Планирование маркетинговой деятельности на строительном предприятии

Целями курсовой работы являются:
изучение форм и методов формирования спроса;
комплексный маркетинговый анализ деятельности ОАО «ПАРИТЕТ»;
разработка конкретных практических рекомендаций по повышению уровня спроса и эффективности стимулирования сбыта недвижимости фирмы.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..……....5
1 Сущность маркетинговой деятельности………………...……7
1.1 Концепции маркетинговой деятельности …………………….…….11
1.2 Информационное обеспечение маркетинговой
деятельности предприятия...………………………………………….….12
1.3 Разработка комплекса маркетинга…………………………………..17
1.4 Планирование маркетинговой деятельности…………………….…20
1.5 Организация маркетинговой деятельности предприятия……….…24
1.6 Контроль маркетинговой деятельности предприятия……………...26
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ПАРИТЕТ»…………………............28
2.1 Анализ макросреды, в которой работает фирма……………………28
2.2 Анализ отрасли исследуемого продукта………………………….....51
2.2.1 Характеристика строительной отрасли России……………….51
2.2.2 Характеристика строительной отрасли Брянской области…..57
2.3 Краткое описание исследуемого продукта……………………….....61
2.4 Комплексное исследование рынка продукта……………………......66
2.4.1 Анализ спроса на рынке жилой недвижимости……………....66
2.4.2 Сегментирование рынка продукции………………………...…68
2.4.3 Анализ конкурентов………………………………………….....71
2.4.4 Позиционирование продукции ОАО «ПАРИТЕТ»…………79
2.5 Анализ состояния и развития предприятия………………….……...81
2.6 Товарная политика предприятия………………………………..….88
2.7 Ценовая политика предприятия………………………………….....94
2.7.1 Этапы процесса ценообразования……………………………95
2.7.2 Определение цены на недвижимость………………………..98
2.8 Сбытовая политика предприятия………………………………...…99
2.9 Коммуникативная политика предприятия………………………....102
2.10 Планирование маркетинга………………………………………....105
2.10.1 Реализация оперативных планов…………………………111
3 ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «ПАРИТЕТ»………………………118
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...125
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ