Планирование, разработка и оценка эффективности рекламной кампании в сфере бизнеса оздоровительных и развлекательных услуг сауны ООО «Эл

В соответствии с поставленной целью, в работе поставлены следующие задачи:
рассмотреть теоретические аспекты планирования и организации рекламной кампании;
изучить деятельность предприятия;
рассмотреть планирование и организацию рекламной кампании на ООО «Эльмар»;

ВВЕДЕНИЕ. 5
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. 8
1 СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ 8
2 НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ УСИЛИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ. 13
3 ПОСТАНОВКА КОНКРЕТНЫХ ЦЕЛЕЙ, ЗАДАЧ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЁ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ. 19
3.1 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ КОМПАНИИ «ЭЛЬМАР» 19
3.1.1 АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ КОМПАНИИ «ЭЛЬМАР» 20
3.1.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 22
3.1.3 ВЫДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ «ЭЛЬМАР» 23
3.2 РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 23
4 ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, КОНТРОЛЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ. 27
4.1 РАЗРАБОТКА МЕДИА СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ЭЛЬМАР». 27
4.2 ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 30
4.3 РАСЧЁТ ОСНОВНЫХ МЕДИА - ПОКАЗАТЕЛЕЙ 32
4.4 ФОРМИРОВАНИЕ КАЛЕНДАРНОГО ГРАФИКА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ 35
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ЭЛЬМАР» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 44