Ннаружная реклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия

 

 

37

Для всех примеров рекламы Билайн существует один общий «минус»: некоторые животные могут негативно восприниматься частью людей. Например, некоторые не переносят рептилий (хамелеон), у других негативные эмоции вызывают насекомые (бабочка).

 

Объект 4.

 

 

Готовое представление: пантера Багира – символ женственности, грациозности, загадочности.Большинство представительниц прекрасного пола хотят обладать качествами, которые олицетворяет образ пантеры. Один из путей достижения желаемого – это посещение салонов красоты, массажных кабинетов, и в том числе парикмахерских. В данном случае парикмахерская так и называется «Багира». На вывеске соседствуют пантера и женщина.

 

 

 

38

Их изображения находятся в контрасте друг с другом: пантера нарисована чёрным глубоким цветом, а женщина обозначена лишь лёгкими, но очень завлекающими штрихами.

Я считаю, что «плюсом» в данном примере является удачный подбор животного, а так же продуктивное использование контраста.«Минус»: для более активного привлечения клиентов необходимо перечислить на вывеске конкретные услуги, которые предоставляет данная парикмахерская.

 

 

Объект5.

 

 

Готовое представление: акула всем известный опасный хищник, о её рядах зубов ходят целые легенды. Всем известны страшные истории, когда акула нападала на человека.

Новый «Сникерс» называется Hard, т.е. «жесткий, твердый». Такое название он получил из-за повышенного содержания орехов. Здесь человек сравнивается с хищником: в данном случае с акулой (есть ещё аналогичная реклама с волком).

 

39

 На  плакате человек даже противопоставляется  акуле, он конкурирует с ней  за право обладать «Сникерсом». Слоган на плакате подтверждает  визуальную информацию: При жестких приступах голода.

Наиболее удачным в данном объекте рекламы можно назвать сравнение человека и животного, а так же использованный стиль графики.

Негативным моментом можно назвать то, что изображение на плакате несёт в себе большой заряд агрессивности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Сегодня плакат и афиша – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества. Плакат и афиша – недорогое удовольствие, однако отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат или афиша еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке. В рекламе они используются уже много веков

Своеобразен характер плаката - когда в обществе наступают тяжелые времена, то именно плакат выходит на первый план. Вспомните революционный или военный периоды нашей истории – тогда плакату уделялось повышенное внимание. Его агитационно-пропагандистские призывы имели определенное влияние на умы людей. Да и меткие, звучные плакатные лозунги до сих пор у нас на слуху, хотя дело было чуть ли не в начале прошлого века: «Родина-мать зовет!», «Ты записался в добровольцы?» и др. Сейчас возвращается основная, исторически сложившаяся функция плаката – рекламно-информационная.

Высокий темп жизни современного города, постоянно увеличивающиеся количество автомобилей и быстрое движение на улицах – все это заставляет делать плакаты более яркими, броскими, увеличивать их размеры и приводить текст в максимально лаконичную форму, сохраняя при этом ту информацию, которую необходимо донести до потенциального клиента.

Если вы решили выбрать для проведения своей рекламной кампании инструмент, эффективность которого проверена временем, то обязательно обратите внимание на плакат и афишу.

 

 

41

Подводя итог, можно сделать вывод о том, что цель курсовой:исследование свойств и характеристик наружной рекламы и разработка рекомендации, была достигнута, так же как и задачи, которые были поставлены для достижения цели: изучение различных видов наружной рекламы, ее психологическое воздействие на потребителей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

42

Список литературы

 

1. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.
2. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. ¾ Киев: Реклама. 2007 ¾ 83с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations.¾ СПб.: Бизнес-Пресса. ¾ 2006. ¾ 254с.

4.Адаева  Л., Наружная реклама. Установка, которая  стоит на крыше, 1999.

5. Балабанов А., Наружная реклама. Рынок  наружной рекламы восстанавливается, 2000.

6. Денисон Л., Учебник по рекламе, Минск, 1996.

7. «Искусство рекламы: теория и  практика современной рекламы». Казань, 1992..

8. Майорова Л., Рекламные технологии. Реклама – в движении, 1999.

9. Малафеев В., Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы, 1999.

10. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.

11. Современная реклама. Бове, Кортленд Л. –Тольяти,1995.

12. Абрамов Ф.Ф. Приходько А.В. «Основы рекламы»/конспекты лекций. – Ростов-на – Дону.: Феникс, 2005.

13. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. «Реклама». – СПб.: Питер, 2009.

14. Основы рекламы, П. А. Пименов. «Гардарики», Москва, 2006 год.

15. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.

 

 

 

 

Биллборды

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекламные тумбы

 

 

Сити - форматы

 

 

Витрины

 

 

 

Вывески