Предварительные этапы проектирования упаковки

Описание: еще недоступны - разрабатываются.

Пресс-релизы / фотографии / оригинал-макеты. Все  ли необходимо для рекламы?

Описание: недоступны.

Распределение / дистрибуция.

Описание цепочки  дистрибуции: совместная – через дистрибьюторов в обслуживаемые ими торговые точки и областные города. Собственный мерчандайзинг в непокрытые торговые точки Ростова, Таганрога….. Доставка в неотапливаемых машинах в течение не более 2 часов. На залоговых паллетах и без них. Машины – КамАЗ, ГАЗ, ЗИЛ, «Газель», «Бычок» (все с тентами) и т.д.

Хрупкость товара.

Описание: при замерзании возможно разрушение упаковки.

Место или требования утилизации.

Описание: невозвратная упаковка, сбор в мусорных контейнерах. Возможна утилизация на полимерном заводе в будущем.

Предполагаемые  размеры паллеты (поддона).

Описание: деревянные паллеты (европейские паллеты) 800´1000 мм.

Требуемая высота складского штабеля.

Описание: газированных – 2000 мм, негазированных – 1500 мм.

Продолжительность хранения в штабелях.

Описание: 60 суток.

Требуемая защитная упаковка.

Описание: не требуется.

Защита окружающей среды

Любые местные, национальные, международные законы или протоколы, воздействующие на эту упаковку / товар.

В данный момент неизвестны. Выясняются.

Товар / упаковка разработаны в пределах рекомендуемой  отраслью защиты окружающей среды.

Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет. Дополнительные вопросы, касающиеся этой темы, можно обсудить на собрании производственного отдела по вторникам в 10 часов.

Специальные инструкции.

Требуется специальная  инструкция для дистрибьюторов и  торговцев по транспортировке, складированию, хранению и выкладке на прилавок.

Варианты выкладки товара на прилавке.

• Отдельной единицей.
• На поддоне (паллете).
• В срезанной коробке (кейсе).
• На стойке.

Другие места  размещения товара.

• Стенка с полозьями для крючков (Pegboard).
• Корзина, контейнер.
• Линейный (горизонтальный) штабель.
• Вертикальный штабель.
• Холодильники (специальные устройства).

Товар может быть выложен  на прилавок отдельной единицей, как, например, телевизор, холодильник и другие крупные товары.

Месторасположение торговой точки.

В пределах 30-минутной ходьбы от дома покупателя.

Указывается месторасположение основного типа торговой точки. В случае продаж в специфичных торговых местах стоит указать особенность расположения торговой точки.

Месторасположение полки в торговой точке.

За закрытым прилавком  с продавцом – 70%, в зале самообслуживания в центре торгового зала – 30%.

Число сторон с этикеткой (логотипом) для контактов с покупателем.

Две, так как бутылка круглая  и обычно бывает неконтролируемая лицевая выкладка.

Ограничения размеров розничной  точкой.

Полки: глубина не более 30 см, высота не более 50 см.

Другие предложения / требования розничного продавца.

Облегчить переноску кейсов (вторичная  упаковка для бутылок 1,5 л – 6 шт., для бутылок 0,5 л – 24 шт.) и выкладку бутылок с минеральной водой.

Использование товара

Основное использование  товара.

Непосредственное употребление для утоления жажды, для оздоровительного эффекта.

Как используется / приготовляется.

Готов к употреблению.

Визуальные (физические) сенсорные  атрибуты.

Прозрачная.

Что явится результатом, если товар будет использоваться.

Оздоровляющий эффект при длительном употреблении.

Уникальность товара или  особенности использования, которые  могут эксплуатироваться на упаковке.

Чистая.

Уточните, является ли товар  сезонным, региональным или с какими-либо ограничениями.

Сезонный, региональный товар.

Целевая аудитория

Социально-демографическое  описание. Покупательское поведение, Текущий потребитель рынка и торговая информация. Текущий целевой рынок.

Женщины в возрасте 18-44 лет.

Рыночное положение  относительно конкурентов.

Новая марка. Текущее  состояние конкурентов следующее: ...

Другая торговая информация

Главные конкуренты (в порядке важности):

Конкурент 1 и комментарии.

Боржоми, наибольшая осведомленность  среди потребителей, вода с лечебным эффектом, наличие подделок ...

Конкурент 2 и комментарии.

Святой источник», питьевая вода с высокой оценкой  упаковки потребителями...

Исследование

Доступны ли для исследования товары, потребители  и упаковки?

Предварительную информацию можно взять из прессы или воспользоваться результатами предыдущих исследований (частично).

Рыночное исследование запланировано или уже проводится? Доступная дата.

Исследования проводятся. С 10 февраля 2013 г. результаты будут доступны

Маркировка на упаковке

Требуемая маркировка по пищевым добавкам (пищевому составу)

Сведения о составе минералов и солей для минеральной воды, составе ароматизаторов и пищевых добавок для будущей ароматизированной минеральной воды под этой же маркой прилагаются.

Необходимость указания даты использования / употребления

Да, необходимо. Планируется  цифровая печать на лицевой стороне этикетки рядом со штрихкодом. Цифровая печать на кейсах – на термоусадочной пленке и коробке (наименование, тип, дата заполнения и дата употребления).

При необходимости  нанесения даты производства и употребления указать тип нанесения информации и место. Как правило, наносится темным цветом на светлом фоне. Часто проявляются ошибки уже после сдачи работ дизайнером из-за несогласованности по этому пункту.

Необходимость предостерегающей маркировки (опасность)

Нет. (Этот пункт больше относится к химическим веществам и фармацевтическим товарам, а также к обычным полиэтиленовым мешочкам, которые дети при недосмотре за ними могут надеть на голову и задохнуться.)

Необходимость дополнительного языка

Возможно дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (татарский, башкирский, казахский и др.).

Перевод английского  текста на русский язык увеличивает  в среднем количество знаков в 1,5 раза, а на испанский - в 2,5 раза, поэтому  требуется учесть размер места для  будущего нанесения информации. Одна и та же упаковка может использоваться для продажи товара в нескольких странах. Прежде чем заказывать упаковку на русском и английском языках, например такую, как для напитков «New Vasuki - Новые Васюки», оцените трезво регион ваших продаж.

Другие юридические (законные) требования

Возможно наклеивание  региональной акцизной марки на каждую упаковку. Здесь указываются юридические (законные) требования, не указанные выше.

Требования  к дизайнеру или агентству

Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков.

От дизайнера требуются  знания характеристик и свойств  упаковочных материалов, знания упаковочной технологии.

Решение по упаковке

Первичная, групповая и транспортная тара должны разрабатываться временно.

Необходимо рассчитать предварительные расходы, включая  организационные (в том числе стоимость пресс-форм). Следует составить график выполнения работ с указанием сроков и ответственных исполнителей. 

2. Общие принципы конструирования упаковки из картона и гофрокартона. Наиболее распространенные конструктивные решения

2.1. Основные стадии конструирования упаковки

Разработка конструкции  упаковки - сложный, многоступенчатый процесс, для которого характерны три четко выраженные фазы, включающие, соответственно, подготовку технического задания, проектной и рабочей конструкторской документации. Для каждой фазы характерны своеобразная целевая установка, различная глубина конструкторской проработки технических решений и степень укрепления их технико-экономических оценок.

Наиболее полно и  глубоко процесс конструирования  освоен для машиностроительного комплекса. Исходные требования для разработки проекта обычно составляют заказчики согласно ГОСТ 15.001-73. Заказчик на основе изучения потребностей, современных достижений науки и т.д. разрабатывает и предъявляет разработчику заявку, содержащую данные о цели и назначении продукции, ориентировочной потребности, сроках и др. Исходные требования заказчика выполняют в виде приложения к заявке. Они содержат данные о назначении и области применения, параметры и характеристику, условия эксплуатации, а также технологические и другие требования, расчет лимитной цены.

В 1983 г. постановлением Государственного комитета СССР по стандартам утверждены и введены в действие методические указания РД 50-410-83 «Порядок выполнения художественно-конструкторских работ при разработке конструкторской документации». Настоящие методические указания устанавливают основные положения и этапы разработки художественно-конструкторских документов (ХКД), их содержание.

В зависимости от комплекса требований к проектируемой упаковке процесс конструирования может включать следующие стадии: разработку технического задания (ТЗ), технического предложения (ТП), эскизного, технического и рабочего проектов.

Техническое предложение (ГОСТ 2.103-81, ГОСТ 118-73, РД 50-410-83) представляет собой совокупность конструкторских документов, которые должны содержать техническое, социологическое, эстетическое и технико-экономическое обоснования целесообразности разработки упаковки на основании анализа технического задания и различных вариантов с учетом конструктивных, эксплуатационных, эргономических особенностей создаваемых и существующих конструкций упаковки.

При разработке технического предложения выполняются следующие работы:

• сбор данных и анализ (функциональный, эстетический, эргономический, технологический) прототипа изделия и его аналогов;
• определение вариантов возможных конструктивных, эргономических, цветофактурных решений;
• определение принципов действия, размещения узлов;
• проверка патентной чистоты предложенных вариантов и соответствие их требованиям технологии пищевых производств и эргономики;
• сравнительная оценка рассматриваемых вариантов;
• выбор и обоснование оптимального варианта конструктивного решения.

Эскизный проект (ГОСТ 2.103-81, ГОСТ 2.119-79) - совокупность конструкторских документов, которые должны содержать принципиальные конструктивные решения, дающие общее представление об устройстве и особенностях упаковки, а также данные, определяющие назначение, основные параметры и габаритные размеры разрабатываемой упаковки. В общем случае при создании эскизного проекта проводят следующие работы:

• выполнение в эскизах вариантов возможных решений;
• определение особенностей вариантов, их конструктивную проработку;
• выполнение эскизов в плоскости и объеме;
• разработку и оценку упаковки на технологичность, по показателям стандартизации и унификации, а также эргономического и цветофактурного решений;
• окончательную проверку вариантов на патентную чистоту;
• сравнительную оценку рассматриваемых вариантов;
• выбор оптимального варианта;
• обоснование выбора, подтверждение (уточнение) предъявляемых к изделию требований (техническая характеристика, показатели качества и т. д.).

В подробном техническом задании на конструирование упаковки уже может содержаться большинство сведений, устанавливаемых в процессе выполнения технического предложения и эскизного проекта. Естественно, что при наличии такого исчерпывающего технического задания отпадает необходимость в разработке технического предложения и эскизного проекта.

Технический проект по (ГОСТ 2.103-81, ГОСТ 2.118-73, РД 50-410-83) представляет собой совокупность конструкторских документов, которые должны содержать техническое и технико-экономическое обоснования целесообразности разработки документации упаковки на основании анализа технического задания и различных вариантов возможных решений с учетом конструктивных и эксплуатационных особенностей создаваемого и существующих вариантов упаковки, а также окончательные технические решения, дающие полное представление об устройстве будущей упаковки, и исходные данные для рабочей документации. На этом этапе заканчивается процесс творческого, композиционного поиска, проводится окончательная компоновка взаимного расположения узлов и деталей.