Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2013 в 17:10, контрольная работа
Вероятно, самая используемая стратегия позиционирования состоит в том, чтобы связать объект с характеристикой продукта или выгодой потребителя. Импортированные автомобили иллюстрируют разнообразие характеристик продукта, которые могут использоваться, и их влияние на создание образа. Honda и Toyota подчеркнули экономичность и надежность своих автомобилей и стали лидерами по числу проданных единиц. Volvo подчеркнула безопасность и долговечность, показывая в рекламе "испытание авариями " и сообщая о длинной средней продолжительности жизни ее автомобилей.
1. Позиционирование товара: сущность, значение, основные подходы (параметры) для
позиционирования.
2. Виды организационных структур службы маркетинга и их выбор.
3. Проанализируйте основные виды маркетинговых коммуникаций и дайте их
характеристику, заполните следующую таблицу:
Какие виды и средства маркетинговых коммуникаций использует Ваша
компания? Каковы критерии выбора средств коммуникации?