Мотивационный анализ

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо инди-видуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочте-ниями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; распределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; осо-бенностям их занятости и образу жизни и т.д. Цель: изучить мотивацию поведения потребителей.

Введение...................................................................................................................4
Глава 1. Теоретические основы мотивационного анализа поведения покупателей
1.1 Понятие «Поведение потребителей» в комплексе маркетинга.....................6
1.2 Общая характеристика мотивации в поведении покупателей......................8
1.3 Факторы, влияющие на поведение покупателей..........................................14
Глава 2. Изучение мотивационного анализа покупательского поведения потребителей обуви
2.1 Стратегия построения и обновления обувного гардероба..........................21
2.2 Отношение к моде...........................................................................................33
2.3 Разработка комплекса маркетинга.................................................................35
Заключение.............................................................................................................39
Список использованной литературы...................................................................41