Марочная стратегия предприятия СООО «Марко

Целью написания данной курсовой работы является изучение марочной стратегии СООО «Марко». Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи :
1. раскрыть суть товарной марки;
2. ознакомиться с оценкой стоимости товарного знака;
3. охарактеризовать марочные стратегии;
4. проанализировать эффективность использования товарного знака и марочной стратегии на предприятии

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….………...….3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК..…....5
1.1. Понятие торговой марки. Возникновение и развитие.….....…...5
1.2. Классификация торговой марки………………...………….…...15
1.3. Правовые аспекты использования товарного знака……...……18
1.4. Характеристика основных марочных стратегий, разработка и управление торговой маркой………………………………………...26
1.5. БелБренд 2011 год……………………………………………….30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ И МАРОЧНОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ СООО «МАРКО»……………………………………………………..…………………33
2.1. Краткая характеристика предприятия СООО «Марко»……....33
2.2. Анализ эффективности торговой марки предприятия СООО «Марко»…………..………………….………………………………..37
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРОЧНОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ СООО «МАРКО»………………………………………………………………...40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….43
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………...
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………….………………………