Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Июня 2012 в 10:56, курсовая работа
Цель работы: проанализировать экономическое содержание международного маркетинга.
Задачи работы:
- определить понятие, сущность, формирование.
- изучить типы реализации международного маркетинга и цели выхода на международный рынок;
- выявить методы и стратегии международного маркетинга.
- изучить различные подходы к сегментации внешнего рынка
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 3
1.1. Понятие и специфика международного маркетинга 4
1.2. Окружающая среда международного маркетинга 7
1.3. Типы реализации международного маркетинга и решения о его структуре 11
ГЛАВА 2. СПОСОБЫ ПРИСУТСТВИЯ ФИРМЫ НА ИНОСТРАННОМ РЫНКЕ 14
2.1. Процесс вовлечения фирмы в международную деятельность и подходы к организации экспорта. 14
2.4. Прямое владение 19
ГЛАВА 3. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 21
3.1. Маркетинговые исследования на иностранном рынке, их особенности 21
3.2. Типология международных маркетинговых исследований 22
ГЛАВА 4. ПОДХОДЫ К СЕГМЕНТАЦИИ ВНЕШНЕГО РЫНКА 24
4.1. Признаки рыночной сегментации 24
ГЛАВА 5. ПРАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 27
5.1 Холодный прием в Бразилии супа "Кэмпбелл" 27
Заключение 28
Источники: 29
Список литературы 29