Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июля 2014 в 11:02, курсовая работа
Целью данной научно-исследовательской работы является проведение маркетинговых исследований лекарственных препаратов, производимых компанией Фармстандарт.
Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в данной маркетинговой ситуации, их сбор, анализ и отчет о результатах.
ОАО «Фармстандарт» — лидирующая фармацевтическая компания в России, занимающаяся разработкой и производством современных, качественных, доступных лекарственных препаратов, удовлетворяющих требованиям здравоохранения и ожиданиям пациентов.
I ВВЕДЕНИЕ стр. 3
II ЛИТЕРАТУРНАЯ ЧАСТЬ
1. Маркетинг стр. 4
1.1 Сущность, принципы, методы
1.2 Ассортиментная политика фармацевтических учреждений. стр.6
III СОБСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
О компании Фармстандарт стр. 9
Стратегия развития компании на фармацевтическом
рынке России стр. 11
2. Изучение предложения на фармрынке
ЛС компании Фармстандарт. Ассортиментная карта №1 стр. 12
3. Исследование ассортимента ЛС, выпускаемых компанией
Фармстандарт, на фармацевтическом рынке г. Хабаровска стр. 17
4.Анализ ассортиментных карт 1 и 2 стр. 23
5. Анализ упаковки и маркировки лек.препарата cтр.28
IV ОБЩИЕ ВЫВОДЫ стр. 29
V СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ стр. 30
Кфункц.=qф/Qф = 18/27 = 0,6
Кэрг = qэ /Qэ =37/40 =0,9
Кэстетическое = qэ /Qэ = 35/40=0,8
Кпотребительское = qп /Qп = 90 /107=0,8
Вывод: Кпотребительское меньше 1, потребительские свойства упаковки ГЛС ниже эталонных показателей, необходимо их улучшение.
IV ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
Таким образом, ассортиментная карта лекарственных препаратов, выпускаемых компанией Фармстандарт, включает 50 позиции, представленные 35 наименованиями ЛС различных фармакотерапевтических групп.
Ценовая характеристика препаратов неоднородна и определяется принадлежностью препарата к различным ФТГ. Например, кардиологические препараты имеют среднюю цену – 170 рублей, препараты для терапии эндокринных нарушений – 90 рублей.
Расширение ассортимента — количественные и качественные изменения набора товаров за счёт его наращивания (увеличения широты) и/или насыщения (увеличения полноты).
Насыщение товарного ассортимента происходит вследствие добавления новых изделий в пределах существующей номенклатуры.
Препараты компании отличаются высоким качеством и сравнительно невысокой ценой. Этот факт дает основание говорить о высокой удовлетворенности спроса различных категорий больных.
Но не стоит забывать и о том, что высокоэффективные и качественные препараты не могут быть дешевыми. Поэтому в отношении исследуемых препаратов необходимо учитывать фармакоэкономические параметры.
Согласно данным специальной литературы, для большинства препаратов компании анализ показателей «стоимость-эффективность» и «стоимость-преимущества» свидетельствует об их высокой эффективности и разумной стоимости.
Кроме этого в ассортименте компании имеются оригинальные препараты, не имеющие аналогов у других производителей.
Проведенные
маркетинговые исследования раскрывают
структуру исследуемого ассортимента.
Фирма-производитель специализируется
на препаратах,противовирусных,
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1) Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - М.: "Ростинтэр". 1996.
- 704 с.
2) Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. - М.: Издательство НОРМА. 1998.-283с.
3) Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: С-П., «МиМ», 1997.-220 с.
4) Логистика. Под ред. Аникина Б.А.: М., Инфа-М, 1999.-354 с.
5) Умаров С.З., Наркевич И.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебник для вузов.- М.: Гэотар-мед. 2004.-351 с.
6) Белов Г.В. Штриховое кодирование: технология 21 века.- М.: Металлургия, 1998.
7) Справочник Видаль 2003
8) Энциклопедия лекарственных
9) Государственный Реестр