Планирование программы маркетингового исследования

Современная экономика характеризуется взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.

Введение………………………………………………………………………………………….3
1 Теоретические основы организации и проведения программы маркетинговых исследований …………………………………………….............................................................4
1.1 Сущность, задачи и основные понятия маркетинговых исследований…………………..4
1.2 Формирование целей, методов и программы проведения маркетингового исследования……………………………………………………………………………………..5
1.3 Определение типа информации и методов сбора данных………………………………...6
1.4 Способы определения бюджета на маркетинговые исследования и способы оценки их эффективности…………………………………………………………………………………...7
2 Характеристика ОАО МЖК “Краснодарский”……………………………………………..11
2.1 Описание предприятия……………………………………………………………………..12
2.2 Организационная структура предприятия………………………………………………...14
2.3 Управленческая структура ОАО МЖК ”Краснодарский”……………………………….15
2.4 Динамика технико-экономических показателей…………………………………………16
3 Анализ маркетинговой деятельности ОАО МЖК “Краснодарский” на рынке масложировой продукции
3.1 Анализ динамики основных технико-экономических показателей……………………..17
3.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО МЖК “Краснодарский”…………………...19
3.3 Анализ конкурентов………………………………………………………………………..23
4 Разработка программ исследования для КМЖК
4.1 Описание маркетингового исследования…………………………………………………24
4.2 Проведение программ маркетингового исследования…………………………………...25
4.3 Расчёт затрат на реализацию маркетингового исследования…………………………....29
4.4 Расчёт экономической эффективности от предлагаемых исследований……………….32
Заключение……………………………………………………………………………………...33
Список использованной литературы……………