Планирование конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара

Целью данной курсовой работы является анализ издержек на производство и сбыт нового товара, планирование службой маркетинга фирмы конкурентной цены и рационального объёма продаж.
Фирма производит широкий ассортимент оргтехники и занимает довольно устойчивое положение на национальном рынке. В предстоящем году руководство предполагает освоение нового для фирмы товара, и выход с ним на рынок. Техническая подготовка по товару выполнена, проведены маркетинговые исследования на рынке аналогичных товаров.

Введение 3
Исходные данные 4
Определение исходной цены и объема продаж нового товара 6
Проект отчёта о результатах хозяйственной деятельности 6
Взаимосвязь спроса и цены 7
Расчет маржинальной прибыли 8
Оценка уровня конкурентоспособного товара по технико-эксплуатационным параметрам 9
Экспертная оценка предпочтительности товаров по параметрам 9
Экспертная оценка значимости параметров 10
Определение величины приоритета товаров по параметрам 11
Определение приоритета параметра 12
Взвешивание приоритетов товаров по приоритетам параметров 13
Определение диапазона конкурентной цены 14
Установление окончательной цены и объема продаж 15
Анализ воздействия ключевых факторов на прибыль 16
Выводы 17
Список использованной литературы 18