Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2014 в 12:20, контрольная работа
Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо создать 4 системы - маркетинговой информации, планирования маркетинга, организация службы маркетинга и маркетингового контроля. Система планирования маркетинга включает в себя и стратегическое и маркетинговое планирование. Система стратегического планирования имеет основной целью создание крепкой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих те, что, возможно, идут по нисходящей. В рамках системы маркетингового планирования разрабатываются перспективные годовые планы для каждого из конкретных производств обычных и марочных товаров, перед которыми уже поставлены задачи стратегического характера.
Цель данной работы показать роль планирования в системе управления маркетингом.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
Назначение и цели планирования……………………………………...4
Общие концепции планирования в системе управления маркетингом
Стратегическое планирование маркетинга…………………………..10
Тактическое планирование маркетинга……………………………...13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...16
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………...17