Особенности международного маркетинга

 

Развивающиеся страны обладают большим рыночным потенциалом лом  отличаются быстрыми темпами экономического роста, но, как уже отмечалось, инвестиции в этих странах связаны с гораздо большим риском, чем в промышленно развитых странах. Кроме того, в последние годы наблюдается тенденция к снижению темпов роста экономики в развивающихся странах и, в частности, темпов роста ВВП на душу населения.

 

Инфляция составляет важную часть экономической среды в  связи с ее воздействием на процентные ставки за кредит, обменные курсы валют, стоимость жизни и общее доверие  к политической и экономической  системам страны.

 

В условиях высокой инфляции фирмам трудно планировать будущую  деятельность и вести прибыльные операции как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Компаниям надо постоянно менять цены, сохраняя достаточный объем денежных средств для возмещения запасов товаров и поддержки своей деятельности.

 

Завышая цены на внутреннем рынке, предприятие рискует потерять свою долю на нем из-за сокращения спроса. Инфляция может также вызывать отрицательные  последствия для деятельности предприятия  на внешнем рынке. Если обменный курс национальной валюты ухудшается таким  же темпами, какими растет инфляция, то цена, которую иностранцы платят за ввозимые к ним товары, в действительности не меняется. Но если обменный курс валюты не меняется в такой же мере, в  какой инфляция заставляет предприятие  поднимать цены, то это предприятие  может стать неконкурентоспособным  на мировом рынке.

 

Инфляция приводит к политической нестабильности. Если правительство  пытается контролировать ее путем регулирования  заработной платы, реальные доходы населения  снижаются, спрос на товары сокращается, что ведет к падению объемов  производства, безработице и социальной напряженности. Если правительство ничего не станет предпринимать, страна рискует подорвать окончательно свою валюту и ухудшить экономику до такой степени, что реальные доходы все равно уменьшатся. Однако современная экономическая практика показывает, что страны, живущие в условиях высокой инфляции, все-таки способны обеспечить инвесторам и предпринимателям высокие прибыли. Это происходит, когда правительство стимулирует предпринимателей расширять свой бизнес с помощью разумной налоговой политики эффективного управления курсом национальной валюты и другими мерами (Бразилия, Турция).

 

Внешнеторговая стратегия. Для каждой страны стратегия внешней  торговли имеет свои особенности. Так, в промышленно развитых странах  инвестиции транснациональных компаний обычно направлены на обслуживание своих  национальных рынков, а экспорт и  импорт относительно свободны. Развивающиеся  страны, наоборот, часто принимают  решения, стимулирующие экспорт  и затрудняющие импорт. Руководство  предприятия, осуществляющего международную  коммерческую деятельность, должно знать  отношение правительств как своей страны, так и зарубежных стран к внешней торговле, поскольку это влияет на тип и характер инвестиций. Например, внешнеторговая политика таких стран, как Южная Корея, Сингапур и Китай, стимулирует деятельность предприятий по поставке продукции на зарубежные рынки. Другие страны, как, например, Аргентина и Филиппины, ввели в свое время торговые барьеры для импорта и стимулы для поощрения местного производства.

Анализ показателей ВВП  стран с различной внешнеторговой ориентацией свидетельствует о  том факте, что ориентируемые  на экспорт страны обычно имеют более  высокий средний процент роста  ВВП в целом, а также на душу населения, более высокую процентную долю валовых внутренних сбережений относительно ВВП и более высокий  процент роста промышленного  экспорта, чем другие страны. У них также обычно наблюдается более низкий уровень инфляции.

 

Дисбаланс платежей — положительное  сальдо платежного баланса страны (превышение экспорта над импортом с учетом одностороннего поступления валюты) свидетельствует  об устойчивости ее внешнеторговой платежеспособности и стабильности денежной системы  в целом. В последние десятилетия XX в. наблюдалась общая тенденция роста дефицита платежных балансов промышленно развитых стран и прежде всего США. Лишь платежные балансы Японии и ФРГ сохраняли устойчивый положительный рост. США тем не менее удавалось компенсировать огромный дефицит своего текущего платежного баланса за счет притока капитала в страну из-за рубежа. Иностранные правительства, фирмы и отдельные лица продолжали направлять свои инвестиции в США благодаря относительно высоким реальным ставкам банковского процента, политической стабильности, сильной экономике и высокому доверию деловых кругов к политико-экономической системе США. Кроме того, с начала 80-х годов американские фирмы начали инвестировать большую часть своих капиталов внутрь страны, снижая тем самым отток капитала за рубеж. В результате, в конце 90-х годов доходы государственного бюджета США превысили его расходы.

 

Таким образом, являясь одним  из крупнейших в мире должников, США  в то же время являлись и одной  из самых привлекательных стран  для иностранных инвестиций, предоставляя в качестве гарантий инвесторам большие  коммерческие возможности и уникальную стабильность политико-экономической  системы. Этот путь значительно отличался  от того пути, по которому идут другие страны—крупные должники.

 

Промышленно развитые страны, обладающие активным (положительным) сальдо внешнеторгового платежного баланса  в результате ограничения импорта  и поощрения экспорта, испытывают огромное политическое давление со стороны  своих партнеров по европейскому и мировому сообществу и зачастую вынуждены открыть свои рынки  для продукции зарубежных фирм, а  также стимулировать потребление  с целью уменьшения активного  баланса (например, Япония). Страны же, имеющие дефицит платежного баланса, находятся под давлением, вынуждающим их увеличивать экспорт и корректировать основные экономические диспропорции с целью уменьшения импорта и достижения большой сбалансированности внешнеторговых платежей.

 

Государственный долг. Одной  из характерных особенностей международного экономического развития в конце  нынешнего столетия являются растущие государственные долги развивающихся  стран и стран, осуществляющих переход  к рыночной экономике. Двумя крупнейшими  регионами-должниками являются страны Латинской Америки и Африки. Резко  возросли объемы государственного долга  у стран Восточной Европы и  бывшего СССР, вступивших на путь преобразования своих экономик.

 

Главной проблемой, связанной  с государственной задолженностью, являются большие трудности с  ее обеспечением. Коэффициент обслуживания долга — отношение суммы внешних  процентов и основных амортизационных  начислений к экспорту — довольно высок. Это означает, что страны-должники не могут направить значительную часть своих доходов от экспорта на экономическое развитие и, прежде всего, на реструктуризацию своей экономики. Все увеличивающаяся доля поступлений  от экспорта уходит на погашение долга  и процентов по нему.

 

 

Бедность населения. Несмотря на то, что в течение последних  трех десятилетий XX в. в мире происходит быстрый экономический рост, особенно в части доходов и потребления, более миллиарда людей живут в бедности. Общие условия жизни людей в развивающихся странах также значительно хуже, чем в странах с высоким уровнем доходов. Так, средняя продолжительность жизни людей в африканских странах, расположенных южнее Сахары, составляет всего 50 лет, Бангладеш — 53 года, Индии и Индонезии —59 лет, в то время как в Японии—79 лет1.

 

Международный банк реконструкции  и развития (МБРР) выделил две  стратегии ликвидации бедности2:

 

1. Эффективный тип экономического  роста в беднейших странах  за счет развития трудоемких  отраслей на основе рыночных  стимулов, развитие соответствующей  инфраструктуры, учреждений и технологических  нововведений.

 

2. Предоставление адекватных  социальных услуг, в том числе  начального образования, основного  медицинского обслуживания и  помощи в регулировании рождаемости.

 

Первая стратегия особенно важна для осуществления фирмой международного маркетинга. Так, если правительствам развивающихся стран  будут оказывать помощь в развитии инфраструктуры, то они в свою очередь  могут поощрять размещение зарубежных фирм в своих странах, создавая для  них благоприятный инвестиционный климат (в том числе предоставляя налоговые льготы). Кроме того, из-за низких ставок заработной платы в  таких странах возникают условия  для производства недорогих товаров.

 

Рассматривая внешние  факторы, существенно влияющие на экономическую  среду международного маркетинга, нельзя не отметить деятельность международных  учреждений.

 

 

Компания «Нестле» - крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни.

 

В 2011 году объем производства «Нестле» достиг докризисного уровня и составил 58 тыс. тонн сладкой продукции (в 2010 году - 55 тыс. тонн) [17, с. 5].

 

На сегодняшний день «Нестле» производит более 170 наименований продукции. «Нестле» начал выпуск новых продуктов и улучшил рецептуру нескольких наименований продукции. На прилавках магазинов появился напиток NESQUIK с клубничным вкусом. Была улучшена рецептура мягкого пралине из фундука в конфетах «Золотая вершина» и «Коллекция». Фабрика возобновила выпуск пористого шоколада «Совершенство», до этого производившегося на фабрике НЕСТЛЕ в Украине. Кроме этого, в 2010 году потребители смогли оценить вкус нового батончика NUTS с арахисом. В конце прошлого года состоялся запуск совершенно нового шоколада под торговой маркой «РОССИЯ» - ЩЕДРАЯ ДУША» «Очень молочный». Главным событием года стало открытие в августе двух линий по производству премиальных шоколадных наборов под торговой маркой КОМИЛЬФО.

 

В развитие фабрики было инвестировано  более 570 млн. рублей. Так, в 2010 году на 8% сократились выбросы в атмосферу, потребление газа снижено на 10%, образование  сточных вод сокращено на 23%. В 2011 году состоялся запуск в эксплуатацию новой котельной фабрики, что  позволило снизить потребление  газа и электроэнергии на 30% и 20% соответственно. Суммарный объем инвестиций в ООО «Нестле» с 1995 года составил около 220 млн. долларов США.

 

В состав объединения входят кондитерская фабрика АО «Кондитер» и АО «Шоколадная фабрика «Россия».

 

На предприятии работают около 2000 постоянных сотрудников. Средняя  заработная плата сотрудников на начало 2011 года (без учета административного  персонала) составляет 26,3 тыс. рублей.

 

Компания сегодня:

 

- стабильно входит в  число крупнейших операторов  кондитерского рынка;

 

- ежемесячно отгружает  своим клиентам свыше 1000 тонн  кондитерской продукции;

 

- является одним из  крупнейших поставщиков новогодних  подарков в России, производящих  более полумиллиона новогодних  подарков в сезон;

 

- развивается быстрыми  темпами, ежегодно увеличивая  свой оборот более чем в  два раза.