Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Июня 2013 в 16:03, реферат
Актуальность выбранной темы обусловлена постоянно возрастающей ролью транснациональных корпораций в процессе мирового воспроизводства. Целью данного реферата является попытка осветить основные моменты деятельности транснациональных корпораций, практику проведения международных маркетинговых исследований, рассмотреть принципы и сущность международного маркетинга.
Введение 3
1. МЕЖДУНАРОДНАЯ КОМПАНИЯ 5
Транснациональные компании 5
Глобальные компании 6
Выбор организационной формы ведения бизнеса 7
2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 8
Значение, типы и особенности международных маркетинговых исследований 11
Этапы проведения международных маркетинговых исследований «Решетчатый подход» и маска МММ 12
Методы проведения международных маркетинговых исследований 13
Сегментирование и выбор целевого рынка в международном маркетинге. Основные проблемы в сфере международного маркетинга 14
3. РАЗВИТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ,СУШЬНОСТЬ, КОНЦЕПЦИИ И ЭВОЛЮЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
Изменение характера и глубины участия компаний в международном разделении труда, глобализация мировой экономики. Понятие, сущность и эволюция международной маркетинговой деятельности 17
Роли международного маркетинга в глобальной стратегии интернационализации бизнеса 19
Маркетинговые исследования на мировых рынках. Сущность, цели и задачи исследования мирового рынка 20
Структура исследования рынка 21
Системы товародвижения в международном маркетинге. Сущность товародвижения в международном маркетинге 22
Реклама на международном рынке 23
Паблик рилейшнз в международной практике. Пропаганда как средство продвижения товара. Сущность стимулирования сбыта на внешнем рынке 24
Ценообразование в международном маркетинге. Особенности ценообразования на мировых рынках. Ценовая политика и ценовые стратегии компаний на внешнем рынке. Сущность ценовой политики и ценовых стратегий компании на внешнем рынке 25
Характеристики условий поставок товара. Трансфертное ценообразование 26
Заключение 28
ЛИТЕРАТУРА 29