Предпосылки формирования и развития маркетинга в России

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реферат на тему

«Предпосылки формирования и развития маркетинга в России»

 

 

 

                                                                                                                            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Барнаул

2013

Содержание

Введение

1. Предпосылки формирования маркетинга
2. Четыре этапа эволюции маркетинга
3. Формирование и развитие маркетинга в России.

Заключение

Список использованных источников и литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Современная экономика состоит  из взаимодействия трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих элементов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка  и способность умело применять  современные инструменты воздействия  на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных элементов и  составляет основу маркетинга.

Комплекс маркетинга включает в себя систему обеспечения сбыта  продукции и услуг, взаимоотношения  с покупателями, активное воздействие  на спрос и рынок в целом, а  также инструменты конкурентной борьбы. Главными задачами маркетинга являются: изучение рынков сбыта и  деятельности предприятия, разработка и осуществление маркетинговой  политики. Конечная цель – максимизация прибыли, устойчивый рост доходов фирмы, удовлетворение потребностей общества.

Управление маркетингом  включает анализ, планирование, претворение  в жизнь намеченного и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание  системы отношений с покупателями для достижения взаимной выгоды. Эффективность  результатов зависит от обеспечения  правильного соотношения между  товаром, ценой, мерами по его продвижению  и размещению на рынке и объемом  спроса.

Целью данной работы является выявление предпосылок формирования и развития маркетинга в России.

Таким образом, задачи представленной работы предполагают:

1. Изучение предпосылок формирования маркетинга;
2. Анализ этапов эволюции маркетинга;
3. Изучение формирования и развития маркетинга в России.

 

1. Предпосылки формирования маркетинга.

В переводе с английского  слово «market» означает рынок. Термин «marketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка». [1]

Существует множество  научных определений маркетинга. Так, с одной стороны, он рассматривается  как управленческая концепция («образ мышления»), своеобразная «философия» предпринимательства. Этот подход основывается на следующих основных принципах: систематизация в понимании рынка и его элементов; безусловный приоритет интересов покупателя; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное воздействие на него.

Другим распространенным подходом к маркетингу является его  раскрытие как «образа действий», т.е. как системы практических приемов и мер, направленных на достижение успеха на рынке. [2]

Управление маркетингом  включает анализ, планирование и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание  системы отношений с покупателями для достижения взаимной выгоды. Эффективность  результатов зависит от обеспечения  правильного соотношения между  товаром, ценой, мерами по его продвижению  и размещению на рынке и объемом  спроса.

Понимание маркетинга изменилось в процессе развития маркетинговой  деятельности. Обычно она реализуется  в таких функциях, как исследование рынка и изучение поведения покупателей, разработка новых товаров и формирование ассортиментной политики фирмы, разработка ценовой политики, организация системы  сбыта и распределения товаров, формирование системы маркетинговых  коммуникаций (прежде всего речь идет о рекламе), управление маркетингом  и др. [2]

Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в.; экономические кризисы того времени заставили американских ученых заговорить о «хронической проблеме перепроизводства» и несоответствии существовавшей тогда системы обращения товаров и услуг возросшим запросам по организации сбыта продукции.

Обострение проблемы реализации происходило на фоне коренных сдвигов, на рынке, связанных со стремительным  развитием монополий. В этих условиях многое изменилось в сфере обращения; достигнутые масштабы производства позволяли монополистам применять  различные методы учета емкости  рынка, осуществлять в определенных пределах его прямое и косвенное  регулирование.

Маркетинг как теоретическая  концепция былf призванf осмыслить все эти радикальные перемены. В скором времени крупные фирмы получили возможность до известных пределов воздействовать на рынок и потребителя, регулировать экономические отношения, в которые они вступают как поставщики товаров, встала вполне конкретная задача – разработать инструментарий такого регулирования. [3]

Для того, чтобы подробнее рассмотреть развитие маркетинга, следует обратить особое внимание на этапы его становления.

 

 

2. Четыре этапа эволюции маркетинга.

Первый этап эволюции маркетинга являлся  своего рода основой маркетинга в  современном его понимании. Особенность  первого этапа состоит в том, что он в свою очередь делится  на три последовательных периода.

Годы 1860 – 1920 на общем фоне превышения спроса над предложением характеризуются процессами совершенствования производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов и ассортимента выпускаемой продукции.

Годы 1920 – 1930 характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов  в области роста объемов производства, которые позволили почти вплотную приблизиться к удовлетворению платежеспособного  спроса населения на товары и услуги, имевшегося в те годы, производители  были вынуждены сосредоточить свое внимание на решении проблемы совершенствования выпускаемых товаров за счет повышения их качества и соответствующего изменения товарного ассортимента. [4]

Годы 1930 – 1960 знаменуются тем, что  во главу угла предпринимательской  деятельности на фоне увеличения объемов  производства и разностороннего  совершенствования выпускаемых  товаров ставится решение проблемы организации сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, которая означает первоочередное приложение хозяйствующим  субъектом финансовых средств и  затрат труда в сфере стимулирования сбыта произведенных товаров.

Первый этап эволюции маркетинга характеризовался дальнейшей концентрацией производства, его механизацией и автоматизацией, а также усилением концентрации и централизации капитала, что  проявлялось в создании монополистических  союзов. Этому периоду свойственно  нарастание процессов специализации, укрупнения масштабов производства, усиление конкурентной борьбы. [4]

 

Второй этап эволюции современной  концепции маркетинга характеризуется  тем, что под влиянием последствий  мирового экономического кризиса 1930 - 1950 гг. маркетинг начинает приобретать контуры концептуальной системы. К этому же времени относится появление так называемых базовых концепций, ставших основой последующего развития маркетинга вплоть до наших дней. В этот период сформировались три основополагающих подхода к организации маркетинговой деятельности, составляющих его фундамент: функциональный, институциональный и товарный.

Функциональный подход основывается на поэлементном анализе сбытовой деятельности предприятия, а именно – оптовой  реализации, транспортировке и хранении. Главный упор при этом делается на внутрифирменное планирование.

Институциональный подход ставит во главу угла маркетинговой деятельности конечную реализацию произведенной  продукции, ее розничную продажу. [5]

Товарный подход основывается на тщательном изучении покупательских предпочтений, с учетом которых осуществляется разработка изделий и их модернизация.

На втором этапе эволюции маркетинга началось формирование так  называемого маркетинга потребителя. Исходным тезисом этого направления  развития маркетинга служило представление  о том, что потребители неизбежно  отдают предпочтение товарам с более  высокими показателями качества, но при  этом стремятся приобрести не столько  сам товар как вещь, сколько  ту потребительскую полезность, которая  в нем воплощена. Отсюда главным  в обосновании решений о производстве того или иного товара становится глубокое, всестороннее изучение прежде всего потребителя, его нужд и  запросов, а также условий и  факторов, под воздействием которых  они формируются и развиваются. [5]

Одновременно происходила  интеграция в единое целое всех ранее  названных трех подходов к организации  маркетинговой деятельности – функционального, институционального и товарного  – и возникло понимание маркетинга как системы, охватывающей все виды деятельности предприятия, связанные  с производством продукции и  ее продвижением от производителя до потребителя. Появился такой новый  элемент маркетинга, как маркетинговые  исследования, ставшие впоследствии основой всей маркетинговой деятельности. [4]

 

Третий этап эволюции маркетинга (1950 - 1970 гг) превратил его, в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникаций между фирмой и окружающей ее средой, в комплексную системную деятельность.

В этот период маркетинг  стали рассматривать с позиций  системного анализа на основе общей  теории управления. Маркетинг постепенно становится одним из главных элементов  корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю деятельность фирмы, направлен на ее адаптацию  к внешней экономической и политической средам. Маркетинговая деятельность превращается из односторонней связи предприятия с рынками сбыта в замкнутый цикл, в диалог фирмы с покупателем. [6]

Поэтому все большее внимание в маркетинге уделяется исследованию и активному моделированию поведения  потребителя на рынке.

Происходящие процессы обусловлены  такими причинами, как существенное ускорение научно-технического прогресса, рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы, необходимость  постоянного обновления товарного  ассортимента и увеличение связанных  с этим финансовых рисков, обострение сырьевой и энергетической проблем  и т.д.

В связи с тем, что маркетинг  является динамической системой, он не может остановиться в своем развитии. Это обусловлено тем, что маркетинг  развивался, и будет развиваться  под влиянием происходящих изменений  условий воспроизводства, реализации общественного продукта. Существуют следующие возможные направления  развития маркетинга в ближайшие  годы.

Сверхмаркетинг – это  концентрация усилий на создании комплексного предложения, способствующего решению одновременно нескольких проблем потребителя, а не просто удовлетворению одной потребности. [6]

Мультимаркетинг предусматривает  многоканальное товародвижение.

Турбомаркетинг заключается  в сокращении времени на создание нового товара, т.е. представляет собой  ответную реакцию на выявленный спрос.

Таргетинг (от англ. target – мишень) – переход к узкоцелевым маркетинговым программам, предусматривающим возможность оперативного реагирования с помощью комплекса маркетинговых мероприятий.

Индивидуализированный маркетинг  – деятельность, основанная на точном, детальном сегментировании рынка, нацеленная на удовлетворение потребностей узкого круга людей или даже конкретного  человека.

Можно с достаточной степенью уверенности утверждать, что индивидуализированный  маркетинг, или максимаркетинг, по сути, представляет четвертый этап эволюции маркетинга. [6]

Четвертый этап эволюции маркетинга (1970 г. – настоящее время). К концу 80-х годов маркетинг стал приобретать новые черты. Новый вид маркетинга имеет различные названия: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, составной маркетинг, многоплановый маркетинг, взаимосвязанный маркетинг, маркетинг на основе баз данных, и т.д. Но, ни одна из приведенных формулировок не описывает и не охватывает все, что происходит или должно произойти с таким явлением как маркетинг. [5]

В настоящее время мировое  сообщество осуществляет процесс перехода от продажи практически всем покупателям  одной и той же вещи, как было в предшествующие периоды, к удовлетворению индивидуальных потребностей и вкусов потребителей, снабжению их продуктами и услугами, ориентированными на конкретного  человека. По мере приближения к XXI в. происходит усиление тенденции индивидуального подхода к потребителю. [6]