Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Мая 2013 в 14:32, тест
Детальный алгоритм действий основывается на комплексном учёте различных факторов, влияющих на
Маркетинг
$$$ 1
Получить ответы не только на вопросы, но и наблюдать, обеспечить совместную работу с ответчиком, ликвидировать неточности в ответах позволяет:
A) Наблюдение.
B) Эксперимент.
C) Личный опрос.
D) Имитация.
E) «Кабинетные исследования».
$$$ 2
Какие стратегические подходы необходимо использовать для продления жизненного цикла товара?
A) Повысить качество товара, выпустить новые модели.
B) Выйти на новые сегменты рынка.
C) Снизить цены для привлечения дополнительного числа потребителей.
D) Использовать новые каналы сбыта продукции.
E) Использовать интенсивную рекламу продукции.
$$$ 3
Понятие фирменный стиль не включает в себя:
A) Товарный знак.
B) Логотип.
C) Фирменный блок.
D) Упаковку.
E) Фирменный цвет.
$$$ 4
Товары, активно продающиеся, с растущей долей рынка, дающие существенные прибыли, но требующие значительных инвестиции - это:
A) Восходящие звезды.
B) Дойные коровы.
C) Изгоняемые собаки.
D) Трудные дети.
E) Неповоротливые бегемоты.
$$$ 5
Фирма направляет все усилия на один или несколько узких сегментоврынка при:
A) Недифференцированном маркетинге.
B) Концентрированном маркетинге.
C) Дифференцированном маркетинге.
D) Турбомаркетинге.
E) Сверхмаркетинге.
$$$ 6
Специально организованное маркетинговое исследование, позволяющее установить, каким образом изменение одного или нескольких факторов влияет на конечные результаты:
A) Опрос.
B) Наблюдение.
C) Эксперимент.
D) Имитация.
E) «Кабинетные исследования».
$$$ 7
Товары, приобретаемые часто без раздумий - это товары:
A) Престижные.
B) Тщательного выбора.
C) Повседневного спроса.
D) Товары особого спроса.
E) Товары пассивного спроса.
$$$ 8
Маленькая доля на рынке, необходимость значительных инвестиций характерно:
A) Изгоняемым собакам.
B) Трудным детям.
C) Восходящим звездам.
D) Дойным коровам.
E) Неповоротливым бегемотам.
$$$ 9
Выход на весь рынок с одним товаром подразумевает следующая стратегия по охвату рынка:
A) Дифференцированный маркетинг.
B) Недифференцированный маркетинг.
C) Концентрированный маркетинг.
D) Турбомаркетинге.
E) Сверхмаркетинге.
$$$ 10
На этапе внедрения
можно применить следующую
A) Модификацию товара.
B) Модификацию рынка.
C) Модификацию маркетинга-микс.
D) Отказаться от производства товаров.
E) «Снятие сливок с рынка».
$$$ 11
Источниками вторичной информации не являются:
A) Средства массовой информации.
B) Законодательные акты.
C) Отчетные данные фирмы.
D) Статистический материал.
E) Результаты проведенного анкетного опроса.
$$$ 12
Товары, предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей:
A) Производственного назначения.
B) Потребительские.
C) Услуги.
D) Капитальный товар.
E) Полуфабрикаты.
$$$ 13
Выпуск малыми партиями, высокие цены, неосведомленность покупателя характерно стадии:
A) Внедрения.
B) Роста.
C) Зрелости.
D) Спада.
E) Насыщения.
$$$ 14
К основным методам сбора первичных данных не относится:
A) Опрос.
B) Наблюдение.
C) Эксперимент.
D) Имитация.
E) Изучение статистического материала.
$$$ 15
На возникновение концепции маркетинга оказало влияние:
A) Развитие НТП.
B) Усиление конкурентной борьбы.
C) Формирование рынка потребителя.
D) Выход компаний на рынки, выходящие за рамки какого-то одного региона.
E) Развитие НТП; усиление конкурентной борьбы; формирование рынка потребителя; выход компаний на рынки, выходящие за рамки какого-то одного региона.
$$$ 16
Фирма достигнет наивысших
результатов на рынке, предпринимая
значительные усилия в сфере сбыта
и стимулирования продаж, так как
покупателям свойственна
A) Концепция интенсификации коммерческих усилий.
B) Концепция маркетинга.
C) Концепция совершенствования производства.
D) Концепция совершенствования товара.
E) Концепция социально-этического маркетинга.
$$$ 17
На вершине иерархической пирамиды потребностей А. Маслоу расположены потребности:
A) В уважении.
B) В самоутверждении.
C) Социальные.
D) В защищенности.
E) Физиологические.
$$$ 18
К какой группе потребностей относится чувство голода в иерархической пирамиде потребностей А. Маслоу:
A) В самоутверждении.
B) Физиологическим.
C) Социальным.
D) В уважении.
E) Защищенности.
$$$ 19
В зависимости от соотношения спроса и предложения различают следующие классические ситуации рыночной конъюнктуры:
A) Рынок продавца и рынок покупателя.
B) Рынок покупателя и равновесный рынок.
C) Равновесный рынок и рынок продавца.
D) Только рынок покупателя.
E) Рынок продавца, рынок покупателя и равновесный рынок.
$$$ 20
Нехватка производственных мощностей, сдвиг в сторону массового производства характерно следующей стадии ЖЦТ:
A) Внедрения.
B) Роста.
C) Зрелости.
D) Спада.
E) Разработки.
$$$ 21
Спрос - это:
A) Потребность, подкрепленная покупательской способностью
B) Чувство необходимости чего-либо.
C) Нужда, имеющая конкретные очертания.
D) Выбор наиболее нужных товаров в рамках финансовых возможностей.
E) Обмен ценностями между сторонами.
$$$ 22
«Производить то, что будет куплено; долгосрочное планирование; создание лояльного потребителя; начало производственного процесса с определения потребностей покупателей», - всё это характеризует:
A) Маркетинговые коммуникации
B) Сегментацию рынка
C) Маркетинговые исследования
D) Товарную политику фирмы
E) Философию менеджмента предприятий с маркетинговой ориентацией
$$$ 23
Полный маркетинг каждого товара характерен:
A) Функциональной организации маркетинга.
B) Сегментной организации маркетинга.
C) Товарной организации маркетинга.
D) Региональной организации маркетинга.
E) Матричной организации маркетинга.
$$$ 24
Конверсионный маркетинг связан с:
A) Негативным спросом.
B) Колеблющимся спросом.
C) Полным спросом.
D) Иррациональным спросом.
E) Снижающимся спросом.
$$$ 25
К недостаткам личных продаж относится:
A) Контакты в процессе личных продаж не запоминаются потребителям.
B) Это дорогое средство продвижения товара.
C) Не обеспечивает обратную связь.
D) Не совместимы с другими видами коммуникаций.
E) Широкий охват.
$$$ 26
К принципам маркетинга не относится:
A) Сегментация.
B) Адаптация.
C) Покупка.
D) Планирование.
E) Контроль.
$$$ 27
Кто обеспечивает "удобство
места, времени и процедуры
A) Поставщики.
B) Посредники.
C) Конкуренты.
D) Потребители.
E) Партнеры.
$$$ 28
Система оплаты товаров, использующая различные виды премирования всех участников движения товара, называется:
A) Диверсификацией.
B) Концентрацией.
C) Дифференциацией.
D) Бонификацией.
E) Позиционированием.
$$$ 29
Организации, приобретающие товары для использования их в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается, называются рынком:
A) Государственных учреждений.
B) Промежуточных продавцов.
C) Международным.
D) Потребительским.
E) Производителей.
$$$ 30
К какому типу клиентурных рынков относится отдельное лицо или домохозяйство, приобретающее товары и услуги для личного потребления:
A) Государственных учреждений.
B) Промежуточных продавцов.
C) Международным.
D) Потребительским.
E) Производителей.
$$$ 31
К какому типу клиентурных рынков относятся предприятия, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи с прибылью для себя:
A) Государственных учреждений.
B) Промежуточных продавцов.
C) Международным.
D) Потребительским.
E) Производителей.
$$$ 32
К какому типу клиентурных рынков относятся предприятия, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства:
A) Государственных учреждений.
B) Промежуточных продавцов.
C) Международным.
D) Потребительским.
E) Производителей.
$$$ 33
Противодействующий маркетинг связан с:
A) Негативным спросом.
B) Полным спросом.
C) Падающим спросом.
D) Нерациональным спросом.
E) Нерегулярным спросом.
$$$ 34
При сезонных колебаниях спроса используются маркетинг:
A) Конверсионный.
B) Стимулирующий.
C) Поддерживающий.
D) Ремаркетинг.
E) Синхромаркетинг.
$$$ 35
При узком и постоянном ассортименте выпускаемой продукции используется следующая структура организации маркетинга:
A) Функциональная.
B) Товарная.
C) Рыночная.
D) Сегментная.
E) Матричная.
$$$ 36
К торговым посредникам не относятся:
A) Агенты.
B) Консигнаторы.
C) Дистрибьюторы.
D) Коммивояжеры.
E) Фирмы-специалисты по организации товародвижения.
$$$ 37
К дополнительным элементам системы маркетинга не относится:
A) Репутация.
B) Цена.
C) Качество товара.
D) Ассортимент продукции.
E) Упаковка.
$$$ 38
Какая из перечисленных деятельностей не относится к маркетинговой?
A) Маркетинговые исследования.
B) Планирование товародвижениия и сбыта.
C) Формирование бюджета на рекламную работу.
D) Выбор технологии производства.
E) Ценовая политика.
$$$ 39
Поддерживающий маркетинг
A) Негативным.
B) Полным.
C) Падающим.
D) Нерациональным.
E) Нерегулярным.
$$$ 40
К базовым элементам маркетинга не относится: