Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Октября 2013 в 17:05, реферат
Маркетинговое исследование – систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Маркетинговое исследование представляет собой комплексное исследование. Так, комплексное исследование включает такие понятия – рынок, потребитель, конкурент. Без этих понятий трудно представить «идеальный» рынок.
Понятие «маркетинговые исследования» гораздо шире понятия «исследование рынка», хотя последнее во много определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом.
1.Введение ……………………………………………………………………... 2
2.Маркетинговые исследования: определение, цели, ………………….... 3
3.Порядок проведения…………………………………………………………4
4.Первичные и вторичные данные,
способы сбора данных…………………………………………………………6
5.Общая характеристика методов маркетинга ............................................8
6. Методы полевых исследований…………………………………………...10
7.Методы обработки и обобщения данных………………………………....17
8.Список литературы ……………………
Выбранная шкала измерений определяет характер информации, которой будет располагать исследователь при изучении какого-то объекта. Но скорее следует говорить о том, что выбор шкалы для измерений определяется характером отношений между объектами, наличием информации и целями исследования. Исходя из изложенных принципов, можно построить различные варианты шкал. Окончательный выбор обычно делается на основе испытания уровня надежности и точности измерений, проведенных с помощью различных вариантов шкал.
Описанные выше способы построения шкал не дают полного представления о свойствах полученных оценок — необходимы дополнительные процедуры для выявления присущих этим оценкам ошибок. Назовем это проблемой надежности измерения. Данная проблема решается путем выявления правильности измерения, устойчивости и обоснованности.
Анализ и обобщение
данных осуществляется методами ручной
или компьютерной обработки. Для
обработки используются как описательные,
так и аналитические методы. Среди
аналитических методов в
Литература:
1.«Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности» Алексеева А.И., Васильев Ю.В., Малеева А.В., Ушвицкий Л.И. — М.: ФиС, 2006. — 572 с.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2000. – 804 с.
3. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований// Маркетинг, №3, 2004.
Информация о работе Маркетинговые исследования: определение, цели