Методы изучения эластичности спроса и предложения

Министерство образования и  науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Южно-Уральский государственный  университет»

Факультет «Экономики и предпринимательства»

Кафедра «Предпринимательство и менеджмент»

 

«Методы изучения эластичности спроса и предложения»

 

 

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

по дисциплине «Маркетинг»

ЮУрГУ–080507.2012.153.ПЗ КР

 

Нормоконтролер, преподаватель ______________      Попова М.Б. ______________________2012 г.	Руководитель, ___________           Попова М.Б. ______________________2012 г.
	Автор работы Студент группы ЭиП-327 ___________Валиахметова Ю.А ______________________2012 г.
	Работа защищена с оценкой (прописью, цифрой) ___________________________ ______________________2012 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Челябинск 2012 

Аннотация

Валиахметова Ю.А. Методы изучения эластичности спроса и предложения . — Челябинск: ЮУрГУ, ЭиП-327, 2012. - 28с., 8 рис., библиографический список - 5 наим.

Данная  работа состоит из нескольких разделов.

Во  введение изложена актуальность темы, определен объект исследования, цели и задачи исследования.

Теоретический раздел посвящен рассмотрению методов  изучения эластичности спроса и предложения  в коммерческой деятельности промышленного  предприятия.

Аналитический раздел состоит из изложения предмета исследования на основе промышленного  предприятия - ОАО «Челябинский городской  молочный комбинат».

Основные  выводы и предложения отражены в  заключении курсовой работы.

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4

1 СПРОС И  ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ……………………………………..5

1.1 Понятие спроса……………………………………………………………5

1.2 Понятие предложения…………………………………………………….9

1.3 Взаимодействие спроса и предложения……………………………….13

1.4 Эластичность спроса и предложения…………………………………15

2 МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ  ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….19

3 ВЛИЯНИЕ  ЭЛАСТИЧНОСТИ НА ЦЕНЫ ПРОМЫШЛЕННОГО  ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………………..23

       3.1 Характеристика ОАО «ЧГМК»………………………………………23

      3.2 Анализ влияния эластичности  на цены ОАО «ЧГМК»……………….25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………28

 

вВЕДЕНИЕ

Несомненно, что компания, планируя объем и  структуру производства, должна опираться  на четкие фактические данные о потенциальном  спросе на свою продукцию. Согласно рыночным законам величина спроса зависит  от цены блага, прочих внешних факторов (например, доходов потребителей), а  также от цен на товaры-дополнители или товары-субституты.

При повышении цен компания может  ожидать при прочих равных условиях снижение спроса на продукцию, тем более если имеет место активная деятельность конкурентов, продающих товары-субституты по более низким ценам. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на увеличение покупательского спроса и, соответственно, увеличение сбыта производимой продукции.

Явление изменения величины спроса (предложения) вследствие изменения цены получило в экономической науке название эластичности.

Проблема  изучения и измерения эластичности имеет существенный научный, а самое  главное и практический, интерес  для экономики в настоящее  время.

В данной работе мы ставим целью подробное  рассмотрение методов измерения  эластичности, для чего необходимо решить следующие задачи исследования:

рассмотрение  теоретических основ понятий  спроса, предложения и эластичности;

обозначение методов измерения эластичности

разбор  практического примера оценки эластичности в практике предприятия.

 

1. Спрос и предложение на рынке

1.1 Понятие спроса

Спрос – платежеспособная потребность, сумма  денег, которую покупатели могут  и намерены заплатить за нужные им блага. То есть исходя из экономического смысла, основу спроса составляет не только потребность или нужда в определенном товаре (благе), а готовность и способность  платить за него. Результирующий спрос  потребителей на товар (благо) находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос проявляет себя в величине своего объема, которая означает количество товара, которое было бы куплено  по определенной цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Можно выделить некоторые факторы, оказывающие  влияние на величину спроса:

- цена товара (блага);

- цены прочих товаров (благ);

- доходы потребителей;

- количество потребителей данного товара (блага) в целом;

- предпочтения потребителей;

- инфляционные ожидания;

- общий курс экономической политики государства.

Известный экономист А.Маршалл (1842-1924) определил  наличие связи между ценой  товара (блага) и величиной спроса на него. Данная зависимость получила название закона спроса. Данный закон  определяет, что количество блага, на которое имеется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается  при ее повышении. Однако здесь не утверждается некоего строгого соотношения  между уменьшением цены на благо  и увеличением спроса на него.

Обращаясь к современной экономической  литературе, обнаружим, что в настоящее  время под законом спроса понимают обратную зависимость между ценой и величиной спроса на товар за определенный период. Данная зависимость получила название шкалы спроса (кривая спроса).

Таким образом, кривая спроса отражает обратно  пропорциональную зависимость между  ценой и количеством товара, который  потребители хотят и имеют  возможность приобрести за единицу  времени.

На  рисунке 1 изображена кривая спроса. По горизонтальной оси графика откладываются объем спроса на товар, а по вертикальной – цена на него. Из графика можно заметить, что чем выше цена блага, тем меньше объем спроса на него. Данная зависимость получила название закона отрицательного наклона кривой спроса.

Рисунок 1 - Кривая спроса на товар

Снижение  объема спроса вследствие роста цены обусловлено двумя причинами. Во-первых, имеет место так называемый эффект замены, или замещения. Он состоит  в том, что при росте цены определенного  блага потребитель старается  найти ему замену схожим товаром. Так, к примеру, если цена масла увеличивается, то покупатель перейдет на потребление  маргарина. А во-вторых, уменьшение количества спроса при повышении  цены обозначено эффектом дохода. При  увеличении цен на товар, покупатель начинает ощущать, что он становится относительно беднее, чем прежде. Например, если цена мяса увеличится в два  раза, то покупатель будет обладать меньшим уровнем реального дохода, и, как следствие, сократит потребление  указанного товара.

Справедливо, что, так как экономическая жизнь  имеет свойство к постоянному  изменению, то вполне естественно, что  и спрос находится в движении. Заметим здесь, что неизменные кривые спроса мы можем обнаружить лишь в  учебниках.

В чем же причина сдвижения кривой спроса? Дело в том, что здесь в  силу сложности функционирования экономической  системы в целом, в игру помимо цены товара вступает множество других внешних факторов. Так может увеличиваться  средний реальный доход населения, изменятся численность трудоспособного  населения, что может вызвать, к  примеру, сдвиг кривой спроса на автомобили вправо.

Однако  движение кривой спроса может быть разнонаправленным. В целом, выделяется два типа сдвигов. Первый случай состоит  в большем количестве покупаемого  блага при каждой цене. Здесь кривая спроса сдвинется вправо, и величина спроса увеличится по сравнению со своим значением до перемещения  кривой (рисунок 2). Второй тип сдвига состоит в обратном – величина спроса будет ниже при каждой цене, чем она была до перемещения кривой.

Рисунок 2 - Сдвиги кривой спроса

Таким образом, на основании рисунок 2 мы можем заметить, что увеличение объема спроса влечет сдвиг кривой вправо, а его уменьшение, соответственно, влево.

Далее особого внимания требует выделить изменение спроса, состоящее в  перемещении по кривой спроса (рисунок 3). В общем, говоря, изменение величины спроса знаменуется вариацией элементов, которые лежат в основе кривой спроса. К примеру, если возросли доходы покупателей, то происходит увеличение спроса, если даже цены на товар не менялись. Как результат процесса имеем сдвиг кривой спроса вправо.

Рисунок 3 - Перемещение по кривой спроса

Также если цена на товар уменьшится при  прочих равных условиях, покупатели аналогично станут больше потреблять данный товар (если он не относится к специальным  группам). Однако здесь объем покупок  увеличивается за счет снижения цены, а не благодаря увеличению спроса. Данное изменение иллюстрируется перемещением по кривой спроса.

 

1.2 Понятие предложения

Перейдем  далее к рассмотрению характеристики рыночного механизма со стороны  производителя.

Под предложением подразумевается сумма  товаров, которую продавцы готовы продать  при разном уровне цены. Другими  словами, предложение – количество товара, предлагаемого для продажи  на рынке в определенный момент времени. В денежном выражении предложение  выражается в суммарной величине рыночных цен продаваемых благ.

Среди факторов предложения можно выделить как цену блага, так прочие неценовые  факторы. Еще одним ключевым понятием является цена предложения. Согласно учебной  литературе, это минимальная цена, за которую продавец готов реализовать  определенное количество данного товара.

Взаимосвязь между величиной предложения  товара и его ценой отражается в законе предложения. Закон предложения  гласит: рост цены сопровождается увеличением  предложения; и обратное – снижение цен сокращает предложение.

Кривая  предложения – линия, выражающая зависимость между ценами и количеством  товара, которое производители готовы выпустить и реализовать на рынке. Вполне логично, что при более  высокой цене и прочих равных условиях наблюдается и более высокий  уровень предложения, так как  главная цель производителя состоит  в максимизации прибыли, что может  обеспечиваться увеличением дохода. Однако при слишком высокой цене сравнительно большой доход производитель  получает, не наращивая выпуск товара. В данном случае предложение как  минимум остается неизменным, а может  и сократиться.

Аналогично  закону спроса закон предложения  выражается в двух формах:

а) шкала предложения – табличное  выражение связи между рыночной ценой товара и тем количеством, которое по этой цене будет предлагать производитель;

б) кривая предложения – графическое  выражение связи между рыночной ценой товара и тем количеством, которое по этой цене будет предлагать производитель.

Последняя наглядно показывает, какую цену необходимо заплатить за единицу товара для каждого его количества, чтобы данный объем блага был произведен и поставлен на рынок. Для большинства товаров кривая предложения имеет следующую форму (рисунок 4).

Рисунок 4 - Кривая предложения

Такой вид кривой предложения отображает сущность закона предложения, который  заключается в том, что для  значительного объема благ, чем выше цена на них, тем больший объем  этих благ предлагается производителями  на рынке.

Некоторая «вогнутость» кривой объясняется тем, что с ростом цены товара в его  производстве участвует все большее  количество предприятий, что влечет увеличение объема предложения данного  блага. Однако, дальнейший рост цены будет привлекать все новых производителей и, таким образом, произойдет перенасыщение рынка и расширение выпуска товара прекратится, а уровень предложения стабилизируется.

Что производитель закладывает в  основу кривой предложения? Среди основных компонентов можно выделить:

издержки  производства, определяемые стоимостью сырья и ресурсов, а также уровнем  технического прогресса;

технология  производства. Использование более  совершенной технологии несомненно снижает издержки производства, обеспечивает выпуск большего количества товара, что влечет увеличение объема предложения благ;

цены  сопутствующих благ, в особенности  тех, которые могут быстро заменять друг друга будучи продуктами одного производственного процесса. При увеличении цены одного сопутствующего блага повышается цена и второго;

количество  товаропроизводителей. Большее число  поставщиков на рынке гарантирует  больший объем предложения;

количество  покупателей данного товара. Чем  их больше, тем больший объем товара могут купить;

политика  государства. В сфере фискальной политики увеличение налогов уменьшает  объем выпуска. Зато выделение субсидий, наоборот, стимулирует производство. В таможенной политике отказ от квот и таможенных тарифов на импорт товаров  ведет к увеличению объема их предложения;

особые  факторы. К примеру, климатические  условия значительно сказываются  на уровне предложения продуктов  сельского хозяйства в определенных районах.

Также как и в случае с кривой спроса у кривой предложения возможны как  сдвиги, так и движение точки вдоль  кривой. Движение вдоль кривой предложения  – реакция продавцов на изменение  цены блага при прочих равных условиях; отражает изменение объема блага, которое  производители желают и могут  продать (рисунок 5).