Основы маркетинга

 

Задание 6.6. Перечислите конкретные параметры, символы, эмоциональные характеристики, представляющие бытовой, социально-экономический, деловой и финансовый имидж одной из европейских стран

Имидж Германии (Федерати́вная Респу́блика Герма́ния) можно охарактеризовать следующими тезисами:

Бытовой имидж: по площади лишь немногим больше соседней Польши, но по численности населения в два раза превосходит её, хорошие жилищные условия, хорошее состояние здоровья населения по сравнению с другими странами, высокий уровень образования населения по международной шкале, природно-ресурсный потенциал довольно истощен. Главным богатством Германии является каменный (Рейнско-Рурский, Саарский и Аахинский бассейны) и бурый (на территории бывшей ГДР) уголь.

Социально-экономический  имидж  Германии:

Германия —  страна, где система социальной защиты населения одна из самых развитых не только в Европе, но и в мире. То есть здесь достаточно высокий  уровень жизни, а как следствие  – высокие зарплаты и пенсии. Социальная защита граждан также считается одной из самых развитых.

Индустриальная  страна с динамично развивающейся  экономикой. Объём ВВП за 2009 год  составил 3,24 триллиона долларов США (около 39 442 долларов США на душу населения). Денежная единица — евро.

Германия является членом Европейского союза и НАТО, входит в «Большую восьмёрку», претендует на постоянное членство в Совете Безопасности ООН.

Деловой имидж Германии: достаточно развитые информационные технологии, хорошая научно-исследовательская база, успешный бизнес быстро учится и находит общий язык со своими западными партнерами

Финансовый  имидж: В последние годы Германия значительно увеличила своё участие в международной миграции капиталов и превратилась в одного из крупнейших импортёров и экспортёров капитала. По уровню производительности труда в обрабатывающей промышленности, национального дохода на душу населения ФРГ опережает США и другие ведущие страны мира

Задание 7.6. Проведите SWOT-анализ региона, в котором Вы проживаете с учетом конкретных экономических показателей по социальному блоку.

SWOT-анализ Алтайского  края

 

Сильные стороны	Слабые стороны
Алтайский        край - крупный  агропромышленный  регион	Технологическое       отставание  промышленных         предприятий  отдельных  видов   экономической  деятельности
Значительные             запасы  минерально-сырьевых  ресурсов	Низкая    доля     инновационно-  активных    предприятий        и  недостаточная доля  инновационной  продукции в   объеме  отгруженной  продукции
Высокий  природный  потенциал  и  лечебные ресурсы                Кризисное состояние  предприятий  сельскохозяйственного           машиностроения	Наличие    собственной     базы  стройиндустрии                  Низкий    уровень       развития  сельского хозяйства
Развитая           транспортная  инфраструктура	Диспропорции в  уровне  развития  экономики          муниципальных  образований края
Высокий образовательный  уровень  населения	Высокий уровень безработицы
г. Бийск - наукоград Российской  Федерации	Диспропорции     спроса        и  предложения  рабочей   силы    на  рынке труда
Потенциальные возможности	Потенциальные угрозы
Инновационно-технологическая   модернизация  промышленности  и  аграрного комплекса	Сокращение численности  населения  и трудовых ресурсов
Диверсификация экономики	Недостаток  кадров  в    базовых  отраслях экономики
Развитие туризма	Развитие игорного бизнеса
Рост    числа    занятых     на  предприятиях малого  бизнеса	Рост денежных доходов  населения

 

 

 

 

 

Задание 8.6. Опишите сложившийся имидж Вашего территориального образования и напишите задачи по изменению или укреплению сложившегося имиджа.

На сегодняшний  день нельзя говорить о том, что Алтайский  край обладает сформировавшимся, устойчивым имиджем. Для большинства населения России, в особенности Европейской ее части, Алтайский край представляет собой Terra Incognito – отдаленный субъект, о жизни и особенностях которого поступает крайне мало информации.

На международном уровне Алтайский край также не получил широкой известности. Узнаваемым регион является в основном среди восточных соседей, в особенности в Китае. Существуют также экономические проекты, направленные на Казахстан, Монголию и другие азиатские государства.

О внутреннем имидже Алтайского края судить довольно трудно. Очевидно, что главной проблемой  формирования имиджа Алтайского края является недостаточное распространение  информации о регионе и отсутствие налаженных каналов коммуникации, через  которые транслировался бы его образ.

В первую очередь  Алтайскому краю необходимо демонстрировать  свою открытость другим регионам и  странам для экономических, культурных и других видов контактов. Значительную роль здесь играет участие в различных  выставках, форумах и конференциях федерального и международного уровня. В регионе действует выставочная компания, которая активно ведет такую деятельность – ЗАО «Алтайская ярмарка». Эта компания проводит крупнейшую агропромышленную выставку Сибири «Алтайская Нива», ведущий отраслевой конгресс «Молочная промышленность Сибири», «Зимнюю зерновую конференцию» («Зерновой Давос»), программы «Лучший алтайский товар года», «Лучшая услуга года» (они стабильно обеспечивают краю одно из ведущих мест в России в рамках программы «100 лучших товаров России»), уникальный Международный фестиваль «Праздник сыра». В 2007 г. возобновилась деятельность компании по оказанию выставочного и организационного сопровождения участия представителей Алтайского края в выставках за пределами региона – Москва, Санкт-Петербург, города Франции и Германии и другие. Однако абсолютное большинство мероприятий, проводимых «Алтайской ярмаркой» направлено на формирование имиджа Алтайского края как аграрного или производственного субъекта, что, безусловно, является следствием экономических предпосылок. Но для формирования комплексного имиджа и привлечения в регион инвестиций и туристов необходимо делать упор и на другие преимущества края как региона с динамично развивающейся экономикой, хорошего места для отдыха, культурного центра и т. п.

Список литературы

1. Маркетинг: стратегии, планы,  структуры./ Е.П. Голубков – М., «Издательство «Дело» – 1995 – 253 с.

2. Современный маркетинг./ под. Ред.  В.Е. Хруцкого – М., Финансы и статистика – 2003. – 256 с.

3. Основы маркетинга./ Ф. Котлер / – М., издательство «Прогресс» – 2001.-325 с.

4. Маркетинг / Под ред. Винницкого А.Д. – М., «Финансы и статистика», 2002.-298 с.