Отчет по практике на Арендном предприятии «Минский комбинат силикатных изделий»

За время прохождения практики на Арендном предприятии «Минский комбинат силикатных изделий» я, по возможности максимально, постаралась ознакомиться не только с деятельностью предприятия в целом, его организационной структурой управления, но и принять непосредственное участие в работе отдела маркетинга и рекламы.

Введение ……………………………………………………………………….4
I. РАЗДЕЛ
1.Общая характеристика предприятия ………………………………………5
1.1. История развития предприятия ……………………………………...5
1.2. Характеристика предприятия ………………………………………..7
1.2.1. Общие сведения. Анкета Минского КСИ. …………….……………7
1.2.2. Место размещения и площадка ……………………………………...8
1.2.3. Характер деятельности предприятия………………………………...8
1.3. Основные технико-экономические показатели предприятия за 2004-2006 гг…………………………………………………………………………………9
1.4. Цели предприятия и цели маркетинга ………………………………….9
2. Организация маркетинга …………………………………………………11
2.1. Организационная структура управлением предприятием (ОСУ)….11
2.2. Место службы маркетинга в ОСУ предприятием ………………….11
2.3. Организационная структура службы маркетинга и функциональное разделение труда. Характеристика типа маркетинговой структуры …………...11
2.4. Информационные взаимосвязи службы маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия …………………………………..16
2.5. Совершенствование организации маркетинговой службы………...17
3. Маркетинговая среда предприятия ……………………………………...18
3.1. Внешняя микросреда функционирования предприятия …………...18
3.1.1. Рынки сбыта готовой продукции (внутренние, внешние) – объемы и структура поставок …………………………………………………………………18
3.1.2. Потребители (розничные и оптовые) – объемы и структура поставок продукции …………………………………………………………………………..24
3.1.3. Основные поставщики – объемы и структура поставок сырья и материалов ………………………………………………………………………….25
3.1.4. Основные конкуренты на внутреннем и внешнем рынках ……….28
4. Маркетинговые исследования рынка и возможностей предприятия….31
4.1. Цели, задачи и направления рыночных исследований. Методика проведения исследований, основных исходных данных и результатов ……….31
5. Товарная политика ……………………………………………………….32
5.1. Товарный ассортимент ……………………………………………...32
5.1.1. Изменение товарного ассортимента за 2004-2006 гг. ……………..35
5.1.2. Ассортимент и планируемый объем выпуска продукции
на 2007 год …………………………………………………………………..37
5.2. Характеристика ЖЦТ: скорлупы …………………………………...38
5.3. Упаковка и маркировка производимой продукции ……………….38
5.4. Использование товарного знака, формирование брэнда
на предприятии ………………………………………………………………38
6. Ценовая политика …………………………………………………………40
6.1. Уровень цен по группам товаров ……………………………………...40
6.2. Расчет цен ……………………………………………………………….40
6.3. Ценовая политика предприятия ……………………………………….42
7. Политика распределения …………………………………………………44
7.1. Каналы распределения предприятия ………………………………….44
7.2. Продвижение на рынки новой продукции и
стимулирование продаж …………………………………………………….44
8. Коммуникационная политика ……………………………………………46
8.1. Виды и средства рекламы………………………………………………46
8.2. Составление рекламного бюджета на предприятии………………….47
8.3. Инструменты стимулирования сбыта…………………………………49
II. РАЗДЕЛ
Индивидуальное задание……………………………………………………50
Заключение ………………………………………………………………….56
Приложения