Позиционирование товара на рынке

Позиционирование - формирование максимально эффектного образа товара в сознании потребителей целевого рынка. Это достигается вы¬делением уникальных, важных с точки зрения потребителей характеристик товара, отличающих его от предложений конкурентов (например, Mercedes-Benz - престижный автомобиль, Rolls-Royce - роскошный, Volvo -безопасный, Ferrari - спортивный, BMW - комфортный, Audi - интеллигентный, Volkswagen - семейный и т.д.).
Позиционирование само по себе не имеет смысла, если оно не связано с сегментацией рынка. Сегментация определяет, на кого рассчитан товар. Позиционирование отвечает на вопрос, какой образ (имидж) товара необходимо создать у потребителей и каким образом.
Для эффективного позиционирования требуется тщательное изучение рынка, выделение важных для потребителей характеристик товара, анализ структуры потребительских предпочтений, исследования товаров-конкурентов и занимаемых ими позиций.