; альтернативне розподіл ресурсів на вирішення зранжированием їх черговості; альтернативні варіанти прийняття рішень на певної ситуації з оцінкою їх перевагу.

Організація процедури  експертної оцінки включає кілька напрямків: формування репрезентативною експертної групи; підготовку і проведення експертизи; статистичну обробку отриманих результатів опитування. Залежно від організації експертної оцінки й форми опитування експертів розрізняють методи індивідуальних і колективних експертні оцінки.

Метод індивідуальних експертні оцінки мають кілька різновидів: метод «інтерв'ю», аналітичний метод, метод написання сценарію.

При методі «інтерв'ю» відбувається безпосередній контакт експерта з фахівцями за схемою «запитання-відповідь», під час якого прогнозист відповідно до заздалегідь розробленої програмою ставить перед експертом питання стосовно розвитку прогнозованого об'єкта.

При аналітичному методі здійснюється логічний аналіз будь-якої прогнозованою ситуації, складаються доповідних записок. Він передбачає самостійну роботу експерта над аналізом тенденцій, оцінкою гніву й шляхів розвитку прогнозованого об'єкта.

Метод написання  сценарію  грунтується на визначенні логіки процесу чи явища за різноманітних умов у часі. Основне призначення сценарію – визначення генеральної мети розвитку об'єкта прогнозування, виявлення основних чинників фону і формулювання критеріїв з метою оцінки верхнього рівня дерева цілей. Цінність сценарію то вище, ніж ступінь невизначеності, тобто. що більше ступінь узгодження думок експертів в здійсненності подій, у розвитку процесу т.д.

Основні переваги перелічених  вище методів - можливість максимально  використовувати індивідуальні  здібності експертів, у своїй надаючи незначне психологічне тиск на окремих працівників.

Метод колективних  експертні оцінки має такі різновиду: метод «комісій», метод «Дельфі», Метод «колективної генерації ідей» («мозковий атаки»), метод морфологічного аналізу та т.д.

Метод «комісій» має таке зміст:

1) створюється робочу  групу (функції: призначення експертів,  проведення опитування, обробка  матеріалу, аналіз результатів  колективної експертної оцінки);

2) уточнюються основних  напрямів розвитку об'єкта, і складається  матриця, що відображає генеральну  мета,подцели і кошти її досягнення, тобто. напрями наукових і розробок, результати яких можна використовувати задля досягнення мети;

3) розробляються  питання експертів, визначених  специфікою прогнозованого об'єкта;

4) проводиться опитування  експертів і статистичне опрацювання  матеріалів, які характеризують узагальнену думки і ступінь узгодженості індивідуальних оцінок експертів.

Методика є сукупність оцінок відносної важливості, призначених  експертами, кожного з оцінюваних напрямів досліджень, і розробок, що виражаються в балах і приймаючих значення від 0 до 1, від 0 до 10, від 0 до 100 тощо. Ці оцінки за певному питання зводяться в таблицю, рядки якої відповідають напрямам досліджень, а стовпчики – порядковим номерам експертів.

Метод «Дельфі» - одне з найбільш поширених методів експертні оцінки. Його основними особливостями є: анонімність експертів, повна відмова від особистих контактів експертів і колективних обговорень;многотуровая процедура опитування експертів у вигляді їх анкетування; забезпечення експертів інформацією, зокрема й обмін між експертами після кожного туру опитування за збереження анонімності оцінок, аргументації і критики; обгрунтування відповідей експертів на запит організаторів.

Метод «колективної генерації ідей» включає два елемента: виявлення ймовірнісних варіантів розвитку об'єктів прогнозування та його оцінка. При «мозковий атаці» спочатку активізуються творчий потенціал фахівців, що знаходить свій відбиток у генерації певної ідеї. Потім процесдеструктирования (руйнації, критики) цієї ідеї, й формулюєтьсяконтридея. Це дозволяє швидко шляхом залучення всіх експертів в активний творчий процес отримати продуктивні результати.

Метод морфологічного аналізу є упорядкований спосіб розгляду об'єкту і отримання систематизованої інформації з всіх можливих варіантів його розвитку. Він охоплює ряд прийомів, мають єдиний принцип дії: систематизоване розгляд характеристик об'єкта, прагнення не пропустити жодній із них, щось відкидати без попереднього вичерпного дослідження. Цією мети служить прийом систематизованого охоплення інформації з наступним дослідженням її за методу «морфологічного ящика». Останній будуватися як дерева чи матриці, у клітинах яких розміщено відповідні характеристики об'єкта. Послідовне з'єднання однієї з параметрів першого рівня одним із параметрів наступного рівня є одним із можливих станів об'єкта чи рішень проблеми. Через війну створюється нова інформація про досліджуваному об'єкті і виробляється оцінка всіх можливих альтернатив його зі стану.

Група методів колективних  експертні оцінки полягає в тому, що з колективному мисленні вище точність результату, а при обробці індивідуальних незалежних оцінок виникатимуть продуктивні ідеї.

>Формализованние  методи прогнозування.

>Формализованние  методи прогнозування базуються  на математичної теорії, що забезпечує  підвищення достовірності й точності прогнозів, значно скорочувало тривалість їх виконання, дозволяє полегшити діяльність із обробці інформації та оцінці результатів. До складу формалізованих методів прогнозування входять: методи екстраполяції і силові методи математичного моделювання.

Термін «екстраполяція»  має низку тлумачень. У широкому значенні слова екстраполяція –  це метод наукового дослідження, що полягає у розповсюдженні висновків, отриманих з спостережень над однієї частиною явища, в іншу його частину. У вузькому значенні – це перебування нарівні даних функцій інших її значень, які перебувають поза цього самого ряду.Экстраполяция залежить від вивченні сформованих у минулому і теперішньому тенденцій економічного розвитку та перенесення їх у майбутнє. У прогнозуванні екстраполяція застосовується щодо часових рядів і становить перебування значень функцій з-поза меж області її визначення з допомогою інформації щодо поведінки даної функції у деяких точках, що належать області їх визначення.

У екстраполяционних прогнозах пророцтво конкретних значень досліджуваного об'єкта чи параметра як і – то певний період не вважається основним компонентом. Особливо важливим тут є своєчасне фіксування об'єктивно намічених зрушень, виявлення закономірних тенденцій розвитку явища чи процесу. Під тенденцією розвитку розуміють деяке його загальне напрям, довгострокову еволюцію. Зазвичай тенденцію прагнуть у вигляді більш-менш гладкою траєкторії.

На підвищення точності екстраполяції використовують різні прийоми. Наприклад,екстраполируемая частина загальної кривою розвитку (тренд) коригується з урахуванням реального досвіду функціонування галузі – аналога досліджень чи об'єкта, випереджальних свого розвитку прогнозований об'єкт.

>Тренд – це й зміна, що б загальне напрям розвитку, основну тенденцію часових рядів. Під ним розуміється характеристика основний закономірності руху під часу, певною мірою вільна від випадкових впливів.Тренд – тривала тенденція зміни економічних показників. Під час розробки моделей прогнозування тренд виявляється основною складовою прогнозованого тимчасового низки, яку вже накладаються інші складові. Результат у своїй пов'язується лише з часом. Передбачається, що за час можна сформулювати вплив решти чинників.

Операцію екстраполяції  у спільній формі можна як встановлення значення функції:

Y_і + L = F (Y_і^>k * L),

де Y_і + L –екстраполируемое значення рівня; L – період попередження; Y_і^>k – рівень, ухвалений за базу екстраполяції.

Завдання прогнозу у визначенні видуекстраполирующих функцій з урахуванням вихідних емпіричних даних, і параметрів обраної  функції. Першим етапом є вибір оптимального виду функції, дає найкраще опис тренду. Наступним етапом є розрахунок параметрів обраноїекстраполяционной функції. Оцінюючи параметрів залежності найпоширенішими є метод найменших квадратів та її модифікацій, метод експоненційного згладжування, метод ковзної середній і ін.

Сутність методу найменших квадратів полягає у мінімізації сумиквадратических відхилень міжнаблюдаемими і розрахунковими величинами. Він широко застосовується у прогнозуванні через її простоти й можливості реалізації на ЕОМ. Недолік методу у тому, що модель тренду жорстко фіксується, але це уможливлює його застосування лише за невеликих періодах попередження, тобто. при короткостроковому прогнозуванні.

Метод експоненційного  згладжування дає нагоду отримати оцінки параметрів тренду, характеризуючих не середній рівень процесу, а тенденцію, сформовану на момент останнього спостереження. Він застосовується при коротко- і середньостроковому прогнозуванні. Його переваги у тому, що не вимагає великої інформаційної бази й передбачає її інтенсивний аналіз з погляду інформаційної цінності різних членів тимчасової послідовності. Моделі, описують динаміку показника, мають просту математичну формулювання, а адаптивна еволюція параметрів дає змогу побачити неоднорідність і плинність властивостей тимчасового низки.

Метод ковзної  середньої дає можливість вирівнювати динамічний ряд шляхом його розчленовування на однакові частини з обов'язковим збігом у кожному їх сум модельних і емпіричних значень.

У складі технології прогнозування виділяють такі основні елементи:

формалізовані економіко-математичні  моделі й ефективні методи;

правил і процедура  прийняття неформалізованих рішень;

методи узгодження формалізованих і неформалізованих процедур у процесі проведення прогнозних розрахунків.

 

3. Підходи до класифікації (типології) прогнозів

 

У штатівській спеціальній  літературі пропонуються різні підходи  до проведення типології прогнозів  з урахуванням вибору певних класифікаційних  ознак.

По функціональному  призначенню варто виокремити такі види прогнозів: