Общая характеристика рекламы. Ее цели и функции

При использовании метода наблюдения во всех случаях необходимо соблюдать ряд условий: наблюдение должно вестись в будние дни, не отличающиеся повышенной интенсивностью потоков покупателей (желательно в середине недели); продолжительность наблюдений зависит от характера средства рекламы, действенность которого предстоит установить.

Наряду с методом наблюдения широко применяется метод эксперимента. Этот метод носит активный характер. Изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искуственно созданных экспериментатором. Если при наблюдении лишь фиксируют, как потребитель относится, например, к определенной выкладке товаров, то экспериментатор может переставить товары, а затем наблюдать за изменением реакции покупателей.

Таким же образом экспериментатор может создавать самые различные комбинации рекламных средств и путем сравнения реакции покупателей выбрать из них наиболее удачную. Метод опроса также относится к активным методам определения психологического воздействия рекламы. Этот метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства. Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламного средства на покупателей и установить, какие элементы его оформление привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаться.

Для определения эффективности того или иного рекламного средства составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие обобщения и выводы.

Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрителя, читателя и т. п.

Чем больше читателей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека.

Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действенность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        Заключение. 

 

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т. н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т. д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос.

Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемых источников.

 

1. Аркин П.А. Правовые основы рекламной деятельности-М.: 2004
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.-М.:ИнтелТех, 2003

3.Барабаш В.В., Музыкант  В.Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения.-М.:ПАИМС,2005

4.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.-СПб.: Триз-шанс,1995

5.Котлер Ф. Основы  маркетинга. М.: Прогресс,19916.Котерова  Н.П. Основы маркетинга.-М.: 2006

6.Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для ВУЗов.-СПБ.: Питер, 2007

7.Полукарпов В.Л.,Рощупкин С.Н.,Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта.-М.: КНОРУС, 2006

8.Ромат Е.В. Реклама- СПБ.: Питер, 2002

9.Уткин Э., Булова Т. Маркетинг-М.: 2003

10.Шефчук Д.А. Рекламное  дело- М.:Феникс,2007

 

1 Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.-М.:ИнтелТех, 2003

 

2 Шефчук Д.А. Рекламное дело- М.:Феникс,2007

3 Ромат Е.В. Реклама- СПБ.: Питер, 2002

4 Ромат Е.В. Реклама- СПБ.: Питер, 2002

5 Ромат Е.В. Реклама- СПБ.: Питер, 2002

6 Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для ВУЗов.-СПБ.: Питер, 2007

7 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.-СПб.: Триз-шанс,1995

 

8 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.-СПб.: Триз-шанс,1995

9 Аркин П.А. Правовые основы рекламной деятельности-М.: 2004

 

10 Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.-М.:ИнтелТех, 2003