Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2013 в 01:33, реферат
Как известно, любая информация, воздействуя на человека, может создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд, от франц. attitude – положение). Под установкой принято понимать внутреннюю психологическую готовность человека к каким-либо действиям. Однако формирование социально-психологической установки, в том числе покупательской, может происходить под воздействием извне. В этом случае установка сама по себе оказывается как бы эквивалентной потребности. [1]
Введение 3
Структура мотивации потребителей. AIDA 4
Психологические механизмы воздействия рекламы 5
Характер рекламного воздействия 7
Выводы 9
Список использованной литературы 10