План Маркетинга

Маркетинговое планирование – это систематическое использование маркетинговых ресурсов для достижения маркетинговых целей.
Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.
Важность и необходимость плана маркетинга объясняется тем что:
решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать;
содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план);

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………4
1. Характеристика предприятия…………………………………………………..6
2. Анализ маркетинговых возможностей…………………………………………9
2.1. Ситуационный анализ………………………………………………………..9
2.2. STEP – анализ………………………………………………………………..16
2.3. SWOT – анализ……………………………………………………...……….17
2.4. GAP – анализ………………………………………………………………...20
3. Маркетинговые цели компании………………………………………………..21
4. Стратегические решения маркетинга………………………………………….24
4.1. Характеристика целевых рынков предприятия…………………………...24
4.2. Позиционирование…………………………………………………………..26
4.3. Комплекс маркетинга……………………………………………………….27
5. Разработка плана маркетинговых мероприятий………………………………28
6. Бюджет и затраты на маркетинг……………………………………………….32
7. Контроль маркетинга…………………………………………………………...36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………..38
ЛИТЕРАТУРА………………………………