Понятие спроса и факторы, его определяющие

Степень ценовой  эластичности спроса измеряется коэффициентом ценовой эластичности, который исчисляют по формуле

 

 (1)

 

Где Ed - коэффициент эластичности спроса;

Q первоначальное – количество товара;

∆Q – изменение количества товара;

P – цена;

∆P- изменение цены.

Процентные  изменения определяют путем деления  величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения  в количестве продукции, на которую  предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде).

Эластичным  спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов и т.д., и для достаточно дорогих предметов потребления, как автомобили, персональные компьютеры, цифровые фотоаппараты, тренажеры др. неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами – на хлеб, картофель, одежду, расходы на общественный транспорт и др.

Кроме рассмотренных  трех случаев эластичности спроса по цене, можно указать еще два  – абсолютно эластичный спрос  и абсолютно неэластичный спрос. В случае абсолютно эластичного спроса – это горизонтальная линия спроса – потребители платят одну и ту же цену за товар. Невзирая на величину спроса. Абсолютно эластичный спрос характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене. В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, а прямая находится в вертикальном положении. В качестве примера спроса можно указать на ситуацию с некоторыми медикаментами.

Рассмотрим  факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.

1. Наличие товаров заменителей. Чем их больше, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в сторону более дешевых. Напротив, отсутствие товаров – заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса.
2. Значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным – на все другие группы товаров. Следует, однако, иметь в виду, что значимость одной и той же продукции различна для разных групп населения: социальных, территориальных, возрастных.
3. Удельный вес в доходах и расходах. (удельный вес дохода потребителя, приходящегося на приобретение данной продукции). Считается, что чем больше удельный вес затрат на какую-либо продукцию в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса на нее. А товары, занимающую незначительную долю бюджета – неэластичны.
4. Временные рамки. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, нежели в краткосрочном. Это связано и с действием психологического фактора – необходимо время для отказа потребителя от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые продукты и услуги, например, жилье, транспорт, требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов.
5. Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее эластичен спрос. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса.

Когда мы говорим  о спросе, то подразумеваем, конечно, платежеспособный спрос (спрос, подкрепленный  наличием платежных возможностей (обычно денег) для его реализации. Сочетание желания и возможности у покупателей приобрести определенные товары и услуги). [5.С 81] Поэтому, как уже было показано ранее, одним из важнейших факторов, влияющих на спрос, является уровень доходов. При изменении доходов спрос на товары изменяется по-разному. В связи с этим, мы говорим об эластичности спроса в зависимости от дохода. В частности, хорошо известно, что изменение доходов покупателей оказывает гораздо большее воздействие на покупки товаров длительного пользования, чем на покупки продовольственных товаров.

Влияние дохода на спрос определяют коэффициентом  эластичности:

 

 (2)

 

Где, Еd – коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода,

Q первоначальное – величина спроса;

∆Q – изменение количества спрашиваемого товара;

I – доход покупателей;

∆I – изменение дохода покупателей.

Процентные  изменения определяют путем деления  величины изменения в доходе на первоначальный доход и следующего за этим изменения  в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде).

Для большинства  товаров зависимость между доходами и спросом прямая, т.е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Обычно это касается товаров низкого качества.

Как уже отмечалось, спрос на товар зависит не только от его цены, но и от цен на другие товары. Эластичность спроса на один товар  относительно цены на другой товар  называется перекрестной эластичностью. Коэффициент перекрестной эластичности спроса представляет собой отношение изменение спроса на товар i к вызвавшему его изменению цены на товар j:

 

 (3)

 

Где, E_ij – коэффициент перекрестной эластичности,

Qi – величина спроса на товар i;

∆Qi – изменение количества товара i;

Pj – цена товара j;

∆Pj– изменение цены товара j.

При изменении  цены на товар – субститут перекрестный коэффициент эластичности оказывается  больше нуля; при изменении цены товара – комплемента перекрестный коэффициент эластичности оказывается меньше нуля. При изменении независимого товара перекрестный коэффициент эластичности равен нулю.

 

 

 

2. Анализ факторов  спроса на потребительском рынке  России

 

2.1 Динамика  доходов и их влияние на спрос на потребительские товары

 

Люди отличаются своими способностями, навыками, возможностями,

пристрастиями, отношением к риску, степенью удачливости. Эти различия, влияя на ценность товаров и услуг, которые они  предлагают другим людям, отражаются на их личных доходах. В рыночной экономике доход – это компенсация за услуги, оказанные другим членам общества. Люди, имеющие высокий доход, предоставляют много товаров и услуг, которые ценятся другими, иначе никто не захотел бы столько платить им. Отсюда мораль рынка: если вы хотите получать высокий доход, вам следует понять, в каком качестве вы могли бы быть наиболее полезны другим. И наоборот: если вы не способны или не хотите приносить пользу окружающим, то и доход ваш окажется невысоким. Эта прямая зависимость между полезностью для других и получением дохода дает каждому мощный стимул к приобретению навыков и развитию тех талантов, которые наиболее высоко ценятся окружающими.

Под доходами населения  понимается сумма денежных средств  и материальных благ, полученных или произведенных домашними хозяйствами за определенный промежуток времени. Роль доходов определяется тем, что уровень потребления населения прямо зависит от уровня доходов.

Во многих странах, вставших на путь рыночного развития экономики, вопросы, связанные с жизнедеятельностью семьи, формированием семейных доходов и расходов, определением прожиточного и социального минимума, изменением в структуре семейного бюджета, влиянием изменения цен и налоговых ставок на уровень доходов населения, были в центре внимания как экономистов – теоретиков, так и практических работников. Однако в нашей стране еще недавно этими вопросами занимались не экономисты, а демографы, социологи, философы.

В настоящее  время проблема изучения формирования и расходования семейного бюджета становится особенно актуальной, так как семейный бюджет является неотъемлемой частью бюджета государства. Он является основой благосостояния всего государства и отражает уровень развития экономики.

Общепринятой  формой организацией семейной экономики является семейный бюджет, который представляет собой формирование доходов семьи, их использование, согласование доходов и расходов семьи. С экономической точки зрения жизнедеятельность семьи начинается с получения доходов. Структура доходов семьи в России в 2002–2006 годах может быть представлена следующим образом:

• Заработная плата членов семьи – 70%;
• Выплаты и льготы (пенсии, стипендии, дотации на путевки и санатории, содержание детей в дошкольных учреждениях) – 12%;
• Доходы от ЛПХ – 10%;
• Доходы от других источников – 2,8%; [6, С57–105]

В условиях становления  рыночной экономики источники, за счет которых формируется семейный бюджет, стали более разнообразными. В связи с этим усложнилась и сама структура семейного бюджета, которая теперь выглядит следующим образом:

• Заработная плата;
• Доходы от ЛПХ, личных участков (в денежной и натуральной форме);
• Доходы от собственности и ценных бумаг (арендная плата, в том числе доходы от сдачи в наем жилья, от вкладов в финансовые учреждения, дивиденды от ценных бумаг и пр.);
• Доходы от предпринимательской деятельности (прибыль);
• Выплаты и льготы (на государственном, муниципальном уровне и предприятиями);
• Нелегальные доходы.

Несмотря на появление новых источников дохода, основным доходом остается заработная плата, так как основная часть трудоспособного населения принадлежит к категории наемного работника. Ее доля в совокупном доходе семьи составляет 70%. Исключение составляют малообеспеченные слои населения.

Так как заработная плата остается самой значительной частью семейного дохода, то в условиях инфляции реальный совокупный семейный доход имеет тенденцию к понижению, несмотря на значительный рост его наминала, что приводит к значительному падению материального благосостояния значительной части семей.

Любая рыночная экономика характеризуется ростом цен, который является стимулом развития производства. Поэтому для рыночной экономики характерна та или иная индексация доходов и компенсационных выплат. Эта система необходима, так как инфляция с той или иной скоростью поглощает прирост денежных доходов населения любой страны. В настоящее время происходит не только относительное, но и абсолютное ухудшение материального положения многих семей. Прежде всего тех семей, где преобладают фиксированные доходы (заработная плата государственных рабочих и служащих, стипендии, пенсии, различные пособия).

В нашей стране государство пока не в состоянии  поднять заработную плату на должный  уровень, обеспечив должный стандарт благосостояния. Поэтому вторым, не менее значимым источником доходности семьи становиться личное подсобное хозяйство, которым вынуждены заниматься не только жители сельской местности, но и горожане. В последние годы удельный вес доходов от личного подсобного хозяйства в общей сумме доходов семей среди городского населения составляет в среднем более 10%, а среди сельского населения более 40%.

Доходы от личного  подсобного хозяйства, огородов, дач  представляются не только в виде выручки  от реализации излишков продовольственной  продукции, но и в виде натуральной  продукции, которая потребляется в семье, занимавшейся выращиванием этой продукции. Развитие личных подсобных хозяйств оказывает влияние не только на бюджет семей, которые ведут эти хозяйства. Они существенно помогают тем семьям, которые приобретают их продукцию. Поэтому такое направление в пополнении дохода семьи непременно должно поддерживать государство.

В последнее  время все большую роль в семейном бюджете играют доходы от предпринимательской деятельности, так как возможности их расширяются в связи с развитием малого бизнеса в России.

Семейные доходы формируются и за счет доходов  от собственности – новый вид  доходов. Его развитие связано с  признанием частной собственности  и ее эффективности по сравнению  с государственной.

 

Таблица 1. Состав денежных доходов населения

	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
	миллиардов  рублей
Денежные  доходы – всего	3983,9	5325,8	6831	8900,5	10976,3	13819	17267,3
в том числе:
доходы от предпринимательской	612,2	672,2	810,7	1066,9	1285,5	1580,3	1913,6
деятельности
оплата труда1)	2501,9	3439,5	4493,9	5691,9	7137,9	8789,1	11215,9
социальные  выплаты	551,1	808,3	1040,5	1253,4	1407,4	1755,6	2080,3
доходы от собственности	270,9	304,6	353,8	694,5	904,2	1424,5	1720,7
другие доходы	47,8	101,2	132,1	193,8	241,3	269,5	336,8
	в процентах
Денежные  доходы – всего	100	100	100	100	100	100	100
в том числе:
доходы от предпринимательской	15,4	12,6	11,9	12	11,7	11,4
деятельности							11,1
оплата труда1)	62,8	64,6	65,8	63,9	65	63,6	64,9
социальные  выплаты	13,8	15,2	15,2	14,1	12,8	12,7	12
доходы от собственности	6,8	5,7	5,2	7,8	8,3	10,3	10
другие доходы	1,2	1,9	1,9	2,2	2,2	2	2

 

Рассмотрим  таблицу, в которой указаны данные состава денежных доходов населения. [13] Из данных, приведенных выше, можно сделать вывод, что с каждым годом происходит увеличение денежных доходов. Значительную часть, как было сказано выше, занимает заработная плата, затем идут социальные выплаты, доходы от предпринимательской деятельности, доходы от собственности ну и малый процент занимают остальные доходы. Не стоит забывать и то, что несмотря на увеличение доходов граждан, так же растут и цены на товары и услуги.