Продвижение торговой марки предприятия и на рынок»

Цель курсового проекта: изучить пути продвижения торговой марки.
Достижение поставленной цели основывается на решении следующих задач:
- определение факторов, которые являются основой для успешного продвижения товара на рынке;
- определение главных критериев оценки конкурентоспособности торговой марки;
- исследования возможных путей повышения конкурентоспособности продукции;

Введение………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Методические аспекты процесса разработки торговой марки
1.1. Понятие, сущность и функции категории торговой марки…………….7
1.2. Торговая марка и бренд: различия и сопряженность понятий………..13
1.3. Этапы процесса разработки торговой марки…………………………..17
ГЛАВА 2. Анализ факторов формирующих решения о разработке торговой марки
2.1. Организационно – экономическая характеристика предприятия……….29
2.2. Анализ объекта производства…………………………………………….
ГЛАВА 3. Разработка программы продвижения торговой марки на рынок
3.1. Оценка спроса на товар……………………………………………………34
3.2. Оценка рекламной политики (политика продвижения) конкурентов….38
3.3. Разработка программы мероприятий……………………………………44
Заключение………………………………………………………………………47
Список используемой литературы…………………………………………….48