Оценка конкурентоспособности товара и разработка стратегии маркетинга предприятия на примере чайного магазина компании «Fender»

Актуальность темы исходит из развития данной отрасли, нашего интереса к этой теме, а также интереса и рекомендаций опрошенных респондентов.
Данная курсовая работа имеет цель закрепить знания по основным разделам и темам дисциплины, получить практические знания по организации маркетинговой деятельности предприятия, выявить потребительские предпочтения исследуемого товара, а так же разработать маркетинговую стратегию развития фирмы, элементы маркетинговой политики компании «Fender», работающей на рынке продаж электрогитар.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Общие понятия товар, маркетинг 4
1.1. Понятия товар и маркетинг, структура современного маркетинга. 4
1.2 Методы определения позиции фирмы среди конкурентов 7
1.3. Обзор рынка электрогитар………………………………………….…………………..…10
1.4. Особенности ситуации на рынке электрогитар…………………….…………...…...…..11

Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере компании «Fender» ___________________________________________________________________13
2.1. Структура рынка электрогитар ……………………………………………………..……13
2.2. Характеристика рынка гитар в России………………………….…………………..……16
2.3. Проведение маркетингового исследования……………….…………………..…………16
2.4. Правовая защита товара.…………………………………………...…………….………..23
2.6. Сервис товара ……………………………………………………...………………………24
2.7. Товарный ассортимент ……………………………………………………...………….…24
2.8. Организация товародвижения и сбыта товара………………………………………...…26
2.9. Разработка программы маркетинга (стратегии)…………………………...………...…..26
2.10. Формирование ценовой политики.…………………………...……………………….…28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31