Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Апреля 2014 в 18:27, реферат
Проведение маркетинговых исследований – это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
Любая фирма, вступающая на рынок, прежде всего, сталкивается с препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Этим препятствием являются – другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием «конкуренция».
Введение
Ситуационный анализ
Субъективные оценки свойств продукта
Оценки отношения к разновидностям продукта
Оценка конкурентоспособности продукта
Позиционирование продукта
Сегментация
Анализ динамики и прогнозирования
Первоисточники
Таблица 5
Свойства |
Продукт | |||
Iphone 4s |
HTC one sv |
Sony Xperia P |
Samsung galaxy s3 | |
Вес (г) |
140 |
122 |
115 |
133 |
Процессор (ГГц) |
1 |
1,2 |
1 |
1,4 |
Камера (MP) |
8 |
8 |
8 |
8 |
Цена (руб.) |
22 290 |
14 790 |
12 990 |
10 690 |
На рисунке 4 изображена карта позиционирования с приведенными объективными свойствами.
Рисунок 4
Как мы видим телефоны по данным свойствам, практически равны. Качество камеры в телефонах, абсолютно одинаковы. Различия лишь в нескольких граммах веса и в частоте процессора.
Sony Xperia P является первым в мире устройством, на котором установлен дисплей WhiteMagic от Sony. Особенность этого дисплея заключается в том, что пиксели его матрицы состоят не из 3-х субпикселей, а из 4-х (используется дополнительный белый субпиксель). Такая технология позволяет значительно экономить энергию, поскольку для отображения белого цвета используется только один субпиксель, а не три. Помимо этого, использование дополнительного субпикселя делает дисплей Xperia P одним из наиболее ярких среди современных смартфонов (935 нит).
Для сравнения – яркость дисплея Iphone 4 s – 550 нит, HTC – 400 нит, Samsung Galaxy – 330 нит.
Рекламный слоган Xperia P – experience bright (с англ. почувствуй яркость).
6. Сегментация
Провожу сегментацию рынка по характеристикам потребителей (таблица 6).
Таблица 6. Значимые характеристики потребителей
Характеристика |
Градации | |
Число |
Название | |
Доход |
2 |
Низкий / Средний, Высокий |
Возраст |
3 |
До 14 лет/от 14 до 45/от 45 и старше |
Получилось 6 сегментов (таблица 7).
Таблица 7
Люди с низким доходом до 14 лет (в данном случае будут рассматриваться родители) |
Люди с низким доходом от 14 лет до 45 |
Люди с низким доходом от 45 лет и старше |
Люди со средним / высоким доходом до 14 лет (в данном случае будут рассматриваться родители) |
Люди со средним / высоким доходом от 14 лет до 45 |
Люди со средним / высоким доходом от 45 и старше |
Данные, которые были получены ранее в анкетах, обобщаю в виде таблицы 8.
Таблица 8. Оценки важности потребителями свойств продукта
Свойство |
Респондент | |||
1 |
2 |
3 |
4 | |
Практичность-функциональность |
5 |
5 |
4 |
5 |
Эстетичность |
4 |
4 |
3 |
4 |
Громкость |
2 |
3 |
3 |
3 |
Прочность-надёжность |
4 |
5 |
5 |
4 |
7. Анализ динамики и
В таблице 9 предоставлены данные об объеме сбыта смартфонов Iphone и Samsung на мировом рынке (с 2009 по 2012 год).
Таблица 9. Временной ряд данных
Показатель |
Период или момент времени | |||
2009 |
2010 |
2011 |
2012 | |
Объем сбыта Iphone (млн. штук) |
25,1 |
47,5 |
93 |
135,8 |
Объем сбыта Samsung (млн. штук) |
15,5 |
33 |
97,4 |
213 |
Результаты на рисунке 5.
смартфон позиционирование рынок сегментация
Рисунок 5
Первоисточники
Размещено на Allbest.ru
Информация о работе Маркетинговые исследования рынка мобильных телефонов