Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Июня 2013 в 18:43, курсовая работа
Цель данной курсовой работы: провести маркетинговое исследование рынков сока на примере марки «Фруктовый сад».
Для этого необходимо выполнение следующих задач:
Анализ рынка соков России.
Изучить характер потребительских предпочтений.
Провести сегментацию рынка.
Оценить конкурентоспособность сока «Фруктовый сад» по отношению к другим маркам.
Рассмотреть возможную ценовую политику.
Введение 3
1. Анализ рынка соков 4
2. Трехуровневый анализ товара 10
3. Дерево качества товара 12
4. Анкета опроса потребителей 13
5. Сегментация рынка 18
6. Конкурентоспособность товара 19
6.1.По техническим параметрам 19
6.2.По экономическим параметрам 21
6.3. Интегральный индекс конкурентоспособности 23
7. Позиционирование товара на рынке 23
8. Ценовая политика 24
9. Затраты на рекламу 28
Заключение 30
Список использованной литературы 31