Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2012 в 15:30, курсовая работа
Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что к сожалению, опыт российских предприятий в проведении маркетинговых исследований незначителен. Дело в том, что подавляющее большинство предприятий, либо еще не поняли необходимости проведения маркетинговых исследований, либо не имеют достаточных средств для их проведения. Целью данной курсовой работы является проведение исследования потребительского рынка мужской одежды на примере магазина мужской одежды «Proxima» и оценка его значения для деятельности предприятия.
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования потребительских рынков…5
Сущность маркетинговой информации……………………………………5
Организация и процесс проведения маркетинговых исследований…….8
1.3.Критерии сегментации рынка товаров……………………………………9
Глава 2. Исследование потребительского рынка магазина. (На примере магазина мужской одежды «Proxima»)…………15
2.1 Общая характеристика исследуемого предприятия…………………….15
2.2 Исследование потребительского сегмента рынка мужчин в возрасте от 18 до 30 лет………………………………..17
2.3 Исследование сегмента рынка мужчин с различным уровнем дохода..20
Глава 3. Совершенствование организации сбыта продукции на основе маркетингового исследования потребительского рынка……………………23
3.1.Совершенствование ассортиментной политики магазина для привлечения потребителей в возрасте от 18 до 20 лет……………………………………23
3.2. Расчет экономической эффективности от cовершенствования ассортиментнойпполитикипмагазина. ……25
Заключение…………………………………………………………………….29
Список литературы……………………………………………………………31
Приложения……………………………………………………………………32