Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2013 в 19:25, реферат
Товар является основой всей деятельности предприятия. Если товар не может удовлетворять потребности покупателя, то никакие усилия, никакие затраты не смогут улучшить позиции товаропроизводителя на рынке. Не случайно в маркетинге есть выражение: “Если у Вас нет товара, у Вас ничего нет!” Итак, что же такое товар в маркетинге? Действительно, под товаром понимают продукт, произведенный на продажу. Каждый товар имеет качества: потребительскую способность, то есть способность товара насыщать определенную потребность, и способность - количество работы, которая вложена в товар. Способность товара можно определять количеством, потребительскую способность - качеством. Все товары обмениваются в определенной пропорции. Это явление называется меновой способностью, которая при появлении денег переводится в цену.
1. Введение
1.1 Определение товара и его характеристики
1.2 Потребительские свойства товара, которые используются в маркетинге
1.3 Классификация товаров, применяемая в маркетинге
2. Позиционирование товара
2.1 Стратегии позиционирования това
Заключение