Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Ноября 2014 в 09:52, курсовая работа
Маркетинговые исследования - это процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию. Маркетинговые исследования позволят получить необходимую информацию и снизить риск при принятии важных решений. Практически каждая организация, как частного, так и государственного сектора испытывает потребность в более широкой информации о своем рынке.
В ходе маркетингового исследования получают информацию, необходимую для решения имеющихся проблем, разрабатывают методы сбора информации, проводят ее анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до заинтересованных лиц.
Цель данной курсовой работы – изучить и реализовать процесс маркетингового исследования, и в последующем использовать полученные материалы для формирования учебно-методического пособия.
Далее необходимо построить диаграммы, отражающие сравнение показателей предприятия с показателями конкурентов.
Приведем пример круговой диаграммы, отражающей сравнение объема продаж ОАО «Савушкин продукт» с объемом продаж конкурентов (рисунок 1.2.1.)
Рисунок 1.2.1. Объем продаж за 2011 год, млн. руб.
Примеры круговых диаграмм, отражающих соотношение других показателей находятся в приложении 1.
Из полученных диаграмм видно, что ОАО «Савушкин продукт» является лидером молочной продукции. Исходя из этого необходимо провести оценку конкурентоспособности.
Для оценки конкурентоспособности предприятия используется дифференциальный метод, который позволяет оценить конкурентоспособность с технической и экономической стороны. Необходимо разработать шкалу, по которой будут присуждены баллы по каждому из параметров. Пример шкалы находится в приложении 2.
Далее необходимо выбрать предприятие, которое будет принято за образец. В данном примере за образец принято предприятие «Спартак». В таблице 1.3.1 приведен пример данных для оценки конкурентоспособности.
Таблица 1.3.1 Пример данных для оценки конкурентоспособности
Представители |
Технические характеристики |
Экономические характеристики | |||
Известность марки (Р1) |
Качество продукции (Р2) |
Ассортимент товара (Р3) |
Объём продаж, млн. руб. |
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств | |
Образец |
9 |
5 |
110 |
1216 |
3 |
СОАО «Коммунарка» |
8 |
4 |
108 |
1190 |
2,8 |
«Красный пищевик» |
7 |
4 |
74 |
721 |
1,7 |
«Первая шоколадная компания» |
6 |
3 |
32 |
410 |
1,2 |
Коэффициент весомости (аi) |
0,27 |
0,40 |
0,33 |
0,61 |
0,39 |
Для оценки конкурентоспособность, необходимо рассчитать следующие показатели:
расчет единичного показателя по техническим параметрам на примере СОАО «Коммунарка»:
q1 = 8 / 9 = 0,89; q2 = 4 / 5 = 0,8; q3 = 108 / 110 = 0,98
расчет единичного показателя по экономическим параметрам на примере СОАО «Коммунарка»:
q1 = 1216 /1190 = 1,02; q2 = 3 / 2,8 = 1,07
2. Показатели конкурентоспособности, рассчитываемые комплексным методом.
Групповые показатели рассчитываются по формуле:
расчет группового показателя по техническим параметрам на примере СОАО «Коммунарка»:
Iтп = 0,89*0,27 + 0,8*0,4 +0,98*0,33 = 0,88
расчет группового показателя по экономическим параметрам на примере СОАО «Коммунарка»:
Iэп = 1,02*0,61 + 1,07*0,39 = 1,04
3. Интегральный показатель:
расчет интегрального показателя на примере СОАО «Коммунарка»:
К = 0,88 / 1,04 = 0,85
Проанализировать полученные показатели,
сделать вывод о том, какое место среди
конкурентов занимает предприятие.
Приложение 1. Диаграммы сравнения показателей предприятия с конкурентами
Информация о работе Маркетинговые исследования: фокус группа, описание конкурентов