Принципы и методы сегментации рынка

Цель данной курсовой работы – раскрыть основные принципы, критерии и методы рыночного сегментирования; выявить , каким образом фирмы выбирают стратегию охвата рынка.
Задачи работы:
1. Рассмотреть цели и схема сегментирования рынка в маркетинге
2. Обозначить основные принципы сегментирования рынка.
3. Изучить методы сегментации
4. Ознакомиться с критериями, используемыми при сегментации рынка
5. Выявить подходы к выбору целевых рынков
6. Раскрыть понятие позиционирование товара на рынке.

Введение…….………………………………………………………………………….3
Глава 1. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка в маркетинге
1.1. Понятие ,цели и схема сегментирования рынка в маркетинге……………………………………………………………………...5
1.2. Основные принципы сегментирования рынка…………...…8
1.3. Методы сегментации рынка………………………………...15
1.4. Критерии сегментации рынка………………………………18
Глава 2. Выбор целевых сегментов рынка
2.1. Три варианта охвата рынка………………………………………23
2.2. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара……......28
Заключение………………………………………………………………...........34
Список использованных источников………………………………..............36