Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Июля 2013 в 01:36, курсовая работа
Актуальность темы исходит из развития данной отрасли, нашего интереса к этой теме, а также интереса и рекомендаций опрошенных респондентов.
Данная курсовая работа имеет цель закрепить знания по основным разделам и темам дисциплины, получить практические знания по организации маркетинговой деятельности предприятия, выявить потребительские предпочтения исследуемого товара, а так же разработать маркетинговую стратегию развития фирмы, элементы маркетинговой политики компании «Fender», работающей на рынке продаж электрогитар.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Общие понятия товар, маркетинг 4
1.1. Понятия товар и маркетинг, структура современного маркетинга. 4
1.2 Методы определения позиции фирмы среди конкурентов 7
1.3. Обзор рынка электрогитар………………………………………….…………………..…10
1.4. Особенности ситуации на рынке электрогитар…………………….…………...…...…..11
Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере компании «Fender» ___________________________________________________________________13
2.1. Структура рынка электрогитар ……………………………………………………..……13
2.2. Характеристика рынка гитар в России………………………….…………………..……16
2.3. Проведение маркетингового исследования……………….…………………..…………16
2.4. Правовая защита товара.…………………………………………...…………….………..23
2.6. Сервис товара ……………………………………………………...………………………24
2.7. Товарный ассортимент ……………………………………………………...………….…24
2.8. Организация товародвижения и сбыта товара………………………………………...…26
2.9. Разработка программы маркетинга (стратегии)…………………………...………...…..26
2.10. Формирование ценовой политики.…………………………...……………………….…28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
В последующие годы были разработаны несколько моделей гитар, большинство из которых производится и в наше время:
1958 — Fender Jazzmaster |
1960 — Fender Jazz Bass |
1962 — Fender Jaguar |
1964 — Fender Mustang |
1950- Fender Telecaster |
1954- Fender Stratocaster | |
Корпус |
сплошной, ольха, ясень, липа |
сплошной, Ольха или Ясень (Тополь или Липа на Мексиканских и Японских моделях) |
сплошной, ольха (у первых японских гитар — липа) |
сплошной, тополь, липа, ольха, ясень, красное дерево |
сплошной, ольха, ясень, тополь (гитары ограниченных серий доступны в разных вариантах, включая красное дерево и акация коа) |
сплошной |
Крепление грифа |
bolt-on (при помощи винтов) |
bolt-on (при помощи винтов) |
bolt-on (при помощи винтов) |
bolt-on (при помощи винтов) |
bolt-on (при помощи винтов) |
Bolt-on (на болтах), на некоторых моделях — Set-in (вклеенный) |
Гриф |
клён, 21 лад, мензура —648мм (25.5 дюймов) |
Клён |
клён, 21 лад, мензура — 609.6мм (24 дюйма) |
клен, 22 лада |
клён, накладка (клён, палисандр, чёрное дерево) |
21 лад, чаще всего клён, но может быть красное дерево или другое на выбор. Накладка (клён, палисандр, чёрное дерево, также выпускались инструменты без накладки) |
Струнодержатель |
«плавающий» |
фиксированный |
«плавающий» |
Fender Dynamic Vibrato |
синхронизированное тремоло | |
Звукосниматель |
2 сингла |
2 сингла |
2 сингла или 2 хамбакера |
2 сингла |
2 сингла |
3 сингла (SSS), хамбакер с 2мя синглами (HSS), 2 хамбакера (HH) |
Стили музыки |
инди-рок, пост-панк, пост-рок, гранж и т. д. |
фанк, диско, регги, блюз, хэви-метал, джаз, фьюжн |
альтернативный рок, гранж |
сёрф-рок, альтернативная музыка |
акустический звук |
универсал |
2.8. Организация товародвижения и сбыта товара.
Организация и система товародвижения и сбыта предполагает создание сети, дистрибьюторских компаний, розничных магазинов, он-лайн магазинов, складов промежуточного хранения, пунктов техобслуживания, определение маршрутов товародвижения, организация транспортировки, работ по отгрузке и погрузке, вопросы системы снабжения.
Товародвижение организуется через сети с доставкой товара со склада товаропроизводителя до дистрибьюторской компании, или непосредственно напрямую до самого магазина. Доставка осуществляется автомобильным и водным транспортом.
Музыкальные инструменты,
а также необходимое
Также доступна возможность приобретения товаров при помощи сети Интернет на официальном сайте компании или на сайтах филиалов компании в отдельных регионах.
<span class="dash041e_0431_044b_