Маркетингове дослідження ТРЦ «Dream town»

Маркетинг на сучасному етапі — це багатоаспектне поняття, багатопланове явище. Маркетинг розглядається як концепція, ринкова філософія бізнесу, самостійний вид підприємницької діяльності, одна з систем управління підприємством, стратегія і тактика мислення та дій суб’єктів ринкових відносин, одна з найдинамічніших сфер економічної діяльності, вид професійної діяльності, комплекс конкретних функцій, методологія ринкової діяльності, що визначає стратегію і тактику функціонування підприємства в умовах конкуренції, наука про ринок, ринкову діяльність, науково-прикладна дисциплина. Маркетинг базується на постійному та систематичному аналізі потреб ринку, який дозволяє підприємству розробити ефективні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти споживачів, що, в свою чергу, надає підприємству певних конкурентних переваг.

Вступ………………………………………………………………………………...3
1. Загальна характеристика ринку
1.1.Загальна характеристика ринку на який входить підприємство…………….4
2.Загальна характеристика підприємства
2.1.Вибір цілей………………………………………………………………………8
2.1.Цілі маркетингу на майбутній рік……………………………………………...10
3. Визначення потенційних споживачів
3.1.Характеристика споживачів…………………………………………………….12
3.2. Виявлення потреб споживачів………………………………………………….13
3.3. Оцінка товарів, що випускаються відповідно до вимог споживача………....15
3.4. Визначення цільового ринку підприємства (сегментація)……………………17
4. Конкуренція
4.1. Оцінка конкурентоспроможності підприємства………………………………20
4.2. Оцінка конкурентоспроможності товару……………………………………….21
5. Маркетингові дослідження………………………………………………………..23
6. Розробка комплексу маркетингу
6.1. Товар і товарна політика………………………………………………………..25
6.2. Цінова політика………………………………………………………………….26
6.3. Збутова політика…………………………………………………………………26
7. Виявлення проблем підприємства в маркетинговій діяльності та розробка рекомендацій по вдосконаленню маркетингової діяльності………………………27
8.Swot-аналіз…………………………………………………………………………..29
Висновок……………………………………………………………………………….31
Список літератури…………………………………………………………………….33