Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2014 в 17:39, курсовая работа
В современном мире все большее количество организаций сознает свою непосредственную зависимость от общества и потребность в построении доброжелательных отношений с представителями широкой общественности. Переход экономики на рыночные рельсы поставил новые задачи и потребовал от предпринимателей нового подхода к принципам ведения бизнеса в целом. По этой причине на первый план для многих организаций вышла проблема профессиональной организации маркетинга с учетом взаимодействия с общественностью. Непосредственная связь маркетинга и паблик рилейпшз заключена в том, что именно механизмы PR представляют собой двигатель процесса продвижения продукта на рынок, обеспечивая успех фирмы, высокую репутацию в условиях жесткой конкуренции
Введение
1. Коммуникативные аспекты PR
1.1 Элементы коммуникативного механизма
1.2 Коммуникационная модель маркетинговых коммуникаций
1.2.1 Концепция маркетинговых коммуникаций
1.2.2 Классификационные признаки коммуникаций
1.2.3 Управление маркетинговыми коммуникациями
1.2.4 Коммуникационная модель
1.2.5 Комплекс маркетинговых коммуникаций
1.3 Структура PR агентства
1.4. PR-обращение
1.4.1 Структура PR – обращения
1.4.2 Формы PR-обращений
2. Запуск нового товара
2.1 Определения целевой аудитории
2.2 План компании с позиции взаимодействия с целевой аудиторией
2.2.1 Исследование рынка расходных материалов для лазерной печати
2.2.2 Предварительная оценка бюджета на рекламу
2.2.3 Комплекс рекламных мероприятий
2.2.4 Оценка результатов продвижения методом PR
3. Тенденции PR в продвижении товаров и создания имиджа
Заключение
Литература