Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Сентября 2013 в 13:50, курсовая работа
Маркетинговые коммуникации позволяют организации:
- дать достоверную информацию перспективным потребителям о своём продукте, услугах, условиях продаж;
- убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах;
- заставить покупателя действовать – направить внимание потребителя на те товары и услуги, которые рынок предлагает в данный момент;
- направить действия потребителя, то есть использовать свои ограниченные денежные ресурсы именно на тот товар или услугу, которую организация продвигает на рынок.
Введение 3
1.Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 5
1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Комплекс продвижения 7
1.3 Планирование маркетинговых коммуникаций 11
2. Маркетинговые коммуникации в российской экономике. 15
2.1 Специфика маркетинговых коммуникаций в российской экономике 15
2.2 Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций в российской экономике 20
2.3 PR как инструмент маркетинговых коммуникаций российской экономике 31
Заключение 38
Список литературы 40