Маркетинговое исследование

A) Насыщенность ассортимента.

B) Глубина ассортимента.

C) Широта ассортимента.

D) Высота ассортимента.

E) Гармоничность ассортимента.

 

$$$ 193

К средствам декоративной рекламы относится:

A) Каталоги.

B) Витринная реклама.

C) Рекламные фильмы.

D) Подарки и сувениры.

E) Музыкальная реклама.

 

$$$ 194

К графическим средствам рекламы относится:

A) Каталоги

B) Витринная реклама.

C) Рекламные фильмы.

D) Подарки и сувениры.

E) Музыкальная реклама.

 

$$$ 195

К визуальным средствам  рекламы относится:

A) Каталоги.

B) Витринная реклама.

C) Рекламные фильмы.

D) Подарки и сувениры.

E) Музыкальная реклама.

 

$$$ 196

Маркетинговая деятельность на целевых рынках, предполагающая анализ позиций продуктов и элементов комплекса маркетинга на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их атрибутов (параметров), которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ – это:

A) Сервисное обслуживание  товаров.

B) Стратегия ценообразования.

C) Позиционирование товара.

D) Сегментация рынка.

E) Товарная политика.

 

$$$ 197

Разделение рынка на относительно чёткие группы группы потребителей, которые могут быть ориентированы на разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий – это:

A) Сервисное обслуживание  товаров.

B) Стратегия ценообразования.

C) Позиционирование товара.

D) Товарная политика.

E) Сегментация рынка.

 

$$$ 198

Одна из стратегий  по охвату рынка при которой организация  игнорирует различия между различными рыночными сегментами и выходит  на весь рынок с одним продуктом  – это:

A) Проникновения на рынок.

B) Развития рынка.

C) Концентрированного  маркетинга.

D) Недифферинцированного  (массового) маркетинга.

E) Дифферинцированного  маркетинга.

 

$$$ 199

Одна из стратегий  по охвату рынка, при которой фирма  решает действовать на нескольких сегментах  со специально для них разработанными продуктами – это:

A) Дифферинцированного маркетинга.

B) Развития рынка.

C) Концентрированного  маркетинга.

D) Недифферинцированного  (массового) маркетинга.

E) Проникновения на рынок.

 

$$$ 200

Одна из стратегий  по охвату рынка, при которой фирма  достигает максимальное проникновениена  один или несколько сегментов рынков, оставляя без вимания другие сегменты – это:

A) Дифферинцированного  маркетинга.

B) Концентрированного  маркетинга.

C) Развития рынка.

D) Недифферинцированного  (массового) маркетинга.

E) Проникновения на рынок.

 

$$$ 201

Получить ответы не только на вопросы, но и наблюдать, обеспечить совместную работу с ответчиком, ликвидировать неточности в ответах позволяет:

A) Наблюдение.

B) Эксперимент.

C) Личный опрос.

D) Имитация.

E) «Кабинетные исследования».

 

$$$ 202

Какие стратегические подходы необходимо использовать для продления жизненного цикла товара?

A) Повысить качество товара, выпустить новые модели.

B) Выйти на новые сегменты рынка.

C) Снизить цены для привлечения дополнительного числа потребителей.

D) Использовать новые каналы сбыта продукции.

E) Использовать интенсивную  рекламу продукции.

 

$$$ 203

Понятие фирменный стиль  не включает в себя:

A) Товарный знак.

B) Логотип.

C) Фирменный блок.

D) Упаковку.

E) Фирменный цвет.

 

$$$ 204

Товары, активно продающиеся, с растущей долей рынка, дающие существенные прибыли, но требующие значительных инвестиции - это:

A) Восходящие звезды.

B) Дойные коровы.

C) Изгоняемые собаки.

D) Трудные дети.

E) Неповоротливые бегемоты.

 

$$$ 205

Фирма направляет все  усилия на один или несколько узких  сегментоврынка при:

A) Недифференцированном маркетинге.

B) Концентрированном маркетинге.

C) Дифференцированном маркетинге.

D) Турбомаркетинге.

E) Сверхмаркетинге.

 

$$$ 206

Специально организованное маркетинговое исследование, позволяющее  установить, каким образом изменение одного или нескольких факторов влияет на конечные результаты:

A) Опрос.

B) Наблюдение.

C) Эксперимент.

D) Имитация.

E) «Кабинетные исследования».

 

$$$ 207

Товары, приобретаемые  часто без раздумий - это товары:

A) Престижные.

B) Тщательного выбора.

C) Повседневного спроса.

D) Товары особого спроса.

E) Товары пассивного спроса.

 

$$$ 208

Маленькая доля на рынке, необходимость значительных инвестиций характерно:

A) Изгоняемым собакам.

B) Трудным детям.

C) Восходящим звездам.

D) Дойным коровам.

E) Неповоротливым бегемотам.

 

$$$ 209

Выход на весь рынок с  одним товаром подразумевает  следующая стратегия по охвату рынка:

A) Дифференцированный маркетинг.

B) Недифференцированный маркетинг.

C) Концентрированный маркетинг.

D) Турбомаркетинге.

E) Сверхмаркетинге.

 

$$$ 210

На этапе внедрения  можно применить следующую стратегию  маркетинга:

A) Модификацию товара.

B) Модификацию рынка.

C) Модификацию маркетинга-микс.

D) Отказаться от производства товаров.

E) «Снятие сливок с рынка».

 

$$$ 211

Источниками вторичной информации не являются:

A) Средства массовой информации.

B) Законодательные акты.

C) Отчетные данные фирмы.

D) Статистический материал.

E) Результаты проведенного анкетного опроса.

 

$$$ 212

Товары, предназначенные  для удовлетворения личных потребностей людей:

A) Производственного назначения.

B) Потребительские.

C) Услуги.

D) Капитальный товар.

E) Полуфабрикаты.

 

$$$ 213

Выпуск малыми партиями, высокие цены, неосведомленность  покупателя характерно стадии:

A) Внедрения.

B) Роста.

C) Зрелости.

D) Спада.

E) Насыщения.

 

$$$ 214

К основным методам сбора  первичных данных не относится:

A) Опрос.

B) Наблюдение.

C) Эксперимент.

D) Имитация.

E) Изучение статистического материала.

 

$$$ 215

На возникновение концепции  маркетинга оказало влияние:

A) Развитие НТП.

B) Усиление конкурентной борьбы.

C) Формирование рынка потребителя.

D) Выход компаний на рынки, выходящие за рамки какого-то одного региона.

E) Развитие НТП; усиление конкурентной борьбы; формирование рынка потребителя; выход компаний на рынки, выходящие за рамки какого-то одного региона.

 

$$$ 216

Фирма достигнет наивысших  результатов на рынке, предпринимая значительные усилия в сфере сбыта  и стимулирования продаж, так как  покупателям свойственна некоторая  покупательная инертность – утверждают представители данной концепции маркетинга:

A) Концепция интенсификации коммерческих усилий.

B) Концепция маркетинга.

C) Концепция совершенствования производства.

D) Концепция совершенствования товара.

E) Концепция социально-этического маркетинга.

 

$$$ 217

На вершине иерархической пирамиды потребностей А. Маслоу расположены потребности:

A) В уважении.

B) В самоутверждении.

C) Социальные.

D) В защищенности.

E) Физиологические.

 

$$$ 218

К какой группе потребностей относится чувство голода в иерархической  пирамиде потребностей А. Маслоу:

A) В самоутверждении.

B) Физиологическим.

C) Социальным.

D) В уважении.

E) Защищенности.

 

$$$ 219

В зависимости от соотношения  спроса и предложения различают  следующие классические ситуации рыночной конъюнктуры:

A) Рынок продавца и рынок покупателя.

B) Рынок покупателя и равновесный рынок.

C) Равновесный рынок и рынок продавца.

D) Только рынок покупателя.

E) Рынок продавца, рынок покупателя и равновесный рынок.

 

$$$ 220

Нехватка производственных мощностей, сдвиг в сторону массового  производства характерно следующей стадии ЖЦТ:

A) Внедрения.

B) Роста.

C) Зрелости.

D) Спада.

E) Разработки.

 

$$$ 221

Спрос - это:

A) Потребность, подкрепленная покупательской способностью

B) Чувство необходимости чего-либо.

C) Нужда, имеющая конкретные очертания.

D) Выбор наиболее нужных товаров в рамках финансовых возможностей.

E) Обмен ценностями между сторонами.

 

$$$ 222

«Производить то, что будет куплено; долгосрочное планирование; создание лояльного потребителя; начало производственного процесса с определения потребностей покупателей», - всё это характеризует:

A) Маркетинговые коммуникации

B) Сегментацию рынка

C) Маркетинговые исследования

D) Товарную политику  фирмы

E) Философию менеджмента  предприятий с маркетинговой  ориентацией

 

$$$ 223

Полный маркетинг каждого  товара характерен:

A) Функциональной организации маркетинга.

B) Сегментной организации маркетинга.

C) Товарной организации маркетинга.

D) Региональной организации маркетинга.

E) Матричной организации маркетинга.

 

$$$ 224

Конверсионный маркетинг  связан с:

A) Негативным спросом.

B) Колеблющимся спросом.

C) Полным спросом.

D) Иррациональным спросом.

E) Снижающимся спросом.

 

$$$ 225

К недостаткам личных продаж относится:

A) Контакты в процессе личных продаж не запоминаются потребителям.

B) Это дорогое средство продвижения товара.

C) Не обеспечивает обратную связь.

D) Не совместимы с другими видами коммуникаций.

E) Широкий охват.

 

$$$ 226

К принципам маркетинга не относится:

A) Сегментация.

B) Адаптация.

C) Покупка.

D) Планирование.

E) Контроль.

 

$$$ 227

Кто обеспечивает "удобство места, времени и процедуры приобретения товара"?

A) Поставщики.

B) Посредники.

C) Конкуренты.

D) Потребители.

E) Партнеры.

 

$$$ 228

Система оплаты товаров, использующая различные виды премирования всех участников движения товара, называется:

A) Диверсификацией.

B) Концентрацией.

C) Дифференциацией.

D) Бонификацией.

E) Позиционированием.

 

$$$ 229

Организации, приобретающие  товары для использования их в  сфере коммунальных услуг, либо для  передачи этих товаров и услуг  тем, кто в них нуждается, называются рынком:

A) Государственных учреждений.

B) Промежуточных продавцов.

C) Международным.

D) Потребительским.

E) Производителей.

 

$$$ 230

К какому типу клиентурных  рынков относится отдельное лицо или домохозяйство, приобретающее  товары и услуги для личного потребления:

A) Государственных учреждений.